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时尚达人旅游|国潮美妆崛起没那么简单，国货护肤品牌“节节败退”


时尚达人旅游|国潮美妆崛起没那么简单，国货护肤品牌“节节败退”
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近一两年来 ， 国潮美妆崛起的声音不断涌现 ， 大众对国货美妆的信心逐渐攀升 。 但与此同时 ， 不甘示弱的国际美妆也在以各种形式 ， 抢夺着中国美妆这块“市场大蛋糕” 。
在被寄望于上半年“回血之战”的6月 ， 淘宝/天猫美容护肤、美体、精油类目的数据 ， 国货护肤品牌“节节败退” ， 掉出高交易品牌TOP10 ， 足以说明一些事实 。 不过认清事实的同时 ， 我们也不能忽视一些潜力增长点 。
三大主流子类业绩遥遥领先 ， 面部精华强势增长
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6月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油子类交易排名中 ， 面部护理套装、面部精华、面膜依然是排在前三的主流子类 ， 销售额遥遥领先 ， 将后面的其他子类 ， 甩开很远的距离 。 其中 ， 护肤子类中增长势头最猛的 ， 还是消费进阶的面部精华和眼部护理 ， 相较5月的交易额增长幅度都超过了100% ， 领先其他护肤主流类别 ， 培育空间很大 。 卸妆的交易额涨幅 ， 超过了洁面、水、乳液/面霜 ， 也透露出彩妆消费的上升 。
美容服务因为天猫618相关配套政策的推出 ， 交易额获得了150%以上的涨幅 。 除了手部保养、旅行装/体验装 ， 其他子类都有不同幅度的正增长 。
国货护肤品牌跌出前十 ， 高交易TOP20品牌国货仅占15%
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相较往年 ， 今年6月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油高交易品牌TOP20中 ， 国货护肤品牌可谓“节节败退” ， 不仅无缘高交易品牌TOP10 ， 就连TOP20中 ， 也仅HFP、薇诺娜、自然堂三个品牌跻身榜单 ， 数量占比15% ， 可谓今年最低 。 国际品牌开始全面赶超 。 高交易TOP20品牌中 ， 有15个国际品牌的交易额相较5月的涨幅 ， 都在100%以上 。
高交易店铺TOP20国际品牌占80% ， 辛选店铺交易暴涨
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6月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油高交易店铺TOP20中 ， 国际品牌旗舰店数量占了80% ， 前五中更是有3个是国际高端品牌旗舰店 ， 可见高端消费的力量之大 。 国货品牌旗舰店上榜的只有HFP、薇诺娜、自然堂 。 辛选.用心选在辛巴团队快手直播的带动下 ， 差不多实现了近1000倍的交易额增长 ， 是其中唯一的一个淘宝店 。
相较5月 ， 这些高交易店铺TOP20都实现了不同幅度的增长 ， 且涨幅在100%以下的只有4家店铺 。 其中 ， 雪花秀官方旗舰店获得了900%+的大幅增长 ， 芙丽芳丝官方旗舰店获得了800%+的增长 。
此外 ， 通过张庭抖音直播首秀带货的庭秘密官方旗舰店 ， 也获得了16000%+的暴涨 。 怡丽丝尔官方旗舰店获得了300%+的增长 。
热门产品TOP20国货仅占10% ， 高奢品牌热门单品占了一半
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从单品的全网表现力看 ， 6月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油热门产品TOP20也体现了国货的败退 ， 上榜国货仅TST/庭秘密苹果肌面膜和高姿美白防晒喷雾 ， 数量仅占10% 。 其中 ， 高奢国际品牌的明星单品 ， 席位占了一半 。 国际品牌本身的魅力 ， 以及接地气的降维打击 ， 给国货护肤带来了重大打击 。 国潮崛起 ， 说起来容易 ， 但没那么简单 ， 还有很长的路要走 。
【时尚达人旅游|国潮美妆崛起没那么简单，国货护肤品牌“节节败退”】不过 ， 也有人认为 ， 国际品牌开始降维打击 ， 意味着国货美妆时代真的要来了 。 对此 ， 你怎么看呢？


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