视频|短视频混战，一切都似曾相识
_原题为 短视频混战 ， 一切都似曾相识
原创 罗大肥 娱乐硬糖
作者|罗大肥
编辑|李春晖
“未来一年 ， 微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源 ， 帮助视频号累积社交资产 。 并设置专门的广告分成体系‘引力计划’ ， 为视频号创作者提供全年5亿现金分成 。 将打造10000个百万粉视频号 ， 重点聚焦垂直领域；扶持100家视频MCN机构 ， 月播放规模做到1亿；帮助30家视频MCN机构 ， 年收入做到1亿 。 ”
随着微博视频号公布战略计划 ， 又一家社交应用巨头加入了短视频领域的混战之中 。
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严格来说 ， 微博并不算是短视频里的新玩家 。 在最早的秒拍、小咖秀等产品里 ， 微博就已经开始了视频内容的尝试 。
然而与抖音、快手作为单独APP存在有所不同的是 ， 无论是秒拍还是小咖秀 ， 其内容的主要生态环境还是在微博内部 ， 定位也是丰富微博自身内容 ， 而非单独作为一个内容载体进行推广 。
然而今昔不同往日 ， 短视频正于风口之上 ， 不仅国内用户保持高速增长 ， 海外市场同样数据喜人 。 被围剿 ， 也是实力的明证 。
在互联网行业 ， 哪里有流量 ， 哪里就有巨头的影子 。 虽然字节跳动、快手、B站等先入局者已经领先了抢跑位 ， 但微博、腾讯们还是得咬紧牙关紧随其后 。
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毕竟短视频这场流量盛宴 ， 谁也不能承担缺席的后果 。
一触即发的大战
随着巫师财经转会事件的影响持续发酵 ， 短视频在垂直领域的大战看上去一触即发 。
如果说巫师财经代表了知识分享领域的头部创作者 ， 那么很显然 ， 即便是流量充足的短视频领域 ， 各家也都纷纷进入了通过细耕内容稳定导流效率的阶段 。
这就与“爱优腾”的发展轨迹十分相似了 。 在经历短暂的版权买买买之后 ， 付费会员的增长最终又压到了自制剧的身上 。 无论是《白夜追凶》、《长安十二时辰》还是最近的《隐秘的角落》 ， 优质的独家内容永远都是用户增长的第一助推器 。
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而再看短视频这厢 ， 抖音与快手 ， 这两年早已越过了城市小资和农村纪实间的鸿沟 ， 产生了明显的同质化趋势 。
快手越来越抖音 ， 抖音越来越快手 。 如果以游戏做比 ， 二者都是在做大型mmo 。 游戏里可以吃鸡 ， 可以自走旗 ， 什么火就有什么 ， 什么能破圈内容的热点就是什么 。 如此 ， 才能吸引最大体量的用户 。
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同时二者又还是保留了一些平台独特性 。 抖音的爆款话题生产能力仍然很强 ， 能够轻而易举地炒热一首BGM或者一个内容形式 ， 同时短时间内调动大量内容创作者参与话题的二次发散和传播 。 并且抖音更加透明的商业化路线 ， 非常能吸引OGC创作者入驻 。
快手的老铁文化仍旧独一无二 ， 包括娱乐卖场的带货玩法 ， 网红间无论是师徒关系或联盟关系的导量玩法 。
目前看 ， 抖音和快手的关系 ， 有些类似早期直播领域的斗鱼和YY 。 前者在产品设计、内容打造、平台支持上更加领先；而后者经过多年的沉淀 ， 早已形成了自成一派的闭合玩法 。
西瓜视频和B站 ， 则是另一对常被并列提及的“公式对手” 。 二者都在尝试打破短视频时长的限制 ， 从视频展示这个层面上寻找各类内容的体验落点 。
这种尝试既不同于“爱优腾”的重量级 ， 也不同于抖音快手的轻量级 。 在B站 ， 这种方向被称为UP主或者PUGC 。 然而这个方向的本质 ， 其实可以看成是用低成本输出更专业视频内容的尝试 。
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而对于最晚入局的“双微” ， 微博视频的核心优势仍然是既以形成的以微博为中心的媒体生态 。 虽然这些年持续面对微信、抖音、快手们的连番冲击 ， 但在社交应用中 ， 微博仍旧是结合了社交和信息传播的一个不可取代的存在 。 无论是微博热搜的影响力 ， 还是在社会热点事件、热点新闻、娱乐圈等方向上 ， 微博具有无法取代的中心化平台价值 。
围绕微博打造的视频号虽然不一定会直接挑战抖音快手已稳固的行业地位 ， 但最起码 ， 可以看作是微博维持自身用户活性的一次大版本更新 。 在这一方向上 ， 下限是保住微博现有的平台地位 ， 上限则具备广阔的想象空间 。
微信视频号其实早已悄然在微信上线 。 以公众号为参考模板的微信视频号 ， 是否能复制成功还不好说 。 但就目前的情况看 ， 与公众号最大的差别在于：海量视频内容的创作门槛更低 ， 其主体不是“号”而是作品 。 那么 ， 公众号当年一篇10w+带火一个号的情景能否再现 ， 尚无法下结论 。
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