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包包|把打包袋做成潮流包包！茶饮品牌正在变成“手袋公司”？

_原题是：把打包袋做成潮流包包！茶饮品牌正在变成“手袋公司”？
包包|把打包袋做成潮流包包！茶饮品牌正在变成“手袋公司”？
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包包|把打包袋做成潮流包包！茶饮品牌正在变成“手袋公司”？
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这些日子 ， 无论是在上班的地铁上 ， 还是在公司的冰箱里 ， 都能看到有人把喜茶、奈雪、钟薛高的袋子当成购物袋、随身包、便当袋 。
袋子营销 ， 不再是颜值竞争 ， 正在转向日常 。
作者 | 金语
包包|把打包袋做成潮流包包！茶饮品牌正在变成“手袋公司”？
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最近 ， 我发现了一个有意思的现象 ， 喜茶、奈雪、钟薛高等品牌的包装袋 ， 变成了“便当盒”、随身包 ， 不仅在早高峰的地铁上看到有人提着 ， 在公司的冰箱里 ， 也有伙伴用这种类型的袋子 。
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公司小伙伴把品牌包装袋当成了日常便当盒
具备高颜值、实用性 ， 可重复使用 ， 这类包装袋正在给顾客无数个将其带回家的理由 。
除了保温包装袋 ， 把茶饮包装袋当成日常手袋的也大有人在 。
当传统纸袋/塑料袋在颜值赛道上奔跑 ， 也有品牌将目光转向别的材质 。 有品牌把袋子做成PVC材质透明袋/镭射袋和帆布包 。
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CoCo镭射包
1、颜值up ， 新茶饮正在把打包袋变成“街包”
在茶饮品牌的品牌化进程中 ， 包装袋一直是重要的组成部分 。 不少品牌会根据节日、产品等因素设计不同的袋子来彰显品牌气质 。
喜茶官方抖音号的一个置顶视频里 ， 就盘点了2019年喜茶推出的包装袋 ， 目前 ， 这个视频已经收获22.6W的点赞 ， 在4000+的评论里 ， 也有网友表示想回收所有的袋子 。
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喜茶推出过的部分包装袋
特别当外卖、外带场景丰富起来 ， 哪个品牌没有几套高颜值的包装袋 ， 简直不配被拎走 。
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有人专门收集打包袋
前两年起就非常流行的透明袋 ， 不仅颜值up ， 也展现出不同的使用方法 。 mini size的透明袋更适合做成一个饰品包 ， 而有些品牌推出的袋子 ， 空间够大 ， 也够结实 ， 日常也可以使用 。
对袋子的改造 ， 也能引发进一步的传播 。
古茗茶饮前些日子在其官微上发布了一篇博文 ， 盘点了粉丝对古茗透明袋的DIY改造 。 包装袋改造成为一种有趣的互动 ， 连接品牌与消费者 。
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2、保温材质进化 ， 使包装袋使用场景扩宽
过去 ， 材质上也多选择牛皮纸和塑料 。 但如今的袋子 ， 不仅材质更多样 ， 使用场景也在不断扩宽 ， 变得更加实用 。
比如最近经常看到的保温袋 ， 便利携带 ， 高颜值 ， 无纺布+铝膜珍珠棉的材质更保温 。 另外 ， 有网友表示这样的袋子还可以保护托运中的易碎物品 。
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这些都给了顾客重复利用的理由 ， 甚至有网友表示是为了外卖包装袋点外卖 。
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不过 ， 另一方面 ， 有些网友并不满意袋子的获取方式 。
头部品牌的保温袋并不是免费赠送 ， 而是收取1～4元的费用 。 这对于习惯免费包装袋的消费者并不能完全接受 。
3、初创品牌 ， 怎样利用这块“移动的广告位”？
几个月前 ， 我曾采访过一家开在四线城市的咖啡馆 ， 给了我一点启发 。
这家咖啡馆的外卖页面、线下门店 ， 以及具备品牌特色的原创帆布包 ， 都能看到统一的VI 。
对于初创品牌 ， 特别是三四线 ， 城市不大 ， 统一的VI更有利于打造品牌感 。 而大家都在开小店的时候 ， 做品牌就是突破 。
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袋子营销 ， 正在成为品牌日常营销的一部分 。
无论是保温袋还是透明袋 ， 当使用场景扩宽时 ， 行人手中醒目标志的袋子 ， 就成为了品牌的行走广告 。
还有哪个品牌的包装袋令你印象深刻？在评论区留言 ， 我们一起去看！
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统筹｜妮可 编辑｜金语 视觉｜江飞
文章为咖门原创 ， 未经授权严禁转载 。


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