马克·扎克伯格|扎克伯格的无间道：曾顶着雾霾在北京跑步，学中文都是表演
文 | AI财经社 董雨晴
编 |嵇国华
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美国国会让美国科技四巨头罕见地共聚一堂 。 它们分别是苹果、亚马逊、Alphabet（谷歌母公司）和Facebook ， 正面临关于反垄断的审查 。
美东时间7月29日 ， 美国众议院司法委员会召开反垄断调查听证会 ， 苹果CEO蒂姆·库克、谷歌CEO桑达尔·皮查伊、亚马逊CEO杰夫·贝索斯和Facebook CEO马克·扎克伯格 ， 以远程视频的形式参与了会议 。
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反垄断小组委员会主席大卫·西西里尼认为 ， 这些巨头是“关键的商业和通讯枢纽” ， 苹果把握着iOS手机操作系统和应用程序商店 ， 谷歌在搜索领域有绝对的统领地位 ， 亚马逊提供了电商基础设施却也在经营自营品牌 ， Facebook则垄断了社交媒体 。
在各自领域 ， 他们都必须接受有关垄断的拷问 。 据《纽约时报》统计 ， 扎克伯格成为当场被提问最多的CEO ， 众议院的众多议员们合计对他提出了62个问题 。
然而 ， 听证会结束后 ， 大洋彼岸的中国人民只关心其中一个问题：扎克伯格 ， 为何把矛头指向了中国？这位曾经“友好”的美国科技巨头掌舵者 ， 为何在垄断调查中掺杂着政治因素 ， 以期得到庇护 。
在关于“是否认为中国政府窃取美国技术”的提问中 。 其他三位CEO分别表示 ， “从我掌握的一手资料 ， 苹果没有发生过此类事件”、“据我所知 ， 谷歌也没有发生过”、“亚马逊没发生过” ， 然而轮到扎克伯格时 ， 他却坚定地表示肯定 ， “这是证据确凿的” 。
在这份截然不同的回答中 ， 人们不禁感到疑惑 ， 仅仅几年时间 ， 扎克伯格为何成为了人们所不齿的“渣男”？
无疑 ， 中美互联网企业面临前所未有的新局势 ， 两地互联网科技企业正在走向分裂 ， 但除去官方的论调 ， 扎克伯格却是唯一以美国科技企业身份打压中国科技企业的一方 。
渣 ， 就渣在 ， 几年前 ， 他还是那个卖力学习中文、频繁造访中国、顶着重度雾霾在天安门前跑步的小扎 。
扎克伯格的中国往事
那是2010年末 ， 扎克伯格PK掉美国当红流行歌手Lady Gaga、维基百科创始人阿桑奇 ， 荣登《时代》杂志2010年度人物 。 一周后 ， 扎克伯格和他的华裔女友首度秘密访华 。 在12月20日踏入中国之后 ， 他先后见了百度CEO李彦宏、新浪CEO曹国伟 ， 以及扎克伯格女友在中国的家人 。
他们还去游览了雍和宫 ， 一位在百度食堂目睹扎克伯格与李彦宏共进午餐的员工称 ， 扎克伯格对中国市场非常向往 ， 他看上去和李彦宏私交甚好 。
拜访新浪是在第三天 ， 扎克伯格从东边出发前往新浪所在的西二旗 ， 担心堵车迟到 ， 他早出来了一些 ， 结果9点出头就到了 ， 担心早到不礼貌 ， 他就在楼下的咖啡厅坐着 ， 有人认出了他求合影 ， 他爽快地答应了 。
这是一次美好的初体验 ， 仅过了半年 ， Facebook COO谢丽尔·桑德伯格便对媒体表示 ， 扎克伯格预备再度造访中国 ， 为此 ， 扎克伯格正苦练中文 ， 她说 ， “扎克伯格很喜欢中国的科技企业家” 。
不过 ， 再次踏入中国 ， 已经是Facebook上市后 。 2012至2016年间 ， 扎克伯格四度到访中国 。 2014年 ， 扎克伯格去了清华大学 ， 在那里他用中文做了20分钟的演讲 ， 还增添了一个新身份——清华大学经济管理学院顾问委员会委员 ， 并声称Facebook将招聘中国员工 。
2016年 ， 博鳌亚洲论坛、G20峰会相继在中国召开 ， 来自全球的顶级精英持续造访中国 ， 扎克伯格也是其中之一 ， 这一次已经以华裔女婿（2012年扎克伯格和普莉希拉·陈完婚）的身份 。 此行扎克伯格特别在Facebook上发布了一张图片 ， 图中他正在天安门城楼前跑步 ， 当天北京重度雾霾 。 两天前 ， 他在北京钓鱼台国宾馆刚参加了中国发展高层论坛 ， 并与马云进行了对话 。
扎克伯格最喜欢的城市是北京 ， 他喜欢北京胡同小吃 ， 也喜欢北京烤鸭 。 显然如今看来 ， 扎克伯格曾为进入中国市场进行的表演太过卖力 。
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渣男进化史
事态如今看来飞速变化 。
2018年4月 ， 美国参议院针对Facebook举行了一次联合听证会 ， 这场听证会后来被人们调侃为扎克伯格人生最重要的一次答辩 。 向来以灰色T恤示人的他甚至还换上了深蓝色的西装 ， 表情严肃得仿佛下一秒就要哭出来 。
因为这次 ， 全美上下对他以及他的公司提出了前所未有的严厉指控 ， 事关Facebook是否利用用户资料 ， 定向推送政治广告 ， 影响美国大选和英国脱欧等重大政治事件 。
在这场听证会上 ， 有议员问到扎克伯格 ， “Facebook从大学宿舍一路走到现在的全球巨头 ， 这个梦只能在美国实现 ， 而不是中国对吧？”当时 ， 扎克伯格的回答是 ， “中国也有一些实力强劲的互联网巨头” 。 这位参议员愣了两秒后表示：“这个问题 ， 你就应该直接回答是的” 。
【马克·扎克伯格|扎克伯格的无间道：曾顶着雾霾在北京跑步，学中文都是表演】这曾经是Facebook的至暗时刻 ， 得益于扎克伯格的良好表现 ， 此后Facebook股价大涨 ， 度过危机 ， 重拾用户信任 。
当时字节跳动已经花重金买下了TikTok的前身Musical.ly ， 并在几个月后 ， TikTok的装机量就超过了Facebook ， 跃居美国市场第一 。
扎克伯格迎来了个人生涯里最强劲的对手 ， 在与TikTok形成的短视频战场中 ， Facebook节节败退 。 与此同时 ， 美国针对TikTok的调查已然开始 。
和2018年那场世纪对话中表达的不同 。 2019年 ， 扎克伯格在乔治城大学演讲时 ， 开始公开表达对TikTok的不满 ， 他认为中国互联网企业的崛起 ， 是对美国言论自由的威胁 。 尽管TikTok已经多次声明其独立性 。
一些业内人士认为 ， 扎克伯格企图通过攻击中国企业 ， 以转嫁美国监管层对其施加的压力 。 在2019年 ， 面对美国对其加密货币业务Libra的审查时 ， 扎克伯格就曾拿中国企业当挡箭牌 。 核心观点是 ， 互联网领域从曾经由一堆美国公司构成的局面 ， 演变为中国互联网公司也开始有许多不错的产品 。 Facebook应该得到庇护以面对竞争 。
矛盾是在不知不觉间爆发的 ， 扎克伯格开始频繁攻击中国互联网企业 ， TikTok首当其冲 。 这场与美国四大科技巨头并列而行的听证会 ， 让扎克伯格的虚伪面具彻底撕裂 。
尽管美国社会对华为、TikTok企业在美国市场形成的影响力普遍感到担忧 ， 但将中国互联网与美国互联网看作是全然对立的两张网 ， 这样的观点目前仅有扎克伯格个人 。 在听证会中 ， 扎克伯格强调中国科技企业正在向其他国家输出价值观 。 这一观点也被认为针对TikTok 。
或许我们更应该质疑的是 ， 扎克伯格是何时变成渣男的 。 答案可能是——他一直就是 。
2020年 ， Facebook遭遇到了广告主的集体抵制 ， 问题出在不久前发生在美国的黑人运动 ， 特朗普先后在Twitter和Facebook发表评论 ， 并发出了“军队上路警告” 。 随后Twitter送了一张注意暴力言论的标签给他 ， 并把特朗普的推文折叠了 。 同时 ， Facebook仅仅是由扎克伯格个人登场 ， 表示“我强烈不同意总统的讲话方式 ， 但我认为人们应该能够亲眼看到它……” ， 最后保留了这个帖子 。
质疑与批评在Facebook上蔓延开来 ， 与此前所面临的监管压力不同 ， 这是一次巨大的民意翻车事件 ， 广告主非常担心 ， 他们希望Facebook做出改变 。 包括微软、星巴克在内的数百家广告主宣布撤下其社交媒体广告 ， 要求Facebook等公司对于平台上仇恨和骚扰的言论负责 。
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扎克伯格不以为意 ， 他对内部人士称 ， 这些广告主很快会回来 ， 还说小企业构成了Facebook广告收入的绝大多数 。 毕竟 ， 他是Facebook的绝对统治者 ， 在全球拥有27亿月活用户后 ， 扎克伯格开始频繁访问世界各个国家 。 除了中国 ， 他也会去印度 ， 其与白宫的关系越发紧密 。
也许 ， 渣或不渣只是外界的感知 ， 扎克伯格其实从未变过 。 无论是此前讨好中国的可爱模样 ， 还是参加听证会时的恭顺形象 ， 还是如今翻脸无情的表态 ， 都是站在Facebook利益最大化立场所作出的理性选择 。
不必惋惜 ， 也不必愤怒 ， 扎克伯格从来不是中国人民的老朋友 。 摘下过于好客的情感滤镜 ， 扎克伯格一直是那个穿灰T的理工男、毫无感情的答辩机器 。 或许 ， 我们还可以再送他一个头衔 ， 那就是马克·渣爆·伯格 。
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