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@微信大号能在B站乘风破浪吗？2020-07-30 10:16:510阅

@微信大号能在B站乘风破浪吗？2020-07-30 10:16:510阅
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图1/11欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/Eva
来源：新榜（ID:newrankcn）
“今年还不抓住视频转型 ， 明年可能就玩完 ， 或者说没得玩了 。 ”
这是网易传媒文创事业部高级总监文处萄对团队成员说过的一句话 。
新榜发布的《2020年6月中国微信500强月报》显示 ， 6月仅1篇在看10万+内容 ， 在看10万+内容篇数已持续3个月下降 。 也就是说 ， 新媒体人想在微信公众号上做出爆款 ， 已经越来越难了 。
虽然我们常说 ， 目前来看微信公众号仍然是最好变现的内容平台 ， 但随着今日头条、抖音、快手、B站等多个内容平台用户数据攀升 ， 越来越多新媒体人不再“把鸡蛋放在同一个篮子里” ， 开始尝试在其他内容平台创作 。
其中 ， B站今年的破圈势头很猛 。
B站2020年Q1财报显示 ， B站月度活跃用户人数超1.7亿 ， 同比增长70% ， 每日活跃用户人数达到5058万 ， 同比增长69% 。 从跨年晚会到《后浪》 ， 再到最近的土味广告语 ， B站正在突破圈层 ， 我身边甚至有朋友惊讶地发微博说 ， 连父母都在问他B站是什么 。
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图2/11我们不禁产生一个问号：有多少微信500强大号在B站做视频？
微信500强大号到B站水土不服？仅12.06%的B站粉丝超50万
我们手动统计了2020年6月微信500强在B站注册账号的情况 ， 发现只有28.2%的500强账号注册了B站账号 。
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图3/11根据账号粉丝数 ， B站UP主的分类标准是：
头部UP主：50万以上
中腰部UP主：10万~50万
长尾UP主：1万~10万
按照这一标准 ， 有12.06%入驻B站的微信500强账号属于头部UP主 。 我们发现 ， B站粉丝排名前十的微信500强账号 ， 除了“李佳琦Austin” ， 都早于2019年发布第一个视频 ， 基本上深耕B站至少2年的时间 。
15.60%和23.40%入驻B站的微信500强账号属于中腰部和长尾UP主 。 另外 ， 还有69个入驻B站的微信500强账号粉丝数未超过1万 ， 从微信公众号跨跃到B站的艰难可窥一斑 。
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图4/11如果我们把第一个投稿作品的发布年份当做账号正式入驻B站的时间 ， 那么从入驻趋势来看 ， 除了2018年回落较大 ， 基本上保持每年递增的速度 。 这一趋势在2020年尤为明显 。 2020年刚过去7个月 ， 入驻B站的微信500强账号已与2019年持平 。
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图5/11入驻B站的微信500强账号平均投稿数386.2个 ， 投稿中位数是81个 。 投稿数超过1000的共有15个账号 。 排名第一的“汽车之家原创”2017年1月开始在B站投稿视频 ， 目前投稿数超6千 ， 堪称“劳模” 。 投稿数排名第二的还是汽车号“30秒懂车” ， 比“汽车之家”晚一个月入驻 ， 投稿数也超过了5千 。
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图6/11B站视频播放量超50万已经算是爆款视频 。 根据这一标准 ， 有48个账号的最高播放量超50万 ， 占34.04% 。 对于习惯了微信生态的头部新媒体人来说 ， B站可能没那么好适应 。
为什么图文创作者要转型视频？广告主有投放需求
今年5月 ， 新媒体圈曾掀起“古典自媒体”的讨论 。 “古典自媒体”代指不做短视频和直播的自媒体 。 从图文到视频 ， 再到时下大热的直播 ， 传播形式不断迭代 ， 有人仍然坚持创作图文内容 ， 但也有人尝试迈出一步 ， 试水视频 。 为此 ， 我们采访了多位今年入驻B站尝试视频的微信500强内容创作者 。
“做视频的原因是图文收入基本上到天花板了 ， 算是迫不得已开展新业务 。 ”“女神进化论”创始人寺主人如是说道 。
【@微信大号能在B站乘风破浪吗？2020-07-30 10:16:510阅】寺主人的想法可能代表了很多从图文转型视频的内容创作者的看法 。
随着B站的出圈 ， 广告主投放视频内容的需求日益增长 。 如果图文创作者固守某一平台或者只做图文内容 ， 可能会面临广告投放不如以往的情况 。
然而对于习惯了码字的图文创作者来说 ， 转型视频也没有那么容易 ， 第一道坎是心理建设 。
“黎贝卡的异想世界”创始人黎贝卡说 ， 关于要不要做视频这件事 ， 团队每隔一段时间就有一次专门的讨论：
之前我坚持不做的原因很简单 ， 我觉得比起视频 ， 我更喜欢写 ， 文字是让我觉得最自在最有安全感的表达方式 。 但后来面对团队强硬的态度 ， 我没有反对 。 理由同样很简单：面对一直在变的环境 ， 必须做出更多尝试 。
目前 ， 图文创作者转型做视频有3种形式：
1. 真人出镜
做视频 ， 人设打造很重要 。 真人出镜的形式有利于打造个人IP ， 让用户产生信任感 。


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