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节目火爆全产业链条开发已启动，“姐姐”商标却被抢注了

这个夏天 ， 处于娱乐综艺C位的非《乘风破浪的姐姐》莫属 ， 自6月横空出世后 ， “姐姐们”一骑绝尘 ， 不仅以35.71亿的话题量高居榜首 ， 开播一周还带动出品方芒果超媒股价上涨近30% ， 市值增长200多亿元 ， 成为A股市值最高的文化传媒公司 。
7月上旬 ， 芒果超媒发布2020年半年度业绩预告 ， 预计上半年净利润同比增长29.42%~41.86% ， 盈利10.4亿~11.4亿元 。
公告显示 ， 业绩上涨主要由于公司在上半年推出的《下一站是幸福》《我才不要和你做朋友》《乘风破浪的姐姐》《明星大侦探》等多部剧集和综艺节目持续热播 ， 推动报告期内有效会员及会员收入大幅提升 。 随着优质内容持续产出 ， 芒果TV广告收入实现大幅增长；运营商业务加大线上教育和生活服务等业务布局发展提速 ， 公司收入结构优化的同时 ， 整体业绩持续增长 。
截至8月3日收盘 ， 芒果超媒股价报收70.00元 ， 当日涨幅2.82% ， 总市值达1246.26亿元 。

节目火爆全产业链条开发已启动，“姐姐”商标却被抢注了
和所有IP运作一样 ， 伴随综艺节目持续火爆的是全产业链条的开发 ， 而商标是IP开发的重要前提与基础 。
第一财经采访人员查阅中国商标网发现 ， “乘风破浪”、“乘风破浪的姐姐们”、“乘风破浪的姐姐”均有申请注册 ， 其中“乘风破浪的姐姐们”申请方为湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（下称“湖南快乐阳光”） ， 申请日期为2020年1月2日 ， 申请共3项 ， 涵盖了第41类电视文娱节目、第3类美容护理、第44类香水化妆护肤品三大类 ， 目前已获得初审公告 。
“乘风破浪的姐姐”有两家申请 ， 最先提交申请的是浙江和跃天明贸易有限公司（下称“和跃天明”） ， 一口气提交32件商标 ， 涵盖类似有线电视传播、新闻社服务、电视播放、商业管理辅助等商品服务类别注册；另一家为湖南快乐阳光 ， 申请时间分别为6月14日、6月20日、6月30日 ， 也提交了32项 ， 包括箱包、化妆用品、手套鞋袜等常规衍生品商标服务类别申请 。
目前 ， 大多数申请还处于“等待实质审查”中 ， 不具有法律效应 。

节目火爆全产业链条开发已启动，“姐姐”商标却被抢注了
“从某种角度而言 ， 对于《乘风破浪的姐姐》 ， 湖南快乐阳光前期商标保护得不够全面 。 ”从事知识产权顾问工作的李珍认为 。
在商标注册层面 ， 湖南快乐阳光的确慢了半拍 ， 这与节目最初的不确定性有一定关系 。
从想法到落地 ， 《乘风破浪的姐姐》一直伴随争议 。 去年 ， 湖南卫视招商会官方介绍中提到 ， 《乘风破浪的姐姐》将选取30位30岁以上怀揣梦想的女艺人 ， 邀请两位业内王牌制作人、三位导师参与 ， 参赛艺人将共同经历3个月的练习生活 ， 并接受三大阶段考核 ， 最终选取五人成团 。
看似与普通女团选秀无异 ， 但邀请30位30+女明星谈何容易？因为阵容难题 ， 去年年底 ， 网友的短暂争议引发关注后 ， 节目再无下文 。 招商层面 ， 《乘风破浪的姐姐》最初也没有引起广告主的兴趣 ， 直到5月初 ， 刘敏涛因《红色高跟鞋》出圈 ， 这档综艺才开始获得各方关注 。
值得注意的是 ， 早在节目首播前一个月 ， 也就是5月11日 ， 和跃天明几乎对“乘风破浪的姐姐”进行了全类注册 。 而湖南快乐阳光是在节目第一期火速出圈后 ， 才对“乘风破浪的姐姐”进行了较为全面的商标注册申请 。
为何会申请“乘风破浪的姐姐”商标注册 ， 以及将如何运用商标？第一财经采访人员多次拨打和跃天明相关负责人手机 ， 一直未有接听 。


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