美容|“她经济”崛起，小山美创以“创意美妆”抢占流量高地
随着她经济的崛起 ， 当下女性的审美日趋多元化 。 她们拒绝被外部界定 ， 更乐于自我定义和表达对美的理解 。
据CBNData《报告》显示 ， 越来越多的女性开始关注对自己外在形象的话语权 ， 近年来彩妆消费需求强劲 ， 55%的女性每天化妆 ， 64%的女性拥有10件以上的化妆品 。 “彩妆市场的高增长 ， 尤其是细分市场仍然充满了机会 。 ”小山美创的团队发起人邱处机认为 ， 虽然美妆市场有红海的特征 ， 并延伸到彩妆领域 ， 但是包括欧美、日韩的很多化妆品企业 ， 虽然在高端市场全覆盖 ， 但是在美妆细分领域并未实现深耕细作 。
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小山美创DOROWA产品图
基于此 ， 小山美创将品牌定位为“文艺美妆开拓者” ， 期望通过产品传播其倡导的“文艺、自由、美丽”这一理念 。 为此 ， 目前小山美创推出了8款品牌为DOROWA的美妆产品 ， 包括双头眼线液笔、纤长带妆立体睫毛膏、糖霜嘟嘟温感变色唇膏、连体双生蜜秘高光唇釉、十二色猫眼影盘、雾里看花丝绒哑光口红、洁肤熊泡泡洁颜巾、洁肤熊罗布斯塔红藻洁颜湿巾 ， 其他创意美妆产品也在陆续面市 。
“和其他品牌相比 ， 我们主要定位为文艺美妆 ， 塑造独立女性的产品性格 ， 凸显出消费者独特的个性；其次 ， 我们所有的产品具有创新的设计理念 ， 如唇釉、线液笔可以两头使用 ， 睫毛膏具有可弯折3D立体刷头 ， 这些微创新为产品带来了不同的体验和风格 ， 将化妆变得简单、容易 。 ”邱处机解释说 。
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小山美创DOROWA糖霜嘟嘟温感变色唇膏
事实上 ， 为了在文艺美妆的新赛道实现领跑 ， 小山美创首先打开了国际化的视野 ， 与瑞士、意大利、韩国、日本等十余家世界级美妆研发、生产机构达成战略合作 ， 实现科技、品质、服务的顶流发展 。 在产品设计上 ， 公司计划邀请日本知名设计师 ， 量身打造统一调性；在品质上 ， 由世界OEM巨头供应 ， 其中莹特丽集团的客群就包括宝洁、欧莱雅、资生堂等 ， 韩国科丝美诗集团的客群则包括迪奥、兰蔻、香奈儿等等 ， 由此为其产品提供了品质上的保证和加持 。
据QuestMobile发布的《2020女性新消费趋势报告》中显示 ， 2020年2月移动互联网女性用户规模达到5.4亿 ， 呈现出多层次、多元化、多待机的移动购物热点 ， 女性具有很强的消费能力 ， 2020年中国“她经济”市场规模预计将达到4.8万亿元 。 “未来我们将发布100款创意型美妆、护肤产品 ， 每周上新、月月上新 。 ”邱处机表示 ， 天然、有机将是小山美创的主流方向 ， 并在产品中实现艺术与科技的极致融合 。
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小山美创DOROWA双头眼线液笔
【美容|“她经济”崛起，小山美创以“创意美妆”抢占流量高地】目前 ， 小山美创已然搭建了新的高效营销通路——通过全平台短视频、直播带货以及品牌旗舰店的战略布局 ， 线上线下渠道打通启动 10万个社群营销 ， 品牌将覆盖 1 亿人 。 “我们期望通过全国的17 个运作中心 ， 为小山美创打造一个全维度的营销平台 。 ”小山美创团队发起人王春焕表示 ， 由此将助力小山美创高速成长 ， 引领文艺美妆新赛道 。
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