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大众报业·海报新闻|京东大数据揭今年“快消品”成交额增幅最快 万余品牌增速超100%

大众网·海报新闻采访人员 孙杰 济南报道
【大众报业·海报新闻|京东大数据揭今年“快消品”成交额增幅最快 万余品牌增速超100%】受新冠肺炎疫情影响 ， 电商行业发挥了巨大潜能 。 近日 ， 全球著名市场监测和数据分析公司发布《2020上半年电商行业趋势白皮书》显示 ， 今年电商市场继续保持高速增长 ， 尤其是以食品为代表的民生品类增速尤为明显 。 而京东大数据则显示 ， 今年上半年已经有超过10000个品牌在京东超市实现成交额同比增长100% ， 有200个品牌实现成交额超亿元 ， 超20个品牌实现成交额超10亿 。
线上市场成为增长“源动力”
通过尼尔森监测的市场数据发现 ， 在2019年快消品市场1.3万亿的总销售额中 ， 线下市场增速放缓；2019年增速为4% ， 而线上市场增速超过30% 。 疫情初期 ， 很多线下实体商店无法营业 ， 让原本线下市场呈现下降趋势；各品类厂商为了解决困境 ， 纷纷拓展线上渠道 。
年度数据显示 ， 2019年线下市场增速放缓 ， 且一部分品类呈现负增长的趋势 ， 而电商行业在消费者中的渗透率近年来不断提高 。 大量品牌商在发展线下的同时 ， 把投入发展线上市场作为更重要的主打方向 。 今年随着疫情期间“宅”家经济的崛起 ， 大量传统线下高频消费品类线上增长明显 ， 更多消费者通过线上购买品质、时效需求较高的品类 ， 例如粮油米等产品 ， 明确代表着消费者在购物模式上的转变 。
疫情为电商行业带来更多机遇 。 《白皮书》显示 ， 自疫情暴发以来 ， 电商行业的微博声量维持着整体走高的大趋势 ， 围绕着几个重点促销节点（如：妇女节、母亲节、“520”“6·18”等）声量达到了阶段性的峰值 。 深化与短视频和直播领域的合作 ， 着力加强平台间的联系 ， 也为京东这样的电商平台吸引更多新用户及增强用户粘性拓宽了道路 。
尼尔森数据显示 ， 疫情期间 ， 碍于很多平台物流受阻的影响 ， 与京东相关的讨论内容中 ， 用户对快递速度的讨论量在全部话题中的占比也涨至近30% ， 反映了京东在疫情期间在物资供给与物流保障方面的切实努力与成就 。
值得注意的是 ， 疫情期间的各类助农直播带货活动 ， 包括一系列协助解决滞销问题的直播带货、当地政府领导的亲自“下场带货”、京东开通农产品绿色通道、京喜助农等 ， 都进一步加强了生鲜类产品的产地与买家在互联网两端的联系 ， 也得到了消费者的关注和讨论 。 在各级政府全力支持与发展农村电商的大背景下 ， 大力扶持中小企业并持续投入发展下沉平台、坚持助农策略将有机会打通新通道 ， 带来新机遇 。
拉动消费增长 ， 90%以上的核心品牌在京东618发布新品
受新冠肺炎疫情影响 ， 今年京东618期间累计下单金额超2692亿元人民币 ， 同比超过33.6%的增长创造了新纪录 ， 对促进消费活力 ， 回补和升级的积极作用巨大 。 公开数据显示 ， 京东成为各大品牌新品首发的第一平台 ， 618成为最大新品发布节点 ， 90%以上的核心品牌在京东618发布了新品 ， 新品下单金额同比增长408% ， 在187个销售过亿的品牌中 ， 新品的贡献占比超过35% 。
随着电商行业经过二十年不断发展 ， 在消费者中的渗透率不断提高 ， 品牌商如何借电商行业的高速发展 ， 同时布局线上线下市场将是未来进一步提升市场竞争力的主打方向 。 从京东展现出的战略布局上来看：京东企业购构建了一个线上线下深度联动的生态化帮扶体系 ， 助力中小企业的采购和技术升级；厂直优品模式直接链接中小企业和消费者 ， 目前京喜已布局全国超过150个产业带和源产地 ， 到今年底将重点打造完成100个产业带和100个源产地示范基地；全渠道模式全面推进产业带和源产地的零售新基建 ， 助力实体零售企业转型升级；大数据C2M反向定制助推精准营销 ， 作为京东新品战略的重要部分 ， 京东C2M特色版块在此次618大放异彩 ， 销量涨幅超6倍 。
那从上半年 ， 特别是618数据分析 ， 电商行业还有哪些新趋势？《白皮书》指出 ， 在2020上半年 ， “高端与精致”类消费关键词持续增长 ， 并在包括“6·18”在内的大型购物节及促销活动期间的关注度达到峰值 ， 高质量消费持续成为中国市场的发展主线 。
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