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全球奢侈品龙头也扛不住：净利润暴跌84％，创始人身家缩水超千亿

全球奢侈品龙头也扛不住：净利润暴跌84％，创始人身家缩水超千亿
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2020年“黑天鹅”来袭 ， 奢侈品行业受到猛烈冲击 ， 线下门店纷纷关门 ， 生产进入停摆期 ， 直接拖累全年业绩 。 意大利奢侈品协会FondazioneAltagamma、波士顿咨询公司（BCG）和投资管理公司伯恩斯坦（Bernstein）的研究报告指出 ， 全球奢侈品销售总额最高将损失300亿至400亿欧元 ， 总利润将下滑15%（约100亿欧元） 。
位于全球奢侈品公司榜首的路威酩轩（LVMH）也未能幸免 。 根据最新财报显示：2020年上半年 ， 集团销售额同比下滑27%至184亿欧元 ， 净利润同比暴跌84%至5.22亿欧元 。 创始人伯纳德·阿诺特也成为最“惨”的富豪 ， 根据最新的胡润全球百富榜显示 ， 其身家缩水了180亿美元（约合人民币1250亿元） 。
全球奢侈品龙头也扛不住：净利润暴跌84％，创始人身家缩水超千亿
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在全球奢侈品市场上 ， 法国LVMH集团、法国开云集团（古驰、巴黎世家、圣罗兰等）、瑞士历峰集团（卡地亚、万宝龙、积家等）是无可撼动的三巨头 。 其中 ， LVMH是当之无愧的老大 ， 营收、净利润均处于领先状态 。
作为全球唯一一家涵盖五大领域（葡萄酒和烈酒、时装和皮具、香水和化妆品、腕表和珠宝以及高端零售）的奢侈品巨头 ， 旗下拥有路易·威登（LV）、迪奥（Dior）、芬迪（Fendi）、纪梵希（Givenchy）等70多个高端品牌 。
这个奢侈品帝国 ， 是阿诺特一手打造出来的 。 不过最开始的时候 ， 他和时尚行业可以说八竿子都打不着 ， 家族原本是做建筑生意 。 从巴黎综合理工学院毕业后 ， 他成为了一名工程师 ， 并接管家族生意 。 上世纪80年代 ， 阿诺特前往美国参观学习 。
一次偶然的机会 ， 在纽约一辆出租车上 ， 司机无意间说了一句话：“我只知道迪奥是法国的名牌” 。 当时迪奥的母公司布萨克濒临破产 ， 他敏锐地意识到这是机遇 ， 于是回到法国 ， 以抵押家族企业为代价 ， 拿下了这家纺织集团 。
仅仅用了两年时间 ， 迪奥就起死回生 。 尝到甜头的阿诺特 ， 决定在奢侈品行业深耕 。 80年代末 ， 他看准机会低价买入 ， 成功拿下LVMH集团 。 此后数十年间 ， 又凭借敏锐的市场观察力 ， 买下了大量知名品牌 。 从手表、香水制造公司 ， 到免税商品连锁店、百货公司、精品拍卖行 ， 几乎从未失手 ， 他也因此被称为“一匹穿着开司米的狼” 。
全球奢侈品龙头也扛不住：净利润暴跌84％，创始人身家缩水超千亿
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近几年 ， LVMH能够迅猛发展 ， 主要得益于中国人消费能力的不断提升 。 根据麦肯锡发布的《中国奢侈品报告2019》显示：国人奢侈品消费额已经占全球三分之一 ， 达到7700亿元 ， 预计到2025年这一数字有望增至1.2万亿元 。
在今年上半年 ， 体现得更加明显 。 由于美国、欧洲、日本业务的大面积停摆 ， 致使集团在这三大市场的营收跌幅分别为：39%、54%和54% 。 亚太市场则在中国的强劲复苏下 ， 出现了明显的反弹 ， 跌幅较今年第一季度的32%收窄至13% 。
【全球奢侈品龙头也扛不住：净利润暴跌84％，创始人身家缩水超千亿】有研究报告显示 ， 珠宝已经成为奢侈品市场表现最好的领域之一 ， 中国等新兴市场千禧一代的年轻人对珠宝等硬奢侈品类的兴趣愈渐浓厚 。 为此LVMH先后拿下宝格丽和蒂芙尼（Tiffany） ， 积极布局试图补足短板 。 未来会有怎样的表现 ， 我们且拭目以待 。


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