车威|雪佛兰放眼下一回合，品牌持续向上
在合资品牌中 ， 雪佛兰在中国汽车市场上的地位是独一无二的 。 自进入中国市场以来 ， 雪佛兰凭借百年技术积累和勇于进取的品牌理念 ， 在受到消费者和市场认可的同时 ， 也从未停止过品牌升级的脚步 。
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今年 ， 雪佛兰又带来了全新旗舰SUV开拓者 ， 该车型凭借入门即高配的产品标准 ， 强势打破了当前中大型7座SUV市场僵局 ， 成为目前中国市场大7座SUV车型的价值首选 。 能者当担大任 ， 雪佛兰开拓者也因此承载了带领品牌定位升级与价值提升的重要使命 。
生逢其时 ， 雪佛兰开拓者来了
新冠疫情席卷全球 ， 使本就处在寒冬状态的中国车市再度雪上加霜 。 在后疫情时代的特殊环境里 ， 品牌想实现逆势上扬 ， 离不开强大产品力的支撑 。 寒风之下 ， 雪佛兰品牌依旧热度正盛 ， 这背后有赖于雪佛兰长期坚持全球化产品布局积攒下的技术优势 ， 只有稳步务实的发展 ， 才能将风浪变为契机 。
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面对当前复杂的市场环境 ， 直面新冠疫情带来的经济压力 ， 雪佛兰选择在第一时间将开拓者引入国产 ， 为承压能力较强的新中产阶级带来全新的最佳选择 ， 助力他们开启人生下一回合 。
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作为雪佛兰近几年全球同步引入的重量级产品之一 ， 雪佛兰开拓者是基于通用汽车全球中大型豪华SUV平台打造 ， 高度还原先导概念版SUVFNR-CarryAll的设计理念 ， 外观视觉与传奇跑车科迈罗的肌肉感设计相得益彰 。 其所注重的大7座空间、越级安全科技配置与高感知舒适配置、以及兼具多功能与舒适性的高品质驾控体验 ， 不仅达到超越了竞品的优秀表现 ， 更关键的是它还完美契合了中国消费者实际需求 。 凭借这些产品优势 ， 开拓者带领雪佛兰品牌向上突破 ， 已成必然 。
开拓者的推出 ， 是雪佛兰布局中国SUV市场最重要的一步 。 它与探界者、全新创界和新一代创酷形成互补 ， 成功令雪佛兰全面覆盖主流SUV市场 。 同时 ， 它也进一步助力雪佛兰品牌的换新升级 ， 彰显年轻、运动的品牌定位 。
拥抱时代 ， 雪佛兰全面转向年轻化
早在2015年 ， 雪佛兰便敏锐察觉到了品牌向上的关键性 。 在2016雪佛兰之夜首次公布“梦·创未来”全新品牌主张 ， 持续传递“热爱、梦想、行动、分享”的品牌精髓 ， 并以实现“年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌”为全新愿景 ， 推动产品与产品策略的全面转型 。
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这5年来 ， 雪佛兰始终坚持跟着年轻人喜欢的东西走 。 为了革故鼎新 ， 雪佛兰将主力车型全面换代 ， 主力市场也由低转高 ， 减少低端车型布局 ， 全面引进最新全球车型与前沿科技 ， 带领品牌和产品向上进阶 。 同时 ， 雪佛兰还推出了9款主打年轻时尚的Redline尚·红系列车型和3款外观更个性、性能更强悍的RS车型 ， 迎合年轻消费者需求 ， 推动品牌年轻化 。
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雪佛兰在营销售后方面也紧跟时代步伐 ， 依照全球统一标准 ， 全面升级网点设施 ， 构建并完善一站式“数字化服务”平台 。 与此同时 ， 雪佛兰也利用自身多元化的品牌内涵、丰富的资源 ， 实现了娱乐、体育、公益等多领域跨界合作 。 不论是基于雪佛兰深厚赛车技术积淀打造的“直通NASCAR挑战赛” ， 还是与DISCOVERY探索频道联手的“DC24HOURSSUV驾训体验营” ， 都已成为将品牌文化有效、多维度地传递至消费者的有效路径 。
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