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蓝鲸财经|安踏加码冬奥营销，借特许国旗款提升品牌力


北京联盟_本文原题：安踏加码冬奥营销 ， 借特许国旗款提升品牌力
7月27日 ， 北京冬奥组委携手安踏集团在上海外滩发布了北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装 。 发布会上 ， 北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣表示 ， 特许经营计划承担着弘扬奥林匹克精神和中华体育精神 ， 传播绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念 ， 希望国旗款运动服装将有助于激发民众关心、支持、参与冬奥的热情 。
安踏集团执行董事、集团总裁郑捷向蓝鲸财经采访人员表示 ， 国旗系列从策划到上市 ， 耗时6个月的时间 ， 集团为此组建了单独的事业部 ， 负责和冬奥组委的对接、产品企划设计、过审、最后到生产和市售环节 。
据了解 ， 安踏国旗商品共分为四个系列：国旗经典、国家队装备、星系列、以及生而不息系列 。 由于国旗款产品的特殊性 ， 安踏国旗款服装比一般产品售价高出两倍多 ， 并在限定渠道进行售卖 ， 数量上会有所把控 。
蓝鲸财经|安踏加码冬奥营销，借特许国旗款提升品牌力
本文插图

首次公开销售国旗系列产品 ， 对于安踏而言 ， 是品牌形象上的一次战略升级 。 郑捷告诉采访人员 ， 国旗款产品能真正让安踏品牌站到专业运动前列 ， 让安踏对消费者有更好的感召力 ， 获得消费者的认同 ， 安踏将通过产品给消费者传递“生而不息”的精神 。 另外 ， 还会通过相关渠道将整体品牌形象提升到新的高度 。
根据冬奥组委与安踏的协议 ， 双方合约期至2022年底 。 期间 ， 安踏将为2020年洛桑冬季青奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2022年达喀尔青奥会 ， 以及国际奥委会洛桑总部工作人员提供体育服装装备 。
【蓝鲸财经|安踏加码冬奥营销，借特许国旗款提升品牌力】安踏方面表示 ， 自2009年成为中国奥委会的合作伙伴以来 ， 安踏一直致力于成为能够代表中国的运动品牌 。 本次国旗款运动服更多为品牌力的营销输出 ， 后续还将强化产品矩阵 ， 以及结合Z世代消费群体的偏好、他们日常不同的生活运动场景 ， 对国旗元素进行再设计 ， 进一步提升安踏专业运动品牌形象 。


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