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上观新闻|TikTok危机背后的博弈：为什么是微软？( 三 )


上周六晚 ， 当特朗普在弗吉尼亚的高尔夫俱乐部打球时 ， 他的顾问们正在讨论如何说服特朗普同意微软的交易 ， 并能简要明确地表述关闭一项有数千万美国用户的应用程序会产生怎样的政治影响 。
知情人士透露 ， 努力促成这笔交易的白宫高级官员 ， 如法律顾问西波隆和总统副国家安全顾问波廷格随后向特朗普进行了呼吁 ， 并提到他对脸书和推特的垄断指控 ， 称TikTok的存在代表着让脸书多了一个强大的竞争对手 。
随后 ， 南卡罗来纳州共和党参议员、特朗普的非正式顾问林赛·格雷厄姆当天也在推特上表态称：“正确答案是什么？让微软这样的美国公司来接管TikTok 。 这是双赢 ， 保持竞争的活力 ， 又解决了安全顾虑 。 ”
最终 ， 周六当晚 ， 微软收到了来自白宫的消息 ， 敦促公司在推特上发布一条简单、积极的信息 ， 表明微软希望帮助TikTok继续生存下去 ， 并让它彻底掌握在美国人手中 。 这些人士向微软透露 ， 总统对这项交易有兴趣 ， 并敦促微软高管抓住机会 。
周日晚 ， 在与总统特朗普通过电话后 ， 微软首席执行长纳德拉在公司官网正式表态 ， 称将迅速采取行动 ， 寻求与TikTok母公司字节跳动进行谈判 ， 并计划在9月15日前完成谈判 。 这份声明是软件巨头首次明确承认 ， 希望收购TikTok的美国业务 。
进军社交媒体领域屡战屡败微软为何还要斥巨资收购TikTok？
对于微软现任CEO纳德拉而言 ， 收购TikTok将是他上任以来最大胆的一笔交易 ， 同时也将引领微软进入一个全新的领域：由脸书和谷歌主导的社交媒体和广告市场 。
自2014年接任以来 ， 纳德拉已经完成了几次成功的收购 ， 包括2016年收购领英（LinkedIn） ， 以及2018年收购编码合作网站GitHubInc. 。 这些交易帮助微软迅速重振雄风 ， 市值在六年内增长了五倍 ， 从不足3000亿美元一跃至1.55万亿美元 ， 重新成为美国最有价值的公司之一 。 但同时 ， 这也奠定了微软聚焦企业客户的发展基调 。
而收购TikTok ， 无疑将偏离纳德拉为微软制定的发展路线 。 更何况从历史来看 ， 在面向消费者的社交媒体领域 ， 微软曾多次雄心勃勃进军 ， 但几乎每次都“铩羽而归” 。 搜索引擎必应（Bing）在与谷歌的竞争中一直举步维艰；智能手机业务在纳德拉接手后迅速被抛弃；先后推出的Socl和Who'sIn从始至终都未能激起水花；斥资63亿美元收购互联网广告公司aQuantive ， 同样以失败告终；今年6月 ， 微软又关闭了主要针对视频游戏爱好者的流媒体直播服务Mixe……
在过去十年间 ， 微软一直未能打入社交媒体领域 ， 甚至相距甚远 。 韦德布什证券公司分析师丹·艾夫斯向《华尔街日报》表示 ， 收购TikTok将是微软对消费者社交媒体空间的一次豪赌 。 “对TikTok的积极收购（或战略投资）将使微软在竞争中崭露头角 ， 并试图在未来10年与脸书等其他科技巨头就消费者业务展开竞争 。 ”
收购TikTok将让微软拥有一个庞大的年轻社交媒体用户群体 。 多位分析人士认为 ， 微软收购TikTok后 ， 或将与Xbox游戏平台进行整合 。 后者是微软最成功的以消费者为中心的业务 ， 上季度销售额因疫情期间大幅增长65% ， 平台用户年龄层也与TikTok有所重叠 ， 但主要以男性用户为主 ， 而TikTok用户大多为女性 。
“收购TikTok美国业务将令微软实现多元化 ， 这是纳德拉领导下的微软尚未做到的 。 ”曾任微软公司副总裁的索马塞加说道 。 他表示 ， 在微软收购TikTok的豪赌中有一个因素与此前的收购是一致的 ， “如果回顾过去五年微软的重大收购 ， 共同的特点是希望获得一个充满活力的客户群体 。 而这对微软社区来说至关重要 ， 也是一个新的业绩增长点 。 ”


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