欣闻奇摘|“口红效应”失灵？其实是传统经济心理学的解释有偏差，口罩之下
戴口罩抗击“新冠疫情” ， 也揭开了“口红效应”不为人知的另一面 。 
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新冠疫情下 ， 口罩成了生活必需品 ， 但是有一种商品可就遭了殃 。 没错 ， 就是口红！
在经济学的理论中 ， 有个特别的理论叫“口红效应”！
在没发生新冠肺炎疫情之前 ， 经济学家们总结的“口红效应”是在经济大环境欠佳的情况下 ， 人们会更青睐一些价格相对较低的奢侈品 ， 比如口红 。
20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的“口红效应”经济理论 。 这是因为 ， 在美国 ， 人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品 ， 在经济不景气的情况下 ， 人们仍然会有强烈的消费欲望 ， 所以会转而购买比较廉价的奢侈品 。 口红作为一种“廉价的非必要之物” ， 可以起到一种“安慰”的作用 ， 尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻 。 再有 ， 经济的衰退会让一些人的消费能力降低 ， 这样手中反而会出现一些“小闲钱” ， 正好去买一些“廉价的非必要之物” 。 
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2008年的世界性经济金融危机 ， 美国媒体就宣称 ， 口红、面膜的销量开始上升 ， 全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点 ， 其中欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3% 。
但是 ， 当新冠肺炎疫情发生后 ， 全球经济遭受重大打击 ， 这种情况下 ， 传统的“口红效应”却没有出现！
据央视财经的消息 ， 日本药妆店的销售数据显示 ， 在2-4月 ， 粉底、腮红和眼部彩妆产品都出现了约20%的同比下滑 ， 口红的下滑幅度则接近50% ， 尤其是在4月份 ， 跌幅更是超过了60% 。
这样看“口红效应”在疫情之下看起来是失效了!
而麦肯锡预计 ， 如果今年晚些时间还有第二波疫情的话 ， 那么 ， 全球美妆产品销售额可能会出现20%-30%的下滑 ， 其中 ， 美国市场可能会下滑35% ， 而受冲击最大的可能就是口红 。 
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很多专家对此的解释是：疫情期间 ， 由于隔离以及外出减少 ， 降低了消费者对口红的需求 ， 再加上出门都需要佩戴口罩 ， 这使得口红几乎没有了用武之地 。 而且专家们指出 ， 在截至4月11日的4个星期内 ， 日本药妆店指甲油销量飙涨了218% 。
但是专家们忘了当时他们是怎么评价”口红效应”的 ， 带着口罩 ， 口红就不柔软润泽了吗？就不能安慰嘴唇了吗？
我们根据日本药妆店的数据 ， 反倒认为所谓的”口红效应” ， 并不是单纯的廉价奢侈品这么理解 。
在经济不景气或者整个社会遇到困难的时候 ， 每个人情绪都可能低落 。 为了提振自己和同伴的士气 ， 就需要鲜艳的或者高度对比的颜色进行刺激 。
口红的颜色在这个时候给大家以耳目一新和快乐的心理暗示 ， 所以获得了大众的欢迎！当每个人脸上都带上口罩的时候 ， 把红色或者其他明快的颜色涂在眉毛和眼皮上 ， 效果稍微有点惊世骇俗 ， 所以指甲油接棒了口红的职能 ， 销量大增 。
这才是“口红效应”真实的社会作用 ， 也提示我们的商家 ， 在经济不景气的时期 ， 是不是应该开发一些颜色鲜艳、对比明快的美妆产品 ， 或者是产品包装呢？
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