网易汽车|1+1>2 哈弗品牌再次引领中国越野文化向上发展
网易汽车8月2日张家界报道 今日 ， 哈弗自游行 燃擎张家界--哈弗SUV×张家界战略合作启动仪式在张家界天门山景区震撼开幕 。本次的合作签约仪式现场 ， 张家界共授予哈弗三张哈弗SUV自驾游基地牌照 ， 这是哈弗品牌跨界联合国内户外旅游顶级IP ， 打造越野基地落地用户运营 ， 共创“汽车+旅游”出行新模式 。在此次活动中哈弗品牌除了战略合作启动仪式外 ， 哈弗家族明星旗舰车队H9、H6 GT、F7等豪横挑战天门山99道拐天路奇观 ， 600名车主首次穿越武陵源-槟榔谷哈弗越野自驾路线 。全场景直播大秀 ， 让大家体验到了一个不一样的实地越野文化盛宴 。
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以用户为中心构建“IP+场景+体验”模式成创新营销新趋势
作为中国专业SUV引领者 ， 除了保持产品领先 ， 市场份额引领之外 ， 哈弗需要不断丰富自身品牌内涵 ， 引领越野文化 ， 为品牌资产增值 。在存量竞争时代 ， 发力品牌向上 ， 增强用户粘性和口碑转化 ， 提升忠诚度和美誉度 ， 所以需要更多符合新趋势的创新营销模式 。
张家界是著名的旅游城市 ， 素有“奇峰三千 ， 秀水八百”的美誉 。武陵源砂岩峰林地貌景观世所罕见 ， 地处武陵山脉腹地 ， 地形以山地为主 ， 地貌多样 ， 自然生态丰富 ， 极其适合进行高品质自驾穿越 ， 结合哈弗SUV全面的产品特性 ， 有望打造足以媲美阿拉善的南方越野自驾IP 。
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从阿拉善英雄会、挑战云阳万步梯 ， 穿越黄河、519云上露营节等一系列营销事件和车友活动 ， 再到今天的哈弗SUV×张家界战略合作 ， 哈弗带给客户的从来都不只是一台车 ， 而是多一种生活方式 ， 多一群志同道合的兄弟、多一种梦想、多一份热爱 。这就是哈弗一直以来都将用户视为最重要的资产 ， 从用户出发 ， 关注用户 ， 各方面都以用户为中心 。这是创新营销新的趋势 ， 以用户为中心构建“IP+场景+体验”的新模式 。
从“出行工具”向“出行场景”迁移
在今年7月20日 ， “科技长城 创变未来”长城汽车技术品牌发布会上 ， 长城汽车提出“由中国汽车企业向全球化科技出行公司”转型 ， 并将进行“脱胎换骨”的改变 ， 彻底的自我革命 。很多数据表明 ， 消费者关注的重心正在从“出行工具”向“出行场景”迁移 。越来越多的人热衷于在OTA平台讨论自驾目的地 ， 自驾原因和热门自驾路线 。哈弗希望在为用户提供专业出行产品的同时 ， 也能通过与张家界的合作 ， 探索为用户提供“最佳自驾游目的地”的高品质出行场景 ， 打通人、车、生活的消费链路 。
定制路线开辟 ， 打造哈弗越野文化新地标
自疫情以来 ， 全球旅游业也受到了很大影响 ， 自驾游已经成为当前最主流的出游方式 ， 后疫情时代更将加速这一趋势 。针对哈弗SUV产品特性 ， 结合张家界丰富多样的山林地貌 ， 打造集“极限越野、趣味越野、休闲越野、户外露营、民俗风情…”等不同越野等级的户外自驾路线体验 ， 带动越野文化潮流化、定制化、高端化 ， 创造新消费场景 。
中短途自驾游成为人们释放压力、享受生活的“刚需”；国家和地方政府出于恢复经济和重振信心的考量 ， 相继出台多项鼓励优惠政策 ， 加大对旅游经济的支持 。哈弗作为行业领导者 ， 积极响应政府号召履行企业社会责任 ， 携手张家界助力旅游经济恢复 ， 助力疫后经济复苏 ， 这也体现了哈弗汽车的企业责任 。
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引领越野文化 ， 哈弗H9实力不一般
哈弗所代表的SUV文化 ， 是多元的、包容的、向上的 。它不止是人、车、自然的沟通 ， 更是人、车、社会的沟通 。以哈弗H9为代表 ， 它不止是无兄弟不越野的凝聚 ， 更是情义、公益的担当 ， 它不止是越野不边界的挑战、征服 ， 更是实现自我价值的通路 ， 它是硬刚、直怼 ， 也是舒适、野奢和享受 。
作为中国硬派越野SUV行业代表 ， 哈弗H9凭借强大的产品硬核实力+庞大的忠实客户群+越野生活方式的探索 ， 勇担中国越野文化的普及者 ， 致力于为用户带来超出预期的非凡体验和悦享生活方式 ， 持续推动中国越野精神及文化内涵的绽放 。哈弗H9产销量一直雄踞国内在产中大型硬派SUV第一 ， 2020年1-6月哈弗H9实现销量7286台 。另外也是中国汽车流通协会2020第一季度大中型SUV保值率TOP10唯一国产品牌 。
【网易汽车|1+1>2 哈弗品牌再次引领中国越野文化向上发展】另外 ， 哈弗H9装备“三把差速器锁、CCO低速越野巡航、TAB坦克转弯 ， 越野性能重装升级 ， 40万以内唯一配备三把锁的车型 。强劲动力系统 ， 2.0T+8AT高效动力 ， 专业匹配调校 ， 动力性能更出色 。全面满足国六排放标准 ， 最大功率165KW ， 峰值扭矩385N·m ， 满足92号汽油 ， 油品适应性及动力能耗 ， 燃油经济性优化 ， 动力输出高效平顺 。在科技装备方面 ， 哈弗H9-2020款将科技、性能与舒适完美融合 ， 打造尊崇驾乘舱 。全系搭载ATS第二代全地形控制系统与双速TOD智能四驱系统 ， 支持涵盖Auto、运动、雪地、沙地、泥地、4L、Sport、Eco七种地形模式 ， 真正实现全地形驾驭；配备L2级自动驾驶辅助系统 ， 涵盖智能巡航辅助、前碰撞预警（带行人识别）、交通标志识别、全自动泊车、开门预警、高清360环视等十余项驾驶辅助功能 ， 实现全实况、全路况、全天候的主动式安全守护；智能网联系统、尊崇级电动侧踏板、敞境式全景天窗、尊享豪华大五座、Infinity品牌音箱、高级Nappa皮座椅（座椅通风、加热、按摩、VIP按键等） ， 打造每一位驾乘者的尊崇体验 。
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本次小编全程体验乘坐的是哈弗H9 ， 它给我的感觉不单是越野能力强 ， 在山路和弯道上 ， 它还给我一种舒适、可靠、平稳以及安全的感觉 ， 换句话说 ， 是一种信任和托付 。哈弗H9作为品牌家族旗舰 ， 传承哈弗专业SUV制造基因与最强技术承载品牌价值与形象向上 ， 立志成为行业扛旗者、标准制定者、文化引领者、梦想创造者 。
总的来说 ， 哈弗品牌SUV车型产品一直以来都是中国品牌SUV的引领者 ， 本次以战略合作方式捆绑顶级旅游IP张家界为车主创造产品之外的“附加价值”和“隐性福利” ， 实景一站式打造深度产品体验、越野文化体验、生活方式体验 ， 实现用户共创、品牌共塑、品牌共赢 ， 真正体现出1+1>2的营销价值 。这是哈弗品牌营销的再一次向上发展 ， 也是引领中国越野文化再次向上发展 ， 哈弗SUV越野基地在张家界的成立 ， 也将成为中国越野文化的新地标 。
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