联名|联名经济，赚钱吗( 二 )
不但是高阶奢侈品牌想要通过这样的方式引流年轻人 。 一些亲民的服装品牌跨界联名 ， 也是赢得了亮眼的成绩 。
今年 ， A股时尚服饰企业太平鸟(603877,股吧)（603877.SH）披露的2019年年报显示 ， 全年实现营收79.28亿元 ， 同比增长2.8% ， 归属于上市公司股东的净利润5.52亿元 ， 同比微降3.5% 。 而太平鸟在2019年推出了太平鸟女装和哈利波特的联名系列 ， 太平鸟男装×芝麻街 ， LEDIN乐町×大白兔 ， MiniPeace童装×冰雪奇缘等30余个联名系列的商品 ， 同时通过以生产、销售快反为特点的商品管理方案 ， 使得2019年末库存原值相比2018年末下降5.08% 。
太平鸟董事长张江平在2019年年报中写道 ， “在过去的一年里 ， 太平鸟坚定青年时尚的大方向 ， 拥抱变化 ， 渴求创新 ， 积极推进数字化零售 。 ”
通过这种品牌×超级IP联名的方式 ， 确实是使双方获益良多 。 一个哈利波特迷向燃点采访人员透露：“太平鸟价格便宜 ， 我很愿意购买 。 而且像我们这种书粉真的很喜欢这种能把哈利波特的元素穿在身上的感觉 ， 身边7、8个书粉朋友都去买了 。 ”受追捧程度 ， 可见之高 。
从Adidas×Kanye West的大获全胜 ， LV×Surpreme的受人追捧 ， 再到太平鸟不断联名带来的营收增长 。 不难看出联名经济所带来的流量共享和营收上涨 。
联名经济赚钱吗？答案是肯定的 。
但是假如市场上泛滥着各个品牌的联名款时 ， 大众会审美疲劳吗？
截至发稿 ， 太平鸟官方旗舰店上所发售的联名款共有222件 。 其中销量最低的是2019年发售的小樱联名T恤 ， 而最火的是和欧阳娜娜的联名款 ， 其月售1.5万件 。 这代表了什么？
会让人审美疲劳的不是联名概念 ， 而是联名内容 。
联名的本质就是通过和其他品牌、IP、名人的合作产生新的产品 ， 借助于双方的影响力 ， 提升品牌和产品的商业价值 。 2019年优衣库最后一次发售优衣库×KAWS联名系列时 ， 引爆了全民 。 在网络上不但冲上了发售当日的微博热搜 ， #全员KAWS#微博话题阅读量达到4.4亿 ， 讨论量达到8.1万 。 此外数据显示发售当天 ， 优衣库母公司迅销（06288.HK）当日逆市上扬 ， 截至收盘时间 ， 涨4.58% ， 报45.65港币/股 。
大众审美疲劳了吗？是的 ， 起码对优衣库×KAWS来说是的 。 这也就是在拥有了如此优秀的战绩情况下 ， KAWS的创始人依旧坚持：这次是KAWS与优衣库最后一次合作 。
但联名概念 ， 优衣库放弃了吗？当然没有 。
今年 ， 优衣库又推出了优衣库×Daniel Arsham×宝可梦三方联名 。 在上架的20小时 ， 最热款卖出了1万8千件 。 其他款则分别售出几千件不等 ， 热度依旧不容小觑 。 此外 ， 5月19日 ， 优衣库发布了Billie Eilish ×村上隆UT系列 。 在中国公开发售前 ， 此系列部分款式就已在二手买卖平台上被炒翻倍 。 而发售当日 ， 日本官网就被挤崩溃 。
确实 ， 相同的IP多次联名大家当然会看腻 。 但是 ， 在商家不断变化模式 ， 更多层面追寻潮流热度的情况下 ， 新的联名款依旧会引爆消费者的购买欲 。 
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（责任编辑：张洋 HN080）
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