Array|《开心消消乐》X《愤怒的小鸟2》联动：经典IP如何塑造全新生命力？( 二 )
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手工版“愤怒的消消乐”
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贫嘴Vlog
此外值得一提的是 ， 《开心消消乐》将两款游戏的玩法进行创意融合 ， 设计了一款 H5小游戏《愤怒的消消乐》 ， 不仅让双方粉丝眼前一亮 ， 也用崭新的玩法圈定了全新玩家 。另外 ， 玩家还可在H5小游戏中获得《开心消消乐》奖品兑换码 ， 反哺游戏本体 ， 将此次联合玩出了新高度 。
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为开心而战 ， 联动立意更上一层楼
若说各厂商想用IP联动达到什么目的 ， 以目前市场上常见的两大类为主：与传统文化的联动多是为了赋予游戏正向社会价值 ， 进而推动传统文化的新时代发展；与娱乐IP的联动 ， 则具有更多商业层面的目的 ， 比如 拉新、促活、带动收入转化 。
IP具有强大的粉丝效应 ， 在流量贵如油的今天 ， 优秀的IP联动的确是降低获量成本、达到商业目的的手段 。不过 ， 实现目的有个大前提：联动对象之间有较高的契合度 ， 被IP粉丝双方所接受 。产出深度优质内容 ， 让用户拥有真正新鲜的游戏体验 ， 这样联动的商业化价值才得以进一步扩大 。
比如日本最卖座的手游《怪物弹珠》 ， 根据其年轻二次元用户属性和合作双方匹配度 ， 选定了影游联动路线 ， 几乎每月都有一次大型联动 ， 合作对象均是各路知名动漫 ， 包括《银魂》、《新世纪福音战士》、《哆啦A梦》等 ， 做到了双方粉丝的交融互通 。
形式上 ， 《怪物弹珠》也以深度结合为主 ， 或是制作动漫之怪物弹珠篇 ， 或是在游戏内上线“合作活动限定特别任务”并推出限定角色等 ， 用深度优质内容 为游戏本身和玩家提供不断更新的新鲜感 ， 这也是《怪物弹珠》能够保持长久生命力的重要原因之一 。
《开心消消乐》和《愤怒的小鸟2》的联动同理 。与从外表到内核都天然契合的经典IP合作 ， 用专业度丰富了联动形式的多样性 ， 用深度的玩法设计赋予游戏新鲜活力 ， 从而为用户送去一场新鲜与乐趣并存的冒险之旅 。
这样做的效果也是显而易见的：不仅调动自家玩家的积极性 ， 刺激活跃度 ， 促进用户回流 ， 也实现了愤怒的小鸟IP粉丝引流 ， 为游戏带来一批全新的玩家 。当然 ， 收入转化也极其良好——根据官方数据 ， 活动期间 ，游戏兑换码兑换数量超10万 ， 愤怒的小鸟限量周边上线即售空 。
被核心用户广泛认可之余 ， 本次趣味十足的合作也不出所料得到了苹果编辑青睐 ， 不仅在其每周重磅更新中进行了详尽的文字介绍、加入编辑最爱专辑 ， 还在16日的TODAY中大力进行推荐 。
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此外 ， 在《开心消消乐》花式创意传播助力下 ， 活动开启仅1天 ， 新浪微博#为开心而战# 话题阅读量便迅速从265万上涨至2642万 ， 增速约10倍；宣传PV仅3天 观看量便突破10万次 ， 足以见得传播效果之好 ， 覆盖用户之广 。而愤怒的小鸟IP通过此次合作重回大众视野 ， 商业效果不言而喻 。
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7月7日#为开心而战#话题阅读量
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