b站|B站电竞再落棋
_本文原题：B站电竞再落棋
犀牛娱乐原创
文｜胖部 编辑｜朴芳
近年发力电竞业务的B站 ， 在这一领域再度落子 。
8月1日 ， 哔哩哔哩（B站）与拳头游戏（RiotGames）共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作 ， B站正式获得中国大陆地区连续三年的全球赛事独家直播版权 。
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在犀牛君看来 ， B站此次与英雄联盟全球总决赛的合作 ， 可以说是赶上了好时候 。
一方面 ， 经过此前两年中国战队连续拿下英雄联盟全球总冠军 ， 这项电竞赛事的风头一时无两 ， 在大众认知不断实现更广泛的认知和话题破圈；另一方面 ， 接下来两年的英雄联盟全球总决赛（S10、S11）都将落户中国 ， 或将达到其内地声量的新高点 。
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2020 英雄联盟全球总决赛主题为“所向无前”
这或许就是深耕电竞多年的B站在等的机会 ， 围绕直播业务这套组合拳该怎么打 ， 是在这场盛宴中收获几何的关键 。
S10及以后：电竞产业化、
大众破圈、泛娱乐生态
2018年11月3日 ， 中国的IG战队拿下2018年英雄联盟全球总决赛冠军奖杯 ， 引爆网络 。
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官媒下场点赞 ， 微博热搜刷屏 ， “埃及牛逼”成了新的网络梗 。 对于许多人来说 ， 彼时连什么是IG、LPL、S8都还要逐个搜索一番 ， 但话题本身的热度却一路走高 。 次年的“微博之夜” ， IG核心人物Uzi登上“微博之夜”年度人物榜首 。
同样的场面在一年后重演 。 来自中国的FPX战队以3:0战胜了来自欧洲的G2 ， 捧回了属于中国的第二座英雄联盟全球总决赛冠军奖杯 。 彼时的欢庆与社交平台的刷屏热度 ， 都在传达着电竞行业进入全新时代的信号 。
以微博的《英雄联盟S9观赛报告》数据为例 ， 直播累计观看数据1.3亿 ， 单场最高数据为2592万；短视频累计发布20.5万条 ， 累计播放量50亿；微博观赛数据方面 ， 话题阅读量364亿 ， 热搜话题254个 ， 登顶热搜第一4次 ， #FPX夺冠#累计阅读量达17.9亿 。
如此国民级热度 ， 也推动着英雄联盟竞技的商业化空间走高 。
首先是电竞行业的产业化进程不断加速 。 如果列举过去几年进入主流视野的新兴行业 ， 电竞算得上成果惊人的一个 ， 职业化、体育化进程不断推进 ， 大众认知破圈 ， 明星纷纷下场站台 ， 商业价值一路走高 。 根据《2019年电竞产业分析报告》数据 ， 2019年电竞市场规模达到1175.3亿元 ， 用户数量为4.7亿人 。
其次是来自外部的支持 ， 或可分为品牌和政策两部分 。 从政策来说 ， 2016年 ， 发改委、国家体育总局明确将电子竞技作为体育比赛的一种 ， 各地也先后出台相关扶持政策 ， 如上海更提出打造“全球电竞之都” 。 品牌方也聚集在此寻求年轻用户 ， 如2019年中国区英雄联盟职业联赛 ， 吸引了包括耐克、梅赛德斯-奔驰、肯德基在内的11个品牌合作伙伴 。
此外 ， 泛娱乐生态正不断打通和英雄联盟竞技的边界 。 周杰伦和陈赫等明星电竞迷为赛事站台已不新鲜 ， 周杰伦自己甚至收购了战队；围绕着电竞 ， 一系列剧集、小说和综艺等内容正在持续产出 ， 2018年英雄联盟电竞真人秀《超越吧！英雄》 ， 上线24小时播放量达2400万 。
在上海全球电竞大会上 ， 拳头游戏正式宣布2020英雄联盟全球总决赛（S10）将于9月25日至10月31日在中国上海举办 ， 2021年全球总决赛也将于明年再次落地中国 。 从三年前的一鸣惊人到如今的虎踞龙盘 ， 这或可作为中国电竞产业发展的一个缩影 。
而B站 ， 将成为最前排的观察者和参与者 。
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电竞大考
B站或打出营销组合拳
或可结合目前公布的直播和点播计划 ， 对B站在赛事期间的平台营销计划做一预测 。 或者说 ， 此次拿下独家转播权 ， B站的竞争力将如何体现？
首先也是最直观的 ， 来自独家资源的版权收益 。
按照公开信息 ， B站将独家提供包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容 ， 结合前两年的国内播放数据看 ， 内容竞争力是足够的；同时在全球总决赛举办期间 ， B站将制作并上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目 ， 如UZI、Clearlove等前职业选手将参与其中 。
体育版权较为常见的盈利方式为广告招商和会员点播等 。 前文已经提到 ， 英雄联盟电竞目前的招商态势良好 ， 预计会带来不错的收益；同时 ， 拿下独家直播权的B站 ， 也就意味着掌握了分销的议价和话语权 ， 有助于摊低风险 。 另外 ， 第二直播厅等独家栏目 ， 招商价值也比较可观 。
其次 ， B站围绕赛事推出的线上、线下内容和活动 ， 在打开更多活动入口的同时 ， 配合宣传不难形成一波爆发式声量 。
在线上 ， 一方面是B站的官方动作 ， 目前已经宣布将与拳头游戏开展深度合作 ， 并确定为致敬英雄联盟电竞十周年 ， 拳头游戏、腾竞体育和B站将联合出品首部聚焦LPL的官方纪录片 ， 并在B站独播；另一方面 ， 可预期的是 ， B站电竞分区届时会出现一系列衍生PUGV和OGV内容 ， 以内容规模效应形成平台狂欢 。
而在线下 ， 适逢英雄联盟全球总决赛十周年 ， B站和拳头游戏也宣布了会在观赛、粉丝互动、沉浸式体验等层面联合打造活动 ， 进一步扩大影响 ， 开放更多平台宣传和进场渠道 ， 形成对注意力经济的转化 。
更进一步 ， 除了经济效益和品牌提升 ， B站自身也藉此对平台能效完成了一次大考 。
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或可判断的是 ， 此次赛事直播带给B站的是整体运营能力、拉新效率和用户活跃度短期内的爆发式增长 。 而B站在保证直播之余 ， 也要对接赛事合作方、品牌方、战队和观众等多方面需求 ， 以平台服务为赛事保驾护航 。 这种内化的提升 ， 在于平台生态的整体优化 。
分析B站此次营销动作的平台拉新和变现模型 ， 是以赛事为入口、以电竞内容为拉动渠道、以电竞社区文化固留存 ， 进一步实现平台用户和影响力的增长 。 多层次实现平台收益 ， B站以赛事直播的营销组合拳为契机 ， 或许能在直接效益之外 ， 形成一个较长时间的增长期 。
发力电竞后
再看B站平台生态
2020年是B站的加速破圈之年 。
最直观的体会是在过去几个月里B站的频繁亮相 。 从“2019最美的夜”跨年晚会的刷屏 ， 到线上草莓音乐节带动“云音乐”潮流 ， 再到《后浪》掀起的讨论热潮 ， 以及毕业夏日歌会带动的讨论声量 ， 一次次将B站推向大众视野 。 谋求多元化发展的B站 ， 正不断拓展其内容和业务边界 。
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发力电竞板块 ， 或可视为是这一过程的又一关键举措 。
一方面 ， B站平台用户画像主要集中在年轻人群体 ， 曾获QuestMobile研究院的“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单第一 ， 受众和电竞用户存在高度重合 ， 而年轻人的消费意愿和能力也较为强劲 ， 从发展电竞的市场空间来说不乏优势 。
另一方面 ， B站发力电竞已非一日 。 早在2017年底 ， 就收购了IM战队并买下LPL席位 ， 以此创建BLG战队；2018年1月 ， B站取得LPL联赛、洲际赛、全球总决赛等LOL顶级赛事直播权 ， 同年2月成立哔哩哔哩电竞信息科技有限公司 ， 9月拿下《守望先锋》联赛的杭州席位 。
此次拿下英雄联盟独家直播权 ， 是B站电竞领域发展的又一关键节点 。 而如果将视野放大到B站的整个多元化发展策略 ， 或可判断这一动作也将对其他业务实现拉动提升 。
比如游戏业务方面 ， B站此前有包括《碧蓝航线》、《FGO》和今年的《公主连结》等高热度作品 ， 这也是一直以来B站表现最强劲的业务板块 ， 今年一季度营收达到11.5亿；此前B站宣布了和索尼的战略合作 ， 也进一步推动游戏和动画业务 。 而随着这一轮B站电竞用户的涌入所带动的社区规模扩大 ， 对游戏领域将带来联动提振 。
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B站2020年Q1游戏业务收入占比50%
此外 ， 如直播业务、广告业务和电商及其他收入 ， 在今年一季度都有超过60%以上的涨幅 ， 这一表现显然是依托于平台用户总量的快速跃迁 。 此次赛事直播所能带动的用户流量和会员留存 ， 也势必形成对这些业务的助推 。
【b站|B站电竞再落棋】未来三年的英雄联盟总决赛独家直播 ， 为B站带来的是全平台范畴的发展机遇 。 围绕电竞业务 ， B站有望从整体上助推平台生态优化 ， 也让平台影响力进一步出圈 。 而这期间B站的运营能效 ， 将成为最终成绩的决定因素 ， 其表现值得关注 。
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