行业互联网|H5向下、小程序向上，搜索生态底层逻辑改变( 二 )
由此 ， 对用户而言 ， 有什么需求 ， 就是“打开百度-进行搜索”简简单单的两步 。 和以往不同的是 ， 在PC互联网时代 ， 百度是通过“链接”对用户的需求给予满足；而现在百度是通过“智能小程序+信息流+落地页”的矩阵模式 ， 对用户的需求进行全方位的满足 。
接着说内容和服务提供商 ， 百度智能小程序让他们获取用户和流量的成本最低、最精准 ， 而且还可以沉淀用户资产 。
QuestMobile报告中说 ， 如今BAT的用户数都齐刷刷地突破了10亿 。 如此庞大的用户和流量 ， 对于内容和服务提供商、开发者等群体而言 ， 自然是一座有待开采的金矿 。
过往困惑这一群体的一件事情 ， 是在孤立的App状态下 ， 用户和流量“从哪里来 ， 怎么来 ， 往哪里去” ， 他们并不知晓 。 而有了百度智能小程序 ， 就能在用户精准搜索、模糊搜索乃至破壳搜索的情况下 ， 以最低的成本导来最精准的用户和流量 。 不仅如此 ， 在内容和服务提供商、开发者等开发的小程序内 ， 他们还可以进行用户资产沉淀 ， 其体验丝毫不输于原生App 。
最后说平台自身 ， 百度智能小程序让百度搜索、百度移动生态形成全新的有机整体 ， 并不断抬升护城河的高度 。
这主要表现在三个维度：其一 ， 是让用户对搜索结果 ， 从单纯的“跳出” ， 升级成了“跳出+停留”；其二 ， 是对信息、内容、服务的提供 ， 从“关键词搜索” ， 升级为了“主动分发+个性化推荐”；其三 ， 是百度从提供“搜索服务”为主 ， 升级到了“搜索+连接+赋能”的全方位服务 。
很明显 ， 以百度搜索、百度智能小程序为核心 ， 百度在移动互联网时代 ， 构建起了一个互相促进、良性循环、可以不断进化迭代的移动大生态 。 在这个移动大生态里 ， 每一个参与方一方面在输出价值 ， 进行价值创造；另一方面也在输入增益 ， 获得实实在在的利益 。
也正是得益于这样的生态共赢思想 ， 才使得百度智能小程序能够持续保持着高速增长的态势 。 如今百度智能小程序的月活用户数已经突破了5亿 ， 入驻的小程序数量高达42万 ， 其中月活过百万的智能小程序超过240个 。
智能小程序加持 ， 前瞻布局构建搜索壁垒
中国互联网永远不变的就是变化 。 在电商、资讯、视频、直播等很多领域 ， 原本大家都以为格局已定 ， 但是这些领域后来都出现了搅局者 。
如果说还有一个领域 ， 格局保持得前所未有的稳固 ， 那非搜索引擎莫属 。 必须强调的是 ， 所谓格局稳固 ， 并非没有竞争对手 。 恰恰相反 ， 连接用户时间最少、路径最短、效率最高的搜索引擎 ， 从来都不缺乏蠢蠢欲动者——有人正在摩拳擦掌、磨刀霍霍；也有人希望腾笼换鸟、鸟枪换炮……
然而 ， 无论是国外的巨头 ， 还是国内的老炮 ， 觊觎中国搜索引擎市场者众 ， 但是对百度的挑战 ， 却没有一家取得过成功 。 就当下的现状而言 ， 搜索引擎市场之所以继续呈现出百度绝对主导的状况 ， 笔者认为一个重要原因在于智能小程序 。 这样说 ， 有四个方面的原因：
第一 ， 在搜索玩家里 ， 百度最早布局智能小程序 。 目前 ， 百度每天响应数十亿次的用户搜索请求中 ， 有超过30%是由智能小程序来承载服务 ， 今年上半年信息流业务对智能小程序的分发量也增长2.5倍 ， ***挂载智能小程序的文章量则增长了5倍 ， 依托智能小程序 ， 百度正在不断完善服务体系 。 反观其他搜索厂商 ， 虽然也已入局小程序 ， 但由于入局较晚 ， 小程序生态并无起色 。
第二 ， H5生态痛点凸显 ， 小程序能给搜索带来更好的化学效应 。 过往 ， 内容、服务提供商在搜索引擎里一直采用H5的形式 ， 但H5访问深度浅 ， 停留时长短 ， 无留存 。 这让搜索引擎和内容、服务提供商其实一直处于“零和博弈”的关系 。 比如 ， 大多服务商都会尝试薅搜索引擎的羊毛 ， 将流量引流至App 。 我们在网页端常看到“打开App阅读全文”就是典型例子 。
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