包装|最“寒酸”的瓶装水品牌,被普通人＂嫌弃＂,每年的销量却高达几十亿
_原题是：最“寒酸”的瓶装水品牌,被普通人"嫌弃",每年的销量却高达几十亿
随着生活条件的改善 ， 人们对物质品质的追求越来越高 ， 而对于矿泉水也是一样 ， 人们越来越倾向于消费高价瓶装水 。 打出的一致口号甚至都是：“向高端水进发” 。
而有这样一个瓶装水品牌 ， 给人印象就是“寒酸” ， 甚至是上不了台面 ， 但是每年的销量却高达几十亿 。 甚至远超一些高端水 ， 这个品牌就是冰露 。
文章图片
最“寒酸”的瓶装水品牌
谈起冰露 ， 大家应该都是有印象的 ， 毕竟它一直以来的包装设计给人感觉就是很廉价 ， 让人感觉很“寒酸” ， 主要是因为其瓶身很软 ， 一捏就可以捏得皱起来 ， 对此甚至有消费者抱怨过 ， 瓶身太软以至于扭曲了还没有将瓶子拧开 。
而其他矿泉水的瓶子都做的比较硬 ， 这也使得它看起来似乎质量要好一点 ， 但客观的说 ， 冰露的瓶子虽然柔软 ， 但却是最环保的 ， 因为它不含胶 ， 所以软 。
文章图片
此外 ， 为了保住市场份额 ， 其他瓶装水仿佛改善包装 ， 以此在高端领域分一杯羹 。 但冰露并没有在乎 ， 或者说是根本就没想要去改变 ， 这么多年了还是原来的瓶身包装 。
而据相关媒体报告 ， 冰露在包装设计上的投入 ， 在整个产品的生产线上看始终是最少的 。 其实 ， 冰露除了不改变瓶子包装 ， 在价格上也一直都未改变 。
这些年来 ， 随着高端水的发展 ， 几乎所有的瓶装水品牌都把价格上调了 ， 包括走“以价换量”路线的农夫山泉都把价格上调到了2元一瓶 。 但是冰露在这个过程中始终坚持一块钱一瓶 ， 并表示1块钱是他们的底线 。
说实在的 ， 如今一块钱能买个啥 ， 也正因为这不值一提的一块钱 ， 让冰露饱受“嫌弃” 。
在消费者层面 ， 但凡有点钱的人走进商店 ， 手一抬不是百岁山 ， 就是农夫山泉或者怡宝 ， 即使是冰露摆在最显眼的位置也被“无视” 。
不过说到底 ， 再高端的水 ， 喝了都成不了仙 ， 不管是来自稀有冰川还是地下断层 ， 不管是天然山泉还是人工处理 ， 都改变不了一个本质 ， 它只是水 。
靠赚穷人的钱 ， 年销量突破几十亿
在中国市场上的六大瓶装水品牌中 ， 唯一承认自己的产品百分之百是水的只有冰露 。 并且 ， 冰露也没有像其他品牌一样铺天盖地的推出各种广告 ， 打出含多少矿物质的噱头 。
【包装|最“寒酸”的瓶装水品牌,被普通人"嫌弃",每年的销量却高达几十亿】也正是如此 ， 渐渐地 ， 消费者对于冰露的印象逐渐从“寒酸”变成了“便宜”和“真实” 。 冰露大方承认了其水的质量普通 ， 也没有改变瓶子的包装 ， 而这也就成为了其便宜的理由 。
文章图片
不得不说 ， 这一做法虽然特立独行 ， 但是效果显著 ， 因为在瓶装水市场中 ， 是有人愿意买价格很贵的高端水 ， 但也有很多人没那么讲究 ， 这种价格相对比较低的瓶装水 ， 也有相当大的市场需求 。
而且 ， 在中国十几亿的人口里 ， 能每天消费的起高端品的人不多 ， 毕竟在中国 ， 低收入的人群比那些高收入人要多很多 ， “穷人”比你想象中要多 。
而像那些工地里的工人 ， 他们其实才是瓶装水和桶装水的最大消费人群 ， 对他们而言 ， 要想解渴的话 ， 越是便宜的水越是会成为他们的首选 。 除此以外 ， 酒店是其销量较大的一个渠道 。 因为可以控制成本 。
文章图片
总体来看 ， 冰露给人一种“上不了台面”的感觉 ， 但就是这样一个让普通人都嫌弃的瓶装水 ， 却达到了每年高达几十亿的销量 。 有人说 ， 冰露是“穷人的大哥大” ， 但再贵的水 ， 当你口渴拧开瓶盖时 ， 喝进去的都是同样的真 ， 而这才是生活本身 。
推荐阅读
- 腾讯控股的保险代理平台“微保”被深圳银保监局处罚
- 台风|今年第7号台风“海高斯”生成 或将明天登陆我国广东沿海
- 凉茶|凉茶最大的问题不是添加西药，而是冒充饮料
- 健康广东|8月18日广东疫情最新通报：广州深圳新增多少病例
- 被指“双标”特斯拉无奈服软 拼多多是最后赢家吗？
- 陕西卫健委|8月18日陕西疫情最新通报：新增2例境外输入确诊病例
- 最强蜗牛七夕活动奖励、兑换及全方位玩法攻略汇总
- 未来的大学生活“长啥样”？ 来看学长为你写下的万字指南
- 吃鸡将迎来寻宝玩法？新地图遍地宝藏，“古老秘密”开启冒险
- 小区公共收益成为一笔“糊涂账”？定期公开收支是关键