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i黑马|引力视讯开创户外媒体场景升级新时代，大屏小屏携手共赢

2020年是充满变数的一年 ， 受到宏观经济大环境和新冠疫情的影响 ， 市场营销也进入存量搏杀阶段 ， 传媒行业的优胜劣汰也在加速 ， 更多客户不再只满足于品牌传播 ， 而是更加迫切的希望能够带来实际的销售转化 。 在这种背景下 ， 对于户外媒体行业来说 ， 线下场景的价值亟需凸显 ， 户外传媒的形式亟待升级 。
为了发掘户外传媒业的新机遇和新思路 ， 帮助户外传媒企业重塑信心 ， 完成快速转型 ， 7月29日 ， “第17届中国户外传播大会”在山东举行 。 引力视讯作为地铁站台门投影技术系统的全球首创者受邀与会 ， 共同探讨在5G商用趋势下 ， 如何将场景优势转化并放大为销量 ， 实现户外媒体数字化的品销合一 。
把握新基建浪潮 ， 定义传媒新场景
作为户外数字化媒体的一员 ， 引力视讯早在2014年就开发了全球地铁屏蔽门信息平台(MetroPlatformGateDigitalScreen简称MPGDS?) ， 并申请取得了专利 ， 成为全球最领先的地铁站台门投影屏幕的首创者 。 随后在2018年 ， 引力视讯与全球轨道交通领军企业中国中车建立了合作 ， 中国中车在资金和资源两方面持续支持着引力视讯的发展 。 如今的引力视讯手握6项专利技术 ， 32项安全认证 ， 其数字媒体终端已经进入了全国15个城市 。 依托地铁多维空间 ， 以屏蔽门投影媒体为流量入口平台 ， 引力视讯将汇聚亿万地铁乘客注意力 ， 为商家提供集实体店、广告屏和线上平台于一体的场景营销服务 。
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引力视讯研究发现 ， 作为城市出行最主要的途径之一 ， 77%的调查者选择地铁出行 ， 同时年轻人的占比、中高收入人群的占比、出行使用的高频以及平均等候的时长 ， 都为这个传统场景赋予了极高的商业价值 。 从相关数据来看 ， 目前已开通地铁的城市40个 ， 全国已运营的车站近4000个 ， 日均客流6600万 ， 全年超240亿 。 此外 ， 当下正在建设的车站还有4500多个 ， 未来规划中的还有4600多个 。 可见这一传统场景在新基建浪潮的加持下 ， 还有着巨大的生长潜力 。 随着5G时代的到来 ， 城轨场景中的创新数字媒体 ， 将实现和带来主流、高频、停留时间长、近距离冲击力等多重媒体属性 ， 实现真正的智慧信息平台 。
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(引力视讯全球首创地铁站台门投影技术系统)
小屏转到大屏 ， 受众的注意力抓取
尽管地铁场景的媒体价值越来越高 ， 手机作为大众生活的必需品 ， 显然是户外媒体吸引受众注意力的最大对手 ， 地铁上“低头族”随处可见 。 在户外场景中 ， 如何将大家的注意力从小屏移到大屏 ， 是几乎所有户外媒体面临的第一个挑战 。 面对这种情况 ， 会议上 ， 引力视讯首席营销官徐昊表示 ， 引力视讯依托着大数据和智能算法 ， 挖掘受众的内容偏好 ， 尽可能的让每个消费者都能获得他们想要的内容 ， 从而将受众视线从手机的小屏转向数字媒体的大屏上来 ， 攻克媒体面临的这个挑战 。
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(上图为引力视讯首席营销官徐昊)
“注意力聚焦的核心还在于内容 。 ”引力视讯首席营销官徐昊表示 ， 当传统场景下的户外媒体受到互联网、移动互联网带来的挑战时 ， 更应该用品牌的思维来定义媒体的经营 。 可以通过传递给受众有趣、新奇、他们喜爱的内容来获取关注 ， 同时借助社交媒体或者口碑传递来提升媒体的影响力及关注度 ， 从而树立属于媒体自身的标签、品牌形象甚至IP 。
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(徐昊：引力视讯依托大数据和智能算法 ， 挖掘受众的内容偏好)


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