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|手机行业黄金期已去，未来向何方？

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|手机行业黄金期已去，未来向何方？

换机率不断下降 ， 雷军很惊讶
8月1日下午 ， 小米创始人雷军在网上写道：“这两天我们在做半年总结会 ， 有个数字让我非常惊讶：23%用户的手机已经用了三年 。 我微博粉丝有多少人在用三年前的手机？欢迎大家留言 。 建议大家对自己好一点 ， 换一部新手机 。 手机科技进步很快 ， 今天的大众手机 ， 功能不仅强大 ， 而且价钱也不贵 。 ”
从雷军的话语中我们可以感受到 ， 即便在手机推陈出新较快的时间段里 ， 仍有23%的用户在使用型号较老的手机 。 而近三年来 ， 有超过五分之一的手机用户 ， 需要一个换机理由 。 但他们的换机动力在哪儿？
谁都想找到答案 。
但是这23%的数据雷军并没有说明是整个行业的数据 ， 还是某个品牌的数据 。 我们也对此感到疑问 ， 这组数据究竟是如何得出的？
不过「Wise财经」通过查询过往行业报告 ， 找到了些蛛丝马迹：
在企鹅智库2017年9月发布的《2017中国手机消费与品牌引力指数报告》中提到 ， “相比往年 ， 用户的换机频率出现明显的下降 。 从未用过iPhone手机的安卓用户里 ， 至少一年一换的用户占比从34.7%下降到了23.5% 。 iPhone手机用户里每年换机的占比则下降到了16% 。 ”
同一份报告中称iPhone手机用户的换机频率最低 ， 而小米手机用户则成为了“换机王” ， 一年一换的用户占比高达32.3% 。 其次是OPPO ， 一年内换机率是28.2% 。 华为手机用户1年内换机率是23.5% 。
通过这组数据我们不难看出 ， 小米用户的换机速度是最快的 ， 而iPhone则排到了倒数第一 。 这或许说明 ， 小米在新机的发布速度是最快的 ， 几乎每季度就会发布1-2款产品 ， iPhone则是最慢的厂商 ， 基本每年发布1-2款产品 。
另外 ， 我们也可以从这张表中看出 ， 安卓用户的占比始终大于iPhone用户 ， 即便在换机频率增大的情况之下仍是如此 。
这说明了两点原因 ， 一是国产手机的性价比在逐步提高 ， 同时价格区间也在不断增多 ， 在产品创新力方面也有显著提升 。 而苹果近些年一直在以挤牙膏式的创新方式推行新产品 ， 另外 ， 苹果于今年中推出了主打低端价位的iPhone SE2系列 。
不过 ， 当下的智能手机行业遇到天花板已是不争的事实 ， 有更多用户反馈称 ， 手机更新换代的乏力让他们继续留用老款型号手机 ， 也有用户称 ， 他们在等待5G版iPhone ， 因此没有对手中的设备进行升级 。
从该表中可以看得 ， 三年以上的手机用户留存率最高的是苹果 ， 达到17.8% ， 小米手机最低为7.2% 。
因此可以推测 ， 雷军所说的23%用户手机3年未换 ， 很可能是整个行业的调研结果 ， 并非单一品牌的数据 。
“iPhone用户的换机频率在逐渐减少 ， 但安卓用户的换机频率与以往没什么区别 ， 但这仅限于低中端 ， 高端机型的换机率也在减少 。 ”该名经销商说道 。
手机行业发生了什么？
这是任何人都想知道的答案 。
中国手机行业的黄金期已基本结束 ， 这个时间拐点在2017年 。 当年 ， 中国智能手机市场结束了长达8年的增长 ， 国内智能手机出货量首次出现下滑 。
2017年国内手机市场出货量4.91亿部 ， 同比下降12.3%；2018年国内手机市场出货量4.14亿部 ， 同比下降15.6%；2019年国内手机市场出货量3.89亿部 ， 同比下降6.2%；2020年上半年国内手机市场出货量1.53亿部 ， 同比下降17.7% 。
近三年来国内手机市场出货量统计
可见手机市场近3年来一直处于出货量下降的趋势中 ， 即使5G手机的出现 ， 也暂时未能逆转这一趋势 。
而过去的3年里 ， 手机行业竞争也十分激烈 ， 各大手机品牌为了增加卖点 ， 在技术和产品设计上也做了非常多的努力 。 据「Wise财经」不完全统计如下：
2017年：全面屏、屏下指纹、人工智能、人脸识别、快充2018年：渐变色、三摄、四摄、曲面屏、无线充电、AI芯片、升降式摄像头2019年：5G、折叠屏、50倍光学变焦、高刷新率、超级快充、一亿像素2020年：双模5G ， 5G千元机、屏下摄像头
这些创新 ， 有的是炫技 ， 有的已经成为行业标配 。 比如 ， 全面屏、屏下指纹、人脸识别、快充、多摄（指三摄以上）、5G已成为行业标配 ， 而折叠屏、高刷、一亿像素、屏下摄像头等依然还未成为行业标配 ， 仍然在试验或研发中 。
技术引领应用潮流永远不会改变 。 随着5G技术的成熟以及5G千元机的出现 ， 很多业内人士都认为新一轮的换机潮可能会出现 。
不过 ， 2020年又突然遭遇疫情影响 ， 这曾让手机市场在今年2月坠入冰点 。 对此 ， 雷军曾预测手机市场将在今年二三季度迎来报复性增长 。
目前我们可以看到的是 ， 5G手机的出货量在不断增长 ， 已从2019年的1376.9万部增长到今年上半年的6359.7万部 ， 5G手机出货量已经占今年上半年总出货量的41.5% 。
如果按此趋势下去 ， 相信再过一年 ， 各大手机品牌所推出的手机将会全部是5G手机 ， 而4G手机将会进入淘汰阶段 。 不过 ， 现阶段5G手机与4G手机的用户体验几乎相差无异 ， 5G技术始终缺少一个“杀手应用” ， 促使4G用户向5G转变 。
但也有业内人士认为 ， 5G技术主要突破的是工业互联网的瓶颈 ， 而非C端用户级的瓶颈 ， 因此其对5G在民用技术上的更迭保持并不乐观的态度 。 “5G的速度在使用上和4G的差别并不大 ， 在我看来现有4G对于普通用户来说已基本足够 。 ”
有更多人觉得 ， 随着视频行业的深入渗透 ， 或许会促进5G技术和5G手机的普及 ， 但目前这样的想法或许为之过早 ， 一是手机行业仍处于衰退的困境中 ， 二是通过4G网络观看普通视频已足够 。
为什么不愿换机？
回到前文雷军所提的问题中 ， 许多网友也在雷军的消息下留言 ， 说自己为什么不换手机 。
有人说目前的手机功能够用；有人说小心坠入消费陷阱 ， 为自己并不需要的功能付费；有人说等某款手机降价再买 ， 还有人说换机成本高 ， 因为很多个人信息都存在手机里 ， 不好迁移 。
人们不换机的理由一大堆 ， 或许换机的理由就只有一个 ， 至于是哪一个 ， 依然有待各大厂商们去探索 ， 去创新 。
未来或许针对手机本身的创新已经不再重要 ， 如何实现手机与其他万物互联 ， 形成智能生态才是关键 。
OPPO在过去10年里一直专注做手机单品类 ， 去年开始也宣布扩品类 ， 向AIoT生态发展 。 这同样也包括它的“亲戚”vivo 。
我们可以看得 ， 越来越多的手机厂商不在经营单一的手机产品 ， 而是向万物互联所发展 ， 不断拓宽自己的边界与护城河 。 在未来5年 ， “手机+IoT”也将成为每家厂商的必谈话题之一 。
也许 ， 未来人们选择一款手机 ， 其考虑因素除了手机本身的功能 ， 或许也需要考虑自己家中其它智能产品的品牌互联性 。
雷军的小米已经10年了 ， 我们也确实应该回眸一下国产手机厂商过去的10年 ， 同时不断展望未来 。 随着移动互联网流量的枯竭 ， 手机行业的黄金期已几近结束 。
【|手机行业黄金期已去，未来向何方？】房地产行业有黄金时代、白银时代的说法 ， 不知道下一个10年 ， 是否还是手机行业的白银时代 。


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