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鞭牛士7月主播TOP 50出炉，明星集体“失踪”，薇娅蝉联冠军，辛巴掉出“十亿俱乐部”


鞭牛士7月主播TOP 50出炉，明星集体“失踪”，薇娅蝉联冠军，辛巴掉出“十亿俱乐部”
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进入7月 ， 电商平台大促告一段落 ， 带货直播、品牌商家运营回归常态 ， 而常态下的数字呈现出的行业状态往往更接近真实 。鞭牛士联手WeMedia、新腕儿、凤凰网娱乐、凤凰网时尚联合发布了《7月直播电商主播GMV月榜top50》总榜单及分榜单 ， 用数据直观呈现各平台主播们7月成绩及变化走向 。
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【注】此《直播电商主播GMV月榜top50》榜单数据均源自果集数据；GMV和销量均为预估 ， 仅统计了直播达人的GMV ， 淘宝直播的店播数据不计算在总榜单内 ， 且不计退货等数据；不受任何第三方授意、影响 ， 无商业合作关系 ， 榜单仅供参考；榜单最终解释权归发布方所有 。总体来看 ， 618过去后 ， 直播带货行业整体销售额GMV有所下降 。 7月淘宝直播、抖音、快手带货直播行业top50主播共计创造了94.88亿元的GMV 。 相较6月的126.1亿元 ， 下降30多亿元 。从主播构成来看 ， 行业top50主播中有29位是淘宝主播 ， 快手主播14位 ， 抖音主播7位 。薇娅蝉联冠军 ， 以21.67亿元GMV排名第一 ， 李佳琦7月创造GMV14.66亿元 ， 排名总榜第二 ， 辛巴此次并未跻身“10亿俱乐部” ， 在总榜排名也下滑1名 ， 排名第4 ， 7月GMV5.24亿元 。 淘宝主播南风cheney此次进步不小 ， 以4000余万的领先优势 ， 夺下辛巴的季军宝座 。抖音主播掉队明显 ， 抖音分榜中排名第一的主播朱瓜瓜 ， 7月GMV1.01亿元 ， 在总榜中排名第19 。 罗永浩总榜排名第34 ， 7月GMV6542万元 。7月行业主播top50中有19位进入“亿元俱乐部” ， 较6月的24人 ， 减少5人 ， 其中14人为淘宝主播 ， 较6月增加2人；4人为快手主播 ， 较6月减少7人；抖音主播1人 ， 较6月无变化 。明星主播来看 ， 登上总榜的明星有吉杰、刘涛、小李琳、刘玉婷、林依轮 ， 均是在淘宝直播平台上带货直播的明星主播 ， 除刘涛外 ， 上述明星几乎已经在淘宝直播平台进入常态化、规律性的多场次直播状态 ， 7月直播场次均在10场以上 。除了总榜透露的信息 ， 主播们在各自平台上的表现 ， 各平台带货主播生态表现出的现象、特征和趋势 ， 也呈现在各平台7月直播电商主播top30分榜数据上 。半数淘宝主播进入亿元俱乐部店播top30近2/3为国货品牌——鞭牛士——淘宝直播主播在行业top50主播排行中有29位上榜 ， 在数量上占据半壁江山 ， 他们共计创造了69.83亿元GMV ， 在行业top50电商主播总GMV中占据了73.6%份额 。
鞭牛士7月主播TOP 50出炉，明星集体“失踪”，薇娅蝉联冠军，辛巴掉出“十亿俱乐部”
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而在淘宝直播带货平台 ， 7月top30主播共创造70.3亿元GMV ， 其中“亿元俱乐部”共有14名主播 。延续此前战况 ， 薇娅、李佳琦以数亿差距遥遥领先 ， 稳占榜单第一、第二名 ， 两人总GMV超过36亿元 ， 而淘宝直播7月前30位主播的总GMV约为70.3亿元 ， 薇娅、李佳琦二人占比约51.68% 。其中 ， 薇娅7月直播27场 ， 以21.67亿元GMV登顶榜单 ， 较6月成绩27.42亿元有所降低 ， 但销售量相差不大 ， 6月薇娅总带货销量2384万件 ， 7月这个数字为2423万件 。 李佳琦则以26场直播、14.66亿元GMV跟随其后 ， 排名第二 ， 两者GMV相差约7亿元 。排名第三名的是南风cheney ， 7月带货GMV5.64亿元 ， 销售量63.22万件 ， 较6月成绩上升3名 ， timor小小疯则下滑一位 ， 在7月排名第4 ， 7月创造GMV2.76亿元 。 雪梨、烈儿宝贝、陈洁kiki这些榜单上的老面孔此次依然上榜 ， 排名稳定在第5-10名这一区域 ， GMV较6月均有所下滑 ， 但差距不大 ， 依然占据着亿元俱乐部中的席位 。明星主播中 ， 吉杰冲进top30榜单 ， 以1.58亿元销售额成为淘宝明星主播中的第一名 ， 排在7月淘宝直播带货top30主播中的第9位 ， “聚划算首席优选官”刘涛以1.18亿元排名第12 ， 明星小李琳、刘玉婷、林依轮等也有上榜 ， 但与头部带货主播仍有差距 ， 分别以6045万元、5925万元、5578万元的GMV位列第22、23、24 。而从带货品类来看 ， 这些主播中依然以服饰、美妆日化、食品品类主播为主 。


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