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短视频|从0到1000万粉，今天把短视频引流给讲透了

短视频|从0到1000万粉，今天把短视频引流给讲透了


近几年最火的风口是什么？当然是短视频 。
一、为何要做短视频？
在此社长不再赘述短视频、视频号重要性 。 就说一点：
还记得朋友圈海报裂变、学习打卡么？「轻课」在 2016 年时靠这种方法涨了近一千万粉 ， 而他们创始团队只是在校大学生 ， 现在都拿到好几轮融资了 。
后来你也知道 ， 裂变越来越难 ， 成本越来越高 ， 以至于有一天规则变了——学习类不能在朋友圈打卡裂变了 。
所以越早上车 ， 越有机会遇到遍地捡粉的时代 。 这次视频号可能是微信生态最后一次、也是最近在眼前的一次上车机会 ， 而且是人人都能上的车 。
二、选好平台很重要
社长觉得目前比较好的几艘船：字节跳动（抖音为主 ， 西瓜 ， 今日头条）、微信视频号、快手、B站（竖版用轻视频）、小红书 。
虽然现在可以全平台同步更新 ， 但不建议刚上来就全平台同步 。
因为每次同步会耗费你精力和热情 ， 而且每个平台的规则、调性都不一样 ， 会影响到你封面、标题、头像简介、引流、变现等一些列操作 。
要知道 ， 单单一个变现环节 ， 不同平台就大不相同 ， 所以一开始选一两个平台专精就行 。
三、不敢出镜？没经验？
不敢出镜没关系 ， 有多种替代方案 。
低成本的有声音配图、字说那种文字视频 ， 直接对着纸读就行 ， 或者带个头套遮住脸 。 另外 ， 苹果手机的 memoji（小米 mimoji ）、抖音快手自带的魔法动画都能不露脸 。
如果长得帅/美 ， 那能出镜还是出镜吧 ， 更容易上热门 。 大家都喜欢美好的事物 ， 但要注意的是 ， 这不是热门涨粉的必要条件 。
四、定位决定天花板
注意下用户人群 ， 作品内容是能控制人群的 。
一般来说 ， 24 岁以上的女性越多越好 ， 17 岁以下的孩子越少越好 。
根据自己擅长的、之前有过积累的来选择内容类目 ， 但尽量选大众热门类目的 。 要做大 ， 就要把短视频当工作、产品来做 ， 去琢磨怎样让观众爽 ， 而不是你自己爽 。
五、器材准备 ， 拍摄剪辑
画幅选择上 ， 除了视频号、西瓜和 B 站之外 ， 其他的几乎都是竖屏 9 : 16 。
但是拿竖屏去西瓜 B 站就没流量 。 同样 ， 拿横屏去其他平台 ， 爆款的概率也会低很多 。
拍摄器材：个人玩家、小团队有个手机和手机架就行 。
家里拍的话如果灯光好 ， 那补光灯都不要 。 因为每多一个设备 ， 都会耗费你的热情 ， 会让你不想拍 。 建议用手机拍 ， 后面剪辑在手机剪辑也方便 ， 发布作品也方便 。 真人出镜的话可以设置成1080P、60帧 。
室外拍摄、有运动场景的话可以用TARO相机稳定器 。 可以自动追踪人 ， 而且还带无线降噪麦克风 ， 性价比极高 。
我们做了千万粉丝 ， 但只有直播时才需要2个摄影灯、AirPods 收音（帮老师省力）、苹果手机直播、手机架一个 。
平时真人出境拍摄时 ， 室内只需要一个摄影灯、一个手机架、一个苹果手机就行 。
剪辑的话 ， 手机端可以用快影和剪映 。 这是快手抖音的两个软件 ， 能满足基本需求 。 剪映能直接导出 60 帧 。
小道具会花费你很多时间精力 。
比如当时为了找在黑板上写的舒畅又好看的笔 ， 花了大半天时间 。 所以不建议一上来就追求完美 ， 而是要先完成 ， 先把视频发出来 ， 之后再优化 。
好的相机、手机 ， 摄影灯 ， 服装 ， 麦克风 ， 精心布置的场景 ， 道具 ， 这些都是锦上添花的 ， 后期可以加 。 开始时候与其花时间整这些 ， 不如多花时间拍几个作品发出去 ， 把时间花在创作和运营上 。
六、账号装修
新账号设置需要花时间好好做 ， 因为头像昵称不常改 。
新账号的昵称、头像、简介、头像背景照片、年龄、地区 这几点不建议加入过多营销信息 ， 比如导流微信号 ， 比如留手机号之类 ， 容易被举报违规 ， 新账号一罚一个准 。
一开始比较重要的是昵称 。
要好记、容易打出字 ， 最好是常用词 ， 而且读起来没有歧义 ， 便于口口相传 。 很少有做到一半改名字的 ， 尤其是粉丝多了以后 。
有些账号即使已经积累了几十万粉丝 ， 但一看就知道他们的名字和头像是凭自己喜好确定的 ， 很随意 。
简介里面可以加关键词 ， 方便用户搜索搜的到（如果那个平台能搜的话） 。
如果你怕同行发现 ， 那就简介和昵称都不要加行业关键词 ， 就不会被第三方数据工具打上标签了 。
抖音、快手、B站、视频号都能在主页简介中留微信 / 公众号 ， vx ，薇（心形表情符）等 ， 留了不会限流 。
但留微信号和你的作品上不上热门无关 ， 只有被人举报后才会违规 ， 所以新账号不建议留 。 用户一般不会举报的 ， 但可能同行举报起来可开心了…
建议等账号成熟粉丝多了再改 ， 这里也可以引流 ， 比如我们一些快手号就是 vx ， 后面是绑定微信的QQ号 。
这条是跟朋友学的 ， 可以买个好记的8位QQ号绑微信 ， 以后微信满了 ， 可以解绑换新的微信 ， 但你QQ号是不变的 ， 以前的引流信息都在 。
七、创作发布 ， 封面标题
露脸作品 ， 人要盯着镜头看 ， 尽量选择光线好的地方拍 。
一分钟以内的作品尽量一遍过 ， 可以大大减少后期剪辑工作（也能帮你节省创作热情） 。
收音方面 ， 室外拍摄可以用收音的无线麦克风 ， 室内不是太吵的话直接用手机就行 。
就算有点风声、空调声进去了 ， 也不用太担心 。 本身手机就有降噪 ， 而且后期可以剪映、快影降噪 ， 所以关系不大 。 实在不行的话就用背景音乐盖掉 。
结尾可以加段引导评论、点赞、关注的片段 ， 几秒就可以 。
快手发布作品时可以编辑下 ， 有投票贴纸功能 ， 也可引导互动 。 类似的其他平台的小功能多去探索下 。
别完美主义 ， 一开始60分就是及格的作品 ， 发就完了 ， 后续还可以做很多改进和优化 。
发布了之后去看数据、观众反响好不好 ， 然后再做针对性的修改 。
正如前文所说 ， 剪辑的话 ， 手机上用剪映、快影就够（画中画 ， 高斯模糊 ， 转场 ， 美颜调色 ， 放大缩小画面 ， 贴纸 ， 字幕） 。
电脑端可以用 Pr ， 其实不难学 ， 要用啥去搜就有 ， 半天基本就能学好 。
剪辑时要挑个好封面（作为第一帧） ， 吸引人是关键 。
封面标题做好了 ， 打开率才高 ， 才有后面的转化 ， 别辛辛苦苦拍视频 ， 最后却毁在封面标题里 。
怎么写标题 ， 选内容 ， 其实和公众号类似 ， 可以参照粥左罗的写作教程 ， 他的视频号也做得非常棒 。
抖音是上下滑 ， 所以封面不那么重要 ， 前几秒吸引人就好 。 快手有双列模式 ， 所以封面和标题非常重要 。
视频号有上下滑又有封面标题 ， 小红书有封面动图和封面标题……所以是否要优化封面和标题 ， 和不同平台以及用户看视频的习惯有关 。
有些题材和文字是不能出现在封面标题里的 ， 比如说一些敏感词、诱导点赞、诱导分享等 。
每个平台都有相应的规则 ， 要多多留意 。
发布时间和热门的相关性不是很大 。 一般是上午9点到晚上 9 点 ， 只要不是深更半夜发就行 。
中午 12 点、晚上 6 点发作品会有更多人看 ， 但那时候所有创作者都在发作品 ， 所以可能竞争不过权重更大的大号 。
而且只要做出热门爆款 ， 那无论你是什么时间段 ， 系统都会给量 ， 所以不用太纠结发布视频的时间 。
当然你可以固定下来自己发作品的时间 ， 让粉丝有个期待 。
发布完后 ， 每隔一阶段可以把视频存个档 ， 后面可能还有用 。 比如新平台开拓 ， 全平台同步 ， 或者以后群运营 。
八、视频数据和运营导流
涨粉爆款作品 ， 大部分不是靠买推广来的 。
买推广主要是能看到数据 ， 看到自己封面优化有没有效果 ， 作品转粉率如何 。
买推广也能让新账号更快启动 ， 让平台能快速给你账号打标签 ， 这样以后作品就有更多向精准用户的推送（有些推广能设置定向人群和类目 ， 或者是相似账号的粉丝）
【短视频|从0到1000万粉，今天把短视频引流给讲透了】做快手的一个好处是：买推广8元起 。
现在新用户还能经常只花 3 元就买次推广 ， 而抖音是 100 元起步 。
快手买推广 ， 可能会上助推 。 比如 8 元本来是买 1000 曝光 ， 如果作品质量好 ， 会上助推 ， 会送你几千曝光 ， 上不封顶 ， 我们最多拿过千万级免费曝光 ， 也只花了 8 元 。
但上助推多了 ， 就会觉得：其实就是本身作品上了爆款 ， 恰好买了个 8 元推广而已 。
买的推广数据主要看这几个指标：
打开率 = 播放 / 曝光 ， 看你的封面标题好不好 。
点赞评论率 = 点赞评论 / 播放 ， 这是看你的作品内容好不好 。
转粉率 = 涨粉 / 播放 ， 看你的内容是不是能涨粉 。
作品播放量数据、打开率、转粉率 ， 这些最好是同类对比 。
九、互动运营导流
新账号的话 ， 人设和定位都没被系统识别 ， 数据不好、经常波动很正常 ， 不必纠结 。
就和养号一样 ， 新账号除了发作品 ， 一定还要在平台里多看别人的作品 。 不然会被系统觉得是个机器人 。
一开始要像一个普通创作者一样去发视频、看视频 ， 而不是营销号一样去薅流量 。 即使你的目的就是薅流量 ， 在一开始时也要乖一点 。
问别人要来的互赞分享 ， 或者去买的刷的赞和分享 ， 很有可能导致你用户标签被打乱 。
比如做英语的 ， 你找美食娱乐的观众去给你点赞 ， 后面你发作品就先推给美食娱乐观众了 ， 很可能号就作废了 。
刷赞、互赞 ， 也会导致正常数据被打乱 。
比如别人就进来点个赞 ， 看都不看就走 ， 那完播率、跳出率就很低 ， 这个就会被系统识别 ， 误以为你作品很垃圾是诱导点赞 ，或者直接识别成刷赞降权 。
而且我很想说：你能找多少人 ， 花多少钱给你点赞关注？100 个？1000 个？10000 个？其实只要出一个热门爆款 ， 这些就都有了 。
看到一些主播有迫害妄想症 ， 自己作品没有播放量 ， 就老觉得被官方限流了、号不行了、系统有眼不识泰山等等 。
与其琢磨抱怨这些 ， 不如多花时间研究和优化视频作品 ， 正常创作坚持发视频 ， 不去做违规的事就可以了
我们一个 200 万粉的快手号 ， 在一开始的半个月甚至都没破 100 粉丝 ， 但坚持发下去也起来了 。
发了几十个作品之后可以看看播放量的横向对比 ， 自己和自己比 。 哪些作品的播放量高、点赞高 ， 就多拍一些同类作品、多做优化 。
粉丝互动方面 ， 可以去回复评论互动 ， 但切记不要骂人 ， 不要在评论区撕逼 。
你不喜欢的评论 ， 直接删掉拉黑就完事 ， 不要为他们浪费时间和影响心情 。
随着你的粉丝越来越多 ， 骂你人也会越来越多 ， 但被骂习惯就好 。
请记住：你的价值是由那些支持你的人决定的 ， 骂你的喷子不会给你带来一丢丢好处 ， 所以不用受他们影响 。
十、违规相关和应对策略
主页只要不直接写微信、公众号两个字 ， 基本上不会被系统过滤直接违规 。 VX 威信 ， 公重号 ， 表情符之类的都行 ， 看那些已经留联系方式的人怎么做的就好 。
小红书主页不能用任何形式留任何联系方式 ， 除了邮箱 。 而且违规一次 ， 7 天不能改简介 。
快手作品不能重复发 ， 哪怕是你自己上传的隐藏删了 ， 都不能重复发 ， 服务器会检测 ， 但抖音没关系 。
作品是否违规 ， 可以在快手买个推广试试 ， 买不了推广 ， 可能是违规（重复发、搬运、违禁词） 。
微信视频号挺狠的 ， 不能在简介和主页留下自己的微信 ， 当然不被举报没事 ， 被举报的话基本上一举报一个准 。
视频号一开始被举报没啥惩罚 ， 清空了重新上就行 ， 但应该是后台有记录的 ， 后面应该会出相应惩罚措施 ， 比如禁止修改 ， 账号封禁一天之类 。
平台一般都禁止站外导流 ， 所以发其他平台的关键词 ， 可能就被屏蔽了看不到 ， 哪怕你在评论里发 ， 你也得用个小号测测看 。
大号尽量不去触碰直接违规的引流 ， 比如在作品内结尾放二维码、加微信、作品简介、自己大号去评论等等 。
这些都让小号去做 ， 小号的头像和昵称也可以用做引流 。
注意音乐的使用 ， 如果私自用一些没版权的（或平台没买版权的）音乐 ， 会被限流 ， 抖音快手我们都遇到过 。
要配清晰的背景音乐 ， 先去平台搜下最近有没有这个音乐有没有其他人在用 ， 如果有人在用 ， 那一般情况下问题不到 。
不过我们也遇到过几个月前能用 ， 最近下架就不能用的情况 。
快手不要私信给人发重复的内容 ， 会被吃掉和过滤掉 。
如果突然做了一个流量大的视频 ， 微信号一下子很多人来加 ， 通过好友后 ， 不要用第三方工具自动回复 ， 不要对方不讲话就扔消息 。
因为可能被同行举报 ， 直接微信号就封了 ， 我们出现过这种问题 ， 理由是恶意营销 。
很多时候规则是动态的 ， 以前违规的可能现在不违规了 ， 反之可能规则更严格 ， 所以要多关注官方账号 ， 有能力的话开个小号 ， 做好B计划 ， 或者就是纯粹做测试用 。
以上就是社长在各大平台做短视频的经验 ， 最后希望大家都能赶上短视频这趟车 ， 大家一起生财有术 。
（本文来源：小猪导航APP ， 原文作者：半夏社长）


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