互联网为什么有时候自动广告会比手动广告效果好？深入解析匹配逻辑( 二 )
这个Kirs也认为中文翻译不恰当 ， 这个是补充的意思 ， 应翻译为互补商品 ， 会更容易理解 。
Kris浩的理解是 ， 系统会匹配你产品的互补产品来做广告 。
互补商品是什么意思 ， 就是如果客户搜索“苹果X 手机壳” ， 系统会出现“苹果X手机膜” ， 既然你都需要手机壳了 ， 要不要也买个膜呢？
例子：亚马逊帮助页面的例子 ， 如果你的产品题目是：Doppler 400-count Cotton Sheets （Doppler这个品牌的400针工艺的棉质床单） 。
那么 ， 只有客户搜索“queen quilt”（要不要被子 ， 配齐床上用品一套）和“feather pillows”（要不要枕头 ， 配齐床上用品一套）的等搜索词时就会展示该产品广告 。
请注意 ， 这个广告也是在商品详情页面显示的 。
本文插图
(自动广告的同类和关联匹配 ， 对应手动广告：品类定位广告和商品定位广告设置位置)
----总结----
当你理解自动广告的这四个类型的匹配逻辑 ， 你就真正理解为什么自动广告可以表现有时候会比手动效果好了 。
因为每次打开自动广告 ， 系统就把四个匹配方式都打开 ， 覆盖了几乎所有相关群体 。
而手动广告 ， 你必须自己分别开启广泛匹配 ， 词组匹配和精准匹配 ， 还有商品定位和品类定位 ， 操作繁琐 。
如果你是新手 ， 自动投放是最简单、最快捷、最有效的选项 。
但是 ， 这四个匹配方式未必都要全部开启 ， 你们后期还要观察 ， 表现不好的匹配方式 ， 要关闭 。
不是所有所有产品都合适全部开启的 。 例如你的卖的SD卡 ， 因为这类产品关键词很少 ， 而开启 同类商品和关联商品 ， 效果可能会好点 。 因为SD卡可以用在相机上 ， 当客户搜索“相机”的时候 ， 就会通过关联商品匹配 ， 显示SD卡的广告 ， 买相机的人也会有几率购买它的 。
同时 ， 如果是新品 ， 自动广告前期会花费比较高 ， 因为系统需要不断试错来了解你的产品和合适的人群画像
最后 ， 一个小建议 ， 当你们看亚马逊帮主页面的时候 ， 最好中英文版本都看一次 。
并且要以英文版为主 ， 因为中翻译中文的人员未必是个经验丰富的运营 ， 所以有写理解或者专业术语有点出入 。
欢迎下方点赞留言 。
PS：以上理解是基于Kris浩多年操作经验 ， 亚马逊并不会公开他们的详细匹配细节内容 。
（来源：Kris浩）
【来源：雨果网】
声明：转载此文是出于传递更多信息之目的 。 若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益 ， 请作者持权属证明与本网联系 ， 我们将及时更正、删除 ， 谢谢 。邮箱地址：newmedia@xxcb.cn
推荐阅读
- 互联网乱侃秀|专注28nm或以上芯片，或探索去美化，中芯国际投270亿再成立公司
- 真理科技原创 知道为什么自己的Vlog不如别人的好吗？飞宇VLOG pocket2体验
- 互联网支付宝搜索流量全面开放：麦当劳、肯德基、星巴克等抢先升级“品牌直达”
- 互联网支付宝：首页搜索“品牌直达”能力正式面向全行业品牌商家开放
- 海峡网|李健姚勇为什么退出水木年华，水木年华成员资料
- 干衣机|米家互联网热泵干衣机发布：35分钟快烘 3499元
- 娱乐大起底|我的世界：为什么绿宝石矿最稀有，绿宝石却不是？
- 韩剧集合处|博主的衣服你也有，为什么穿出来不够高级？这些细节值得注意
- 茶余玩历史|喊话中方：为什么要取消我们的国籍，大量美籍华人被“驱逐出境”
- 君笺雅侃红楼|贾琮为什么没有参加，他的结局又如何？，贾母中秋夜宴