天空社|大量创作者和用户转移 TikTok封禁威胁或成全Triller等对手
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8月3日 ， 当地时间周一 ， 美国总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)表示 ， 同意给字节跳动45天时间协商向微软出售流行短视频应用TikTok（抖音海外版）国际业务事宜 。 他的封禁威胁让无数创作者和用户们陷入恐慌 ， 恳求他们的粉丝在Youtube、OnlyFans以及Airbnb等平台上继续关注他们 。
那么 ， TikTok上的视频创作者和用户还可以切换到哪些其他应用呢？他们的优势和劣势是什么？谁会成为我们所说的“微娱乐领域”领头羊呢？事实上 ， 目前有四款潜在应用或许可替代TikTok ， 包括Triller、Byte、Instagram Reels以及Dubsmash 。
其中 ， Triller是以好莱坞为中心的视频共享平台 ， 已经与许多名人和唱片公司达成合作交易 ， 在美国安装量为2300万次 。 Byte是Vine创始人多姆·霍夫曼(Dom Hofmann)的最新冒险 ， 专为喜剧和策展而设计 ， 在美国安装量为250万次 。 Instagram Reels号称TikTok的克隆版 ， 隐藏在Explore选项卡中 ， 月度用户超过10亿 。 Dubsmash是TikTok最老的竞争对手 ， 专注于城市青少年和舞蹈 ， 在美国安装量为4150万次 。
无论哪一方获胜 ， 都需要将熟悉的界面、有趣的功能、智能算法、大牌网红、新兴创作者、可混音内容和货币化选项进行正确的组合 。 但坦率地说 ， 这些应用程序都感觉比TikTok落后了好几年 。 尽管YouTube的短片功能不复存在 ， 但有一件事可能会让YouTube成为真正的赢家 ， 那就是一种可预测的、可持续的创作者付费方式 ， 但最终也以失败告终 。
特朗普能禁止TikTok吗？
特朗普已经宣布他打算在美国封禁TikTok ， 原因是其母公司字节跳动拥有这款应用引发的隐私和安全问题 。 那么 ， 特朗普封禁TikTok合法吗？也许吧 ， 他有几种方法可以做到：
——美国外国投资委员会(CFIUS)可能会要求字节跳动剥离其在TikTok的股份 ， 后者可能会被美国投资者或微软等科技巨头收购；
——特朗普可能会将字节跳动列入商务部的实体名单中 ， 旨在限制美国对该公司的出口 ， 这可能导致苹果和谷歌停止支持TikTok的更新；
——特朗普可以利用保护国家安全的《紧急经济权力法案》来限制TikTok在美国的使用 ， 将其从应用商店中删除；
——联邦贸易委员会（FTC）和美国司法部可能会对TikTok处以高额罚款或政策限制 ， 使其难以继续在美国有效运营 。
【天空社|大量创作者和用户转移 TikTok封禁威胁或成全Triller等对手】如果TikTok被出售给微软 ， 它仍然可以在美国运营 ， 但如果没有字节跳动的深度社交和内容推荐AI ， 它可能不会发展得那么快 。 这可能会帮助竞争对手缩小TikTok的巨大领先优势 。 但如果这款应用真的被禁止了 ， 它可能会摧毁那些花了多年时间在那里建立庞大粉丝群的创作者 。 预计他们会不顾一切地催促粉丝 ， 将他们引入以下TikTok替代品上：
1.Triller
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Triller的推出始于2015年 ， 最初是一个与音乐相关的视频创作工具 ， 次年发展成为TikTok风格的社交网络 。 它与主要的唱片公司签署了协议 ， 这样它就可以展示官方的音乐视频剪辑 ， 让用户在不被删除的情况下为他们的创作配乐 ， 并确保音乐家们获得报酬 。 它与好莱坞的关系吸引了像The Weeknd这样的艺术家、极限运动摄影师和其他优质内容创作者 。 它最近多次荣登美国应用商店同类应用榜首 ， 因为它付钱给TikTok网红和像迈克·泰森（Mike Tyson）这样的名人签约 ， 并吸引他们的粉丝 。
Triller使用大牌明星和精美的视频来吸引非正式用户 ， 默认情况下会进入社交或追随者旁边的音乐选项卡 。 然后 ， 它为业余用户提供直观的创作工具、绝佳的过滤器以及自动编辑洗牌功能 ， 让他们可以自己制作内容 。 它开发了“美国偶像”风格的比赛 ， 以展示未来的明星以及自己的趋势和挑战 。 更干净、更商业化的感觉可能会吸引主流 ， 而且不太可能吓到父母 。
但问题是 ， 它缺乏TikTok、Byte和Dubsmash那样的核心吸引力 ， 这些可能会让青少年对在那里建立文化感到担忧 。 一旦你度过了最初的名人内容狂潮 ， Triller无法智能地适应你的品味 ， 应用程序崩溃可能会在编辑过程中扼杀你的视频 。 它还没有复制已经催生了无数TikTok迷因的扭曲面部的增强现实过滤器 ， 而且似乎已经放弃了让创作者赚钱的虚拟货币 。
Triller仍然是最接近取代TikTok的继任者 ， 但它需要制定出可持续地向网红支付报酬的方法 ， 改进其算法 ， 从未知的创作者那里挖掘出最好的东西 ， 并说服其新派和老派名人继续发帖 。 但Triller已经展示了远见卓识、干劲十足和驾驭TikTok麻烦的能力 ， 这是成为事实上的第一名或持之以恒第二名所必需的 。
2.Instagram Reels
Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）曾声称 ， 这款抖音的竞争对手就像Instagram Explore标签页一样 。 它本质上完全是TikTok的复制品 ， 但订阅内容隐藏在Instagram的Explore选项卡中 。 在巴西测试后 ， Reels在印度推出 ， 恰逢TikTok在印度被封禁 ， Instagram计划于8月初在美国推出 。
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这是Instagram复制Snapchat Stories功能的重演 ， 即创建一个足够好的竞争对手 ， 将其与你已经在每天打开的应用程序中建立的社交图连接起来 。 人类是自恋的 ， 他们会分享获得最多观点的地方 ， 而Instagram可以将这些分享给Reels 。 由于这款应用的货币化程度很高 ， 它现在向TikTok网红提供六位数的报酬 ， 让他们成为Reels的独家经营商 。
但问题是 ， Reels的成功将取决于Instagram的信念水平 。 Stories主屏的前置和中心位置摧毁了Snapchat的类似功能 ， 而Reels的同样位置可能会让它立即轰动一时 。 但如果Instagram对此不屑一顾 ， 让Reels继续埋头探索 ， 它可能会像IGTV一样失败 。 Instagram缺乏我所说的“内容网络效应” ， 没有病毒式视频的备份目录作为混音素材 ， 尽管Facebook确实与唱片公司达成了交易 。 重要的是 ， Instagram的算法是为让你看起来很酷的传记内容而设计的 ， 并推广已经出名的明星 。 令人畏缩、滑稽的视频实验将充斥着Reels ， 这可能会让观众感到不和谐 ， 让创作者感到尴尬 ， Instagram可能很难学会从默默无闻中挑选潜在的热门歌曲 。
如果Instagram在Reels主页放置上下功夫 ， 它可能会超越同类产品 ， 成为TikTok的继承者 。 但是 ， 说服创作者和观众将“看看我有多完美”的自拍和独特而荒谬的视频“试镜”整合到一个万事一刀切的应用程序中 ， 可能会导致Reels成为Instagram上被忽视的笑柄 。
3.Byte
Vine的联合创始人多姆·霍夫曼（Dom Hofmann）感到非常愤怒 ， 因为推特关闭了他的创意 ， 以至于他在两年前开始研究替代产品 ， 最终在1月份推出了Byte 。 霍夫曼一直专注于制作优雅的微娱乐工具 ， 它培育了一个怀念Vine日子的喜剧演员和艺术家社区 。
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Byte拥有TikTok替代品中最先进的创建工具 ， 它可以让你混合录制和预先拍摄的视频 ， 单独上传声音 ， 以及在3D空间中叠加浮动图像 。 15秒的创意限制和完美循环 ， 使其非常适合娱乐时间和迷幻艺术 ， 而不是饥渴陷阱 。 它精心策划的聚光灯和主题内容集合通过在应用程序范围内制造笑话来唤起人们对Vine的怀旧之情 。 它还会偶尔向创作者发放25万美元的现金 ， 尽管这与TikTok的10亿美元创作者基金相比微不足道 。
问题是Byte起步较晚 ， 产品开发缓慢 ， 缺乏超级明星或增强现实过滤器 ， 这让它在不熟悉Vine的年轻用户中处于劣势 。 年龄较大的观众可能不像极端在线的青少年那样专心致志 ， 也不那么多产 ， 它也没有工程能力来构建现在就能确定推荐所需的人工智能 。
为此 ， Byte可以为成年人建立一个安全的微娱乐空间 ， 没有那些让他们害怕TikTok的尴尬趋势和不必要的皮肤 。 他们今天已经把它推到了美国iOS应用程序的第三位 。 但是Byte的某些特性不适合青少年观众 ， 而该团队可能不会急于去适应 。
4.Dubsmash
在TikTok的前身Musically于2014年推出仅几个月后 ， Dubsmash也紧随其后亮相 ， 它让用户可以对电影台词和说唱歌词进行口型同步 。 专注于黑人青年 ， 使它成为了新舞蹈潮流的试验场 ， 比如后来在TikTok上流行起来的The Renegade 。 然而在与Musically的竞争中 ， Dubsmash的表现不佳 ， 在2017年几乎关闭 ， 但创始人解雇了所有员工 ， 在美国重新启动了公司 ， 并重新开始增长 。
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Dubsmash专注于业余创作者制作真实的原生内容 ， 并通过一种算法浮出水面 ， 该算法旨在让所有内容都有机会像病毒那样传播 ， 前提是他们有足够的娱乐性 。 这款应用默认设置为你订阅的朋友和新网红人物的“跟随者”标签 ， 而不是“For you”页面风格的趋势标签 ， 也没有迎合名人的需求 。
问题是 ， Dubsmash的应用程序功能不够齐全 ， 没有上传和重新安排多个剪辑的能力 ， 没有与唱片公司达成交易 ， 也没有增强现实过滤器 。 缺乏任何货币化工具会打击创作者的积极性 。 它也未能利用TikTok的麻烦 ， 今天在iOS上的美国排名第86位 ， 而竞争对手则跻身前5名 。
为此 ， Dubsmash的创意工具对于从TikTok的同类最佳功能切换而来的视频创作者来说 ， 实在是太有限了 ， 也太笨拙了 。 如果没有足够的传统明星或移动先行明星加入 ， 这款应用几乎不会吸引创作者或观众 ， 所以它排在最后 。
最终 ， 不管TikTok是否会被禁止 ， 整个情况已经戳到了所谓Z世代的痛心 。 数以亿计的青少年已经投入时间在TikTok上建立粉丝群 ， 培训推荐算法 ， 并将社区编织在一起 。 现在受到威胁 ， 他们很可能会猛烈回击 。 如果TikTok被禁止 ， 别指望Z世代和晚千禧一代会悄悄使用其他应用程序 ， 而失去有利可图的粉丝的网红也将在他们剩下的社交平台上抨击特朗普 。（金鹿）
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