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鞭牛士7月主播TOP 50出炉，明星集体“失踪”，薇娅蝉联冠军，辛巴掉出“十亿俱乐部”( 二 )


鞭牛士7月主播TOP 50出炉，明星集体“失踪”，薇娅蝉联冠军，辛巴掉出“十亿俱乐部”
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7月淘宝店播中 ， 有7个GMV过亿的店播商家 ， 分别是天猫超市、苏宁官方旗舰店、淘宝吃货官方账号、荣耀官方旗舰店、小米官方旗舰店、聚划算百亿补贴和格力电器 。 GMV在1.04亿元到2.93亿元之间 。其中天猫超市以2.28亿元GMV排名店播商家第一 ， 销售量达到320万件 ， 苏宁官方旗舰店以2.27亿元GMV成绩排名第二 。数码电子、美食、化妆品依然是店播中的几大主力品类 ， 与6月不同的是 ， 7月排行榜中涌现出不少服饰商家 ， 其中 ， 安踏旗舰店7月创造GMV3783万元 ， 太平鸟官方旗舰店7月GMV2889万元 。除去苏宁、聚划算、天猫超市等综合品类店铺 ， 在淘宝直播店播排行中 ， 国货品牌商家数量明显多于国际品牌商家 。 荣耀、小米、格力、百草味、花西子、完美日记、DBR、三只松鼠、安踏、良品铺子、太平鸟、元气森林、珀莱雅、戎美、oppo、林氏木业、薇诺娜17家国货品牌商家上榜 。 其中荣耀、小米、格力均进入亿元GMV俱乐部 。国际品牌仅FILA、ASICS、兰蔻、Vans、澳尔滨上榜 ， 7月GMV在1059万元-1821万元之间 。
【鞭牛士7月主播TOP 50出炉，明星集体“失踪”，薇娅蝉联冠军，辛巴掉出“十亿俱乐部”】综上 ， 从榜单数据可以看出 ， 建构在供应链基础优势之上 ， 包括明星主播在内 ， 形成的直播规律化的多场次常态直播生态与主播习惯 ， 已经成为淘宝直播的巨大优势 ， 而淘宝店播也正成为新消费浪潮下国货品牌营销突围的重要阵地 。
抖音掉队明星“失踪”“微商教母”成绩下滑——鞭牛士——抖音7月带货主播top30共创造了11.53亿元GMV ， 这个数字仍然不及薇娅、李佳琦的个人GMV成绩 。
鞭牛士7月主播TOP 50出炉，明星集体“失踪”，薇娅蝉联冠军，辛巴掉出“十亿俱乐部”
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7月 ， 排名抖音带货主播第一位的是朱瓜瓜 ， GMV达到1.01亿元 ， 销售量83.45万件 。 而抖音7月带货主播top30中也仅其一人进入亿元俱乐部 。排名第二的是懒猫nono ， 7月带货GMV7705万元 ， 与朱瓜瓜差距近3000万 。 但与其6月成绩相比 ， 懒猫nono进步不小 ， 排名上升10位 。 韩国媳妇大璐璐也是7月出现的一匹黑马 ， 6月该主播并未上榜 ， 但在7月取得了6850万元GMV ， 拿下第三名 。而6月创造1.3亿元GMV、排名第一的张庭 ， 7月直播带货仅收获4421万元GMV ， 排名第9 。 值得一提的是 ， 7月 ， 张庭仅直播一场 ， 相似的情节再次上演 ， 其与丈夫经营的微商品牌tst再次贡献出不小的销售额 ， 旗下一款面膜乳液销售额达1024.7万 ， 仅这一款产品就占张庭7月直播GMV的近1/4 。但张庭仍是唯一入榜抖音7月带货主播top30的明星主播 ， 此前5月曾上榜的陈赫在7月带货直播2场 ， 而共计GMV不足千万 ， 王祖蓝7月直播1场 ， 带货GMV仅仅585.7万元 ， 袁姗姗、薛之谦7月未直播 ， 因而上述三位明星7月未上榜 。 在GMV比拼方面 ， 明星明显势弱 。已经进入规律化直播的罗永浩在7月带货GMV6542万元 ， 这一数据与6月相差不大 ， 但排名下滑一位 ， 位列第四 。此外 ， 此次上榜的抖音主播除了呗呗兔、陈三废gg、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、小影夫妇、叶可可、喜哥喜嫂、子安等老面孔外 ， 还有张老虎、毛光光、大鱼、雯双双等新面孔主播 。品类上看 ， 上榜的抖音主播仍以美妆日化、服饰为主 。结合6月榜单看 ， 在三个平台中 ， 抖音依然没能形成自己的直播带货优势 ， 明星、红人资源也并未为抖音明显加分 ， 抖音直播带货的未来依然有难关需要攻克 。快手top30主播GMV缩水一半服饰为主要带货品类——鞭牛士——6月 ， 快手直播带货前30位主播共计创造了52.41亿元GMV ， 而7月这个数字减少近一半 。
鞭牛士7月主播TOP 50出炉，明星集体“失踪”，薇娅蝉联冠军，辛巴掉出“十亿俱乐部”


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