蓝鲸财经|安踏加码冬奥营销,借特许国旗款提升品牌力


北京联盟_本文原题:安踏加码冬奥营销 , 借特许国旗款提升品牌力
7月27日 , 北京冬奥组委携手安踏集团在上海外滩发布了北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装 。 发布会上 , 北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣表示 , 特许经营计划承担着弘扬奥林匹克精神和中华体育精神 , 传播绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念 , 希望国旗款运动服装将有助于激发民众关心、支持、参与冬奥的热情 。
安踏集团执行董事、集团总裁郑捷向蓝鲸财经采访人员表示 , 国旗系列从策划到上市 , 耗时6个月的时间 , 集团为此组建了单独的事业部 , 负责和冬奥组委的对接、产品企划设计、过审、最后到生产和市售环节 。
据了解 , 安踏国旗商品共分为四个系列:国旗经典、国家队装备、星系列、以及生而不息系列 。 由于国旗款产品的特殊性 , 安踏国旗款服装比一般产品售价高出两倍多 , 并在限定渠道进行售卖 , 数量上会有所把控 。
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首次公开销售国旗系列产品 , 对于安踏而言 , 是品牌形象上的一次战略升级 。 郑捷告诉采访人员 , 国旗款产品能真正让安踏品牌站到专业运动前列 , 让安踏对消费者有更好的感召力 , 获得消费者的认同 , 安踏将通过产品给消费者传递“生而不息”的精神 。 另外 , 还会通过相关渠道将整体品牌形象提升到新的高度 。
根据冬奥组委与安踏的协议 , 双方合约期至2022年底 。 期间 , 安踏将为2020年洛桑冬季青奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2022年达喀尔青奥会 , 以及国际奥委会洛桑总部工作人员提供体育服装装备 。
【蓝鲸财经|安踏加码冬奥营销,借特许国旗款提升品牌力】安踏方面表示 , 自2009年成为中国奥委会的合作伙伴以来 , 安踏一直致力于成为能够代表中国的运动品牌 。 本次国旗款运动服更多为品牌力的营销输出 , 后续还将强化产品矩阵 , 以及结合Z世代消费群体的偏好、他们日常不同的生活运动场景 , 对国旗元素进行再设计 , 进一步提升安踏专业运动品牌形象 。


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