经济日报|苹果真的动手了！一夜之间下架超30000款中国区应用
苹果真的动手了 。
8月1日 ， 移动推广数据分析平台据七麦数据官网消息 ， App Store中国区1日发生大规模下架事件 ， 截至19时左右累计下架App已超3万款 ， 其中含游戏类App 26643款 ， 占比近90% 。
统计显示 ， 下架的高峰时段为凌晨的3时-5时 ， 这个时间段下架的应用数量超过1万个 。
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在8月1日下架的游戏中 ， 下载总榜排名多在300名以后 ， 其中近期下载量最高的一款手游《山海经神兽录》 ， 总榜排名34位 。
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这或与苹果在今年7月正式落地的App Store游戏新规有关 。
苹果：没有版号的游戏将下架或波及超5万款应用
7月8日 ， 苹果曾向部分游戏开发者发提示邮件：7月31日之前不提交付费/含App内购买游戏的版号信息 ， 7月31日之后该游戏将无法继续在App Store中国区上使用 。
所谓版号 ， 指的是游戏作品在通过出版审批后获得的出版物号 ， 也是一部游戏作品合法出版后的“身份证号” 。
苹果规定 ， 在7月31日以后 ， 没有提交批准版号的游戏 ， 将在中国大陆的应用商店下架 。 相关数据显示 ， iOS上受影响的游戏或将超过5万款 。
苹果日前向开发者发送的邮件显示 ， 根据中国法律要求 ， 应用商店内的游戏必须获得中国国家新闻出版总署的版号 。 为了使开发者的付费游戏或应用内购买游戏在中国大陆的App Store上可用 ， 请在App Store中游戏页面的应用程序信息部分 ， 输入版号和支持文档 ， 然后在App提交更新 。
苹果将在7月31日进行重新审查 ， 在7月31日以后 ， 没有提交批准版号的游戏 ， 将在中国大陆的应用商店下架 。
苹果商店的这一举措是为了配合中国监管部门的相关要求 。 近年来 ， 出于对未成年人成瘾激增和暴力攻击性内容传播的担忧 ， 中国监管部分对移动游戏采取了更严格的审批程序 。 根据原广电总局2016年颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》 ， 未经总局审批的移动游戏 ， 不得上线出版运营 。
此前报道称 ， 苹果公司已冻结中国App Store应用商店中数千款手游的更新 。
根据蝉大师数据统计 ， 目前iOS上有将近17万款游戏产品 ， 其中有版号的游戏产品不足20% ， 除去无内购的免费游戏 ， 版号严审波及游戏或超5万款 。
另据某移动推广数据分析平台显示 ， 从7月1日至7月8日 ， App Store下架了超8000款手游 ， 而上架的新品仅有700多款 ， 其中大部分产品为通过广告变现的休闲、超休闲游戏 。
对中国iOS游戏行业影响大
版号很香 ， 但申请难度不小 。 游戏审批过程漫长而复杂 ， 这对中小型游戏开发商的伤害最大 ， 对大型游戏开发商影响则相对有限 。
近年来由于国家对游戏版号的发行渠道有所收紧 ， 游戏企业获批版号的难度逐年加大 。 根据国家新闻出版署发布的国产网络游戏审批信息 ， 2017年全年获得版号的游戏数量为9368款 ， 2018年为2064款 ， 2019年只有1468款 。 2020第18届中国国际数字娱乐产业大会上透露的数据显示 ， 今年上半年 ， 官方共计发出游戏版号779款 。
需注意的是 ， 2018年有超过9个月 ， 版号发放处于停滞状态 。
从数据维度判断 ， 2020年发放的游戏版号数量或将更少 。 有行业人士表示 ， 不少游戏还没报上去就被打回来 ， 有的游戏出版单位直接就会拒绝 。
AppIn China市场经理Todd Kuhn称：“这对中小型开发商的收入影响最大 ， 由于获得游戏版号相当困难 ， 这对整个中国iOS游戏行业产生了巨大影响 。 ”
中国区收入贡献最高
苹果应用商店公布的营收数据显示 ， 2019年中国区App Store收入达到2460亿美元 ， 占收入总额的47.4% ， 为全球收入贡献最高的市场 。
此外 ， 近日数据显示 ， 疫情之下 ， 苹果在中国强势复苏 ， 上海CINNO Research的数据显示iPhone第二季度中国市场销量达到1300万部 ， 同比增长62% 。 按照季度环比来看 ， iPhone当季销量较第一季度增长225% 。
根据市场研究公司Counterpoint Research的数据 ， 苹果4月至6月在中国的渠道销量为740万部 ， 同比增长32% 。 渠道销量指的是出售给苹果零售合作伙伴的iPhone数量 ， 与实际出售给消费者的销量较为接近 。
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此外 ， 当地时间7月30日 ， 苹果公布最新财报：苹果总营收为 596.83亿美元 ， 同比增长了11%；是苹果在历年Q3财报中的最高营收记录 。 苹果净利润为112.53亿美元 ， 同比增长了12% 。
受业绩超市场预期影响 ， 美国当地时间7月31日 ， 苹果股价大涨逾10% ， 股价较3月份的低点已经翻倍 ，市值更是重回全球第一 。
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【经济日报|苹果真的动手了！一夜之间下架超30000款中国区应用】业内人士分析称 ， 随着5G换机周期到来 ， 苹果iPhone产业链公司业绩迎来利好 ， 不少机构继续看好苹果 。
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