银行|虚假医疗机构广告披“科普”外衣坑害用户 字节跳动成黑灰产帮凶?
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【银行|虚假医疗机构广告披“科普”外衣坑害用户 字节跳动成黑灰产帮凶?】
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本以为是知识类的科普文章 ， 但点开后却是某产品的推广软文 。 长久以来 ， 这种“挂羊头卖狗肉”的广告套路给用户带来了诸多烦恼 。 近日 ， 央视财经《第一时间》便将不标「广告」、标题夸大其辞、擅用新闻报道截图包装等软广套路进行了曝光 。 但即便如此 ， 不少人还是在今日头条App遭遇了一模一样的广告套路 。
据网友反映 ， 今日头条App向其推荐了一篇分析牙齿为何会变黄的科普文 ， 但实质上 ， 这篇文章却在为某款日本牙刷做广告推广 。 更令人反感的是 ， 今日头条App并未给这篇广告软文标上“广告”标识 ， 反而任由商家以“科普”的名义误导用户 。
我国《广告法》早已明确规定：通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告” ， 与其他非广告信息相区别 ， 不得使消费者产生误解 。 但是今日头条却为广告主们大开方便之门 ， 免去“广告”标识 ， 纵容金主通过资讯类内容为自己的产品进行引流 。 在今日头条App上 ， 与上述牙刷广告如出一辙、在“科普”文中夹带私货的软文推广还有很多 。
比如 ， 名为“柒斗金”的一款药酒商家 ， 在今日头条App上 ， 以科普祛寒除湿的方法为旗号 ， 宣传推广自己的产品 。 而且 ， 这篇没有任何“广告”标识的软文 ， 还被今日头条推荐到了健康栏的首页 。
除去纵容商家们在资讯文章中为商品做推广外 ， 今日头条App还利用技术明目张胆结合“科普”文为金主推广告 ， 关注护肤、美容的用户对此应该都深有体会 。 用户本以为看到了一篇护肤干货文章 ， 但是一旦返回 ， 广告便接踵而至 ， 搜索推荐中赫然列着与文章相关的产品及链接 ， 这样的 “搜索推荐”如“狗皮膏药”一般存在 ， 让人甩都甩不掉 。
此外 ， 央视曝光的虚假广告现象在今日头条App也早已泛滥 ， 很多动则就宣称“45天减重30斤”、“13天瘦20斤”等明显有着夸大效果、虚假宣传的广告信息 ， 在平台上公然宣传、误导用户 ， 没有任何广告标识 ， 只有“亮眼”的减肥噱头 。
但事实上 ， 已经有不少人因为相信今日头条的减肥广告而上当受骗 。 有用户在投诉网站发帖称 ， 自己在今日头条App看到了号称不用节食就可以30天狂瘦20斤的减肥广告 ， 但其购买使用后体重却并未下降 ， 还被无良商家骗去12500元 。 甚至还有老人被今日头条App的减肥广告诱导 ， 购买服用相关减肥产品后出现了腿部麻痹 ， 口角歪斜的中风现象 。
正如投诉者所说 ， 今日头条发布虚假减肥产品广告是因为其眼中只能看到利益 ， 与其同出一门的抖音更是有过之而无不及 。 近日便有网友吐槽称 ， 抖音推荐的所谓减肥逆袭视频 ， 十有八九都是卖药的 。 不光宣传减肥药品 ， 抖音还为很多虚假医疗机构做推广 ， 在黑猫、聚投诉等平台已有无数用户发起投诉称抖音虚假宣传 ， 助力虚假医疗机构诱骗消费者 。
除去减肥机构外 ， 抖音上还有无数令人发狂的祛痘宣传视频 。 近期 ， 知名自媒体人@俊世太保便吐槽抖音上的“祛痘”类医疗广告视频冲击力太大 。 这些祛痘广告背后的商家普遍对消费者宣称他们是医疗机构 ， 但是却缺乏专业资质证明 ， 以“免费”、“低价”为幌子引诱用户前往体验 ， 继而再用各种骗术套路消费者进行巨额消费 。 最后受害者们不光遭受了金钱损失 ， 甚至还大多因为使用劣质产品而烂脸 。
纵使央视已经曝光了违规发布广告、虚假宣传等乱象 ， 但字节跳动却依旧我行我素 ， 不顾医疗广告合规合法的重要性 ， 纵容平台各种软广、虚假医疗广告误导用户 ， 大有成为互联网医疗行业黑灰产帮凶的嫌疑 。 究其根本 ， 还是摆脱不了“利益至上”这个关键词 。 如今 ， 唯有希望监管部门再次加大惩处力度 ， 对诸如字节跳动旗下平台等不合规的App进行更严厉的处罚 ， 才能让这些企业真正重视用户权益和企业责任 ， 维护网络环境的健康发展 。
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