数字化经营浪潮下：巨量引擎如何驱动企业生意增长提效？
2020年 ， 如何实现线上生意增长 ， 是全行业最为关注的议题 。 突如其来的黑天鹅事件 ， 线下消费受到影响 ， 但线上消费需求激增 ， 这也推动企业全面布局数字经济 ， 探寻线上生意增长新突破 。
今日 ， 巨量引擎举办夏季峰会Summer Marketing LIVE ， 分享新商业生态下对营销、经营与增长的全新思考 ， 并发布升级后的商业产品体系 ， 助力企业抓住数字化经营浪潮的变化机遇 ， 让生意增长更简单、高效与智能 。
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那么 ， 具体而言 ， 巨量引擎商业产品体系到底有哪些革新？如何通过技术与产品的升级 ， 拓展企业生意增长的新空间？怎样实现用户长效经营与生意持续增长？
▍商业产品体系升级：立足全局 全面优化增长效率
今年上半年 ， 不管用户还是企业 ， 都在更为极致地拥抱数字平台 。 用户的触网时长井喷式增长 ， 不仅在数字平台上消费了更多的信息与内容 ， 还产生了所见即所得的需求 ， 更短链路获得商品与服务 。
用户与企业对数字平台的更深依赖 ， 背后其实是用户、企业与平台之间关系的深化 ， 三者开始走向共生、共长的新阶段 ， 更全面地融合在一起 。 平台开始为用户提供信息、内容、商品、服务等一站式新体验 ， 也为企业不断创造线上生意增长的新机会 。
在这个背景下 ， 企业要想生意增长提效 ， 就必须从更大的视角去寻求解决方案 ， 不只是依靠广告与营销的效率优化 ， 还需要从用户经营与交易环节 ， 实现更为系统化的能力升级 ， 才能更高效地达成增长目标 。
为了更好地满足企业的全链路营销与生意增长需求 ， 巨量引擎在商业产品体系上 ， 调整了战略布局和资源投入 ， 从过去的以广告产品为核心 ， 到广告极致投放与经营整合提效的双中心产品布局 ， 双轮驱动 ， 助力企业实现“广告+经营”全局提效 ， 最大程度提升每一个环节的效率 ， 激发企业生意增长的新可能 。
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▍广告产品突破：实现一键通投 极致提效
广告依然是企业与用户沟通的最有效形式之一 ， 也是促成交易与生意增长的核心助攻 。 在广告投放环节 ， 企业永远在追求更高的投入产出比：效果广告如何不断趋近增长目标？品牌广告怎样持续优化触达？如何提升跨媒体广告投放效率？针对企业在广告投放提效上的更高要求 ， 巨量引擎也在推动广告产品新的突破 。
效果广告产品层面 ， 巨量引擎继续推进深度转化 。 此前 ， 行业对于转化的定义 ， 只是聚焦在表层的点击、注册、下载或者激活等用户行为上 ， 不过 ， 随着广告主对高价值增长需求越来越迫切以及技术的持续发展 ， 全链路深度转化的推进已经成为可能 ， 支持广告主为不同层次的转化事件、关键的用户行为等多个目标区别出价 ， 甚至实现用户整体生命周期价值的优化 。
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品牌触达产品层面 ， 过去 ， 市场主流媒体品牌投放方式依旧是固定刊例 ， 虽然曝光稳定 ， 但Reach和频次无法控制 ， 成本优化空间也较小 。 巨量引擎推出的“优效智达”产品 ， 助力品牌广告触达升级 ， 打通多元平台流量 ， 实现跨APP投放选量、优化触达的能力 ， 跨端联合频控 ， 最大化触达更多人群 ， 充分降低CPUV覆盖成本 。
在此次广告产品升级中 ， 巨量引擎领先实现跨媒体自动化一键通投 。 在跨媒体的投放上 ， 广告主一直面临的痛点是 ， 需要针对不同媒体设置大量的广告计划 ， 花费巨大的人力和精力管理投放 。 现在 ， 巨量引擎升级了通投策略 ， 利用先进的“深度转化模型+素材多端适配+人群跨端识别”能力 ， 实现了一键通投 ， 广告主只要设定预算范围和ROI要求 ， 系统可以做到智能化的策略分析 ， 并找到最优媒介组合 ， 自动化投放 ， 大大提高了投放管理的效率 。
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