疫情、新技术之下，电视产业转型「过关」的新思路 ｜ 直击上海电视节
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文/王心怡
“疫情虽然给行业带来了冲击和压力 ， 同时也带来了行业转型升级的机遇和动力 。 ”上海市广播电视局局长于秀芬在上海电视节白玉兰电视论坛上总结了对于电视产业的观察 。
据CSM全国网的数据显示 ， 受疫情影响 ， 相比2019年春节同期 ， 2020年春节期间 ， 全天平均收视率涨幅达到18.1% 。
另外 ， 据国家广电总局节目收视大数据显示 ， 1月25日至2月9日 ， 全国有线电视和IPTV较去年12月份 ， 日均收看用户数量上升23.5% ， 收视时长上升41.7% ， 每天观众收看电视节目接近7个小时 。
线下娱乐场景受限 ， 为电视媒体、网络视频等产业带来了新的机会 。 但同时 ， 疫情之下剧组停工等情况 ， 以及技术的升级等 ， 又让电视产业挑战与机遇共存 。
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▲上海市广播电视局局长于秀芬
疫情之下 ， 电视媒体、网络视频平台如何“危中求机”？技术发展带动下 ， 电视媒体如何推进融合发展？面对新的机遇 ， 产业上下游如何保证优质内容的输出？
在上海电视节白玉兰电视论坛《中国电视产业高峰论坛：同心奔小康·记录新时代》中 ， 上海市广播电视局局长于秀芬、中央广播电视总台总经理室总经理、央视副总编辑彭健明、北京广播电视台党组书记、台长余俊生、上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明、湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长龚政文、腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀、华策影视集团创始人、总裁赵依芳给出了上述问题的答案 。
变局推动制作创新 ，
推进“流媒体模式”与媒体融合布局
“云制作”“云模式”“云采编”“扶贫云超市”“直播教学”等成为疫情之下 ， 主流广电与视频网站的破局方法 ， 以此既是媒体承担社会责任的担当 ， 也能满足当下受众对于信息、资源等的需求 ， 还能保证内容储备、更新 。 同时 ， 媒体还在节目类型设置、排播等方面做出调整：调动科普养生栏目推出疫情特别节目、推出抗疫专题等等 。
而面对疫情变局 ， 以及5G、4K等技术的发展 ， “流媒体模式”以及媒体融合对于传统广电转型的重要性也更加显现 ， 论坛嘉宾也分享了平台的探索 。
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▲上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明
宋炯明表示 ， 上海广播电视台将以BesTV+流媒体战略为引领 ， 在5G时代带动整体转型；将主打"智慧广电"战略 ， 开发适应媒体业务场景和需求的新技术产品；将试水超高清产业 ， 打造一个超高清内容集成播出分发平台、一个产业投资基金、一个5G+8K实验室和一座东方智媒城 。
余俊生分享了北京广播电视台的计划：今年年底将实现所有电视频道的高清化播出 ， 已经启动4K超高清制播系统建设 ， 计划年底将开播冬奥纪实4K超高清频道 ， 同时积极筹备8K试验频道和5G高新视频台 ， 扎实推进技术的迭代升级 。
“今年上半年央视新闻客户端经营的创收上 ， 我们实现了历史性的突破 ， 这一个客户端就给我们上半年创造了近三个亿的价值 。 ”彭健明在发言中表示 。 实际上 ， 央视与其他电视台一样 ， 在媒体融合、新媒体布局上下了大功夫 ， “我们清醒的认识到不和新时代同步 ， 不和新时代融合 ， 我们就会被时代所淘汰 。 ”
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▲央视副总编辑彭健明
龚政文则表示湖南广电加快了媒体融合向纵深推进的步伐 ， 双平台进一步深度融合 。 一是综艺融合呈现迸发之势 ， 以优质内容推动芒果TV会员规模持续扩大；二是重要晚会品牌融合联动 。
内容为王 ， 数字化推动影视产业变革
疫情期间电视平台的强势回归 ， 证明了内容为王依旧不过时 。 背负国家使命的主流广电媒体 ， 面对全球疫情冲击下愈加充满不确定性的世情、国情 ， 更加坚定提升头部内容生产力 。
在内容创作上 ， 有关决胜脱贫、全面小康、建党100周年主题的内容仍是主要方向 。
上海广播电视台正重点打造三部纪录片《并肩的地方是晴天》《小康中国》《行进中的中国》 ， 并将在今年年底推出《大江大河2》 。 湖南广播电视台有电影《第一师范》、电视剧《江山如此多娇》《百炼成钢》等项目 。 华策的革命历史题材《绝密使命》、抗疫题材《小人物的故事》《英雄之城》都在创作中 。 北京广播电视台则有文化扶贫电视剧《遍地书香》、原创广播剧《山后梨花香》、公益直播带货"京鄂交响曲""为小康拼一下"等多部项目 。
腾讯视频则上线了“小康”主题频道 ， 由其参与出品的电视剧《大国担当之勇敢的心》即将开机 ， 此外 ， 还将储备并推出《特勤第八组》《大江大河2》《弹痕》《我们的时代》等一系列作品 。
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▲企鹅影视CEO孙忠怀
“除了为国家重大主题宣传节点做好准备 ， 我们深知 ， 作为主流媒体平台 ， 更需要用好内容持续满足用户需求 ， 用更多正能量作品传递更加正向的价值观 。 ”孙忠怀表示 。 “一方面 ， 我们对好内容持续投入与深耕 。 另一方面 ， 我们认为 ， 衡量一部作品成功与否 ， 除了市场价值之外 ， 情感价值和社会价值是更为重要的因素 。 ”
彭健明表示 ， 电视产业的核心产品是数字化和内容生产 。 抓好内容 ， 生产制作好内容 ， 对电视人的未来至关重要 。
而数字化又能够从内容创作端开始发挥作用 ， 通过大数据洞察观众的潜在需求 ， 基于此来创作出跟观众相呼应的作品 。
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▲华策影视集团创始人赵依芳
赵依芳分享了数字化为影视产业带来的变革 。 “数字化让内容通过大数据可以更精准、更垂直、更多样化 ， 让用户体验影视创作端及内容 。 数字化和内容融合 ， 让知识、创意、资源深度融合在一起 ， 扩大了内容生产和传播的广度和深度 ， 提升数字内容产品的创意力、创作力和创新力 。 ”同时 ， “电视剧从电视台版权的收入到视频平台的版权付费、会员分账 ， 以及各种生态的商业化方式等变化 ， 打开了影视内容数字化新消费的生态产业的巨大未来 。 ”
【疫情、新技术之下，电视产业转型「过关」的新思路 ｜ 直击上海电视节】但可以肯定的是优质内容始终是最重要的 ， 而数字化及技术的发展和运用 ， 则可以让内容创作更加聪明 ， 传播效果更快更好 。
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