帕尼|14年来销售额最强增长 宝洁笑傲疫情危机( 二 )
然而近年来 ， 这家行业标杆已逐渐失去光彩 。 不管是新兴市场还是在欧美 ， 宝洁对于市场的反应都过于迟钝 ， 业绩不尽如人意 ， 其产品在全球多个国家的市场份额也出现不同程度的下滑 。
最糟糕的时刻可能出现在2016财年 ， 宝洁当年的销售额为653亿美元 ， 利润为134亿美元 ， 这一数字甚至不及10年前的2006财年 ， 那时宝洁全年销售额已达到682亿美元 ， 利润139亿美元 。
对此 ， 英国《金融时报》批评认为 ， 宝洁的文化过于狭隘封闭 ， 公司内部程序中的官僚作风太强 。 尽管公司也曾提出裁员和精简计划 ， 但结果仍然是一轮又一轮的平庸业绩 。
Consumer Edge Research分析师哈维尔·埃斯卡兰特(Javier Escalante)评价道：“宝洁在做同样的业务 ， 支出变多了 ， 但其实所谓创新还是老一套 ， 不应该考虑换换路子么？” Stifel Nicolaus分析师马克·阿斯特拉汉(Mark Astrachan)表示：“（宝洁）支出增多 ， 而增长降低 。 ”
品牌顾问迪安·科拉奇菲尔德(Dean Crutchfield)表示 ， 宝洁的市场营销手段过于传统 ， 宝洁品牌没有真正的宣传创意 。 它太老派了 。 ”
新冠肺炎疫情的暴发使宝洁公司从多年的不温不火的状况中逐步复苏 。 但相关人士警告说 ， 没有人知道这种应时而生的繁荣会持续多久 。 分析认为 ， 鉴于全球失业率飙升 ， 以及数千家对公司至关重要的分销商倒闭 ， 该公司未来几个月的业绩可能会出现波动 。
至于2021财年 ， 乔恩·默勒说 ， 下一步的商业运作可能仍会受到疫情影响 。 如果全球病例继续高速增长 ， 全球范围内更严格的封锁、限行将给宝洁的业务带来更多困难 。
该公司预计2021财年整体销售额将增长1%―3% ， 预计盈利将增长6%―10% 。 由于清洁产品销售强劲 ， 宝洁在2021财年前两个季度的收入将保持强劲 ， 但在2021财年的最后两个季度 ， 销售将恢复正常 。
对于未来 ， 宝洁首席执行官大卫·泰勒（David Taylor）表示：“我们希望在这场危机中成长 ， 并在危机后变得更为强大 。 ”
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