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水果怎么吃|鞋狗精神是如何匡助耐克成功的？


原创 韩焱精选 湛庐文化
水果怎么吃|鞋狗精神是如何匡助耐克成功的？
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这本书是耐克创始人菲尔·奈特独一一本亲笔自传 。
在这本书里 ， 奈特讲述了他白手起家的创业传奇 ， 从寻找合伙人到设计品牌 ， 从开发新技术到解决资金危机 ， 全面讲述了成就耐克帝国的故事 。
在奈特看来 ， 他自己和同事们 ， 就是一群彻头彻尾的“鞋狗” ， 也就是全身心投入设计、制造、销售鞋子的人 。 鞋子就是他们与人类联系的方式 ， 改进每个人与地球表面接触的方式 ， 就是鞋狗们的最大追求 。
奈特是如何带领大家 ， 一起施展鞋狗的精神 ， 打造出这款传奇运动鞋的？一起来听听看吧 。
《鞋狗》
作者：（美）菲尔·奈特
译者：毛大庆
当时日商岩井正计划增强商品部的实力 ， 所以皇把握着全球工厂的大量信息 ， 而且近期还聘用了一名真正的鞋子方面的参谋 ， 也是“鞋巫师”乔纳斯·森特（Jonas Senter）的徒弟 。
我之前从未听说过森特 ， 但皇对我保证这个人是个天才 ， 从头到脚都是真正的鞋狗 。 我之前听过几回这个词 。
鞋狗就是那些全身心投入其中 ， 努力制造、销售、购买或设计鞋子的人 。 一辈子从事这个行业的人会乐于使用这个词来描述其他终生致力于此的人 ， 他们不论男女都劳心劳力地为鞋子这一事业奋斗 ， 完全不考虑其他事情 。
这是一种耗费时间和精力的狂热 ， 一种可以分辨的心理紊乱 ， 他们太过关注内底和外底、线条和贴边、铆钉和鞋面 。 但我理解这种情绪 ， 普通人一天均匀要走7 500步 ， 一生要走2.74亿步 ， 相当于绕着地球走6圈 。
于我而言 ， 鞋狗只是想要介入大家的这趟旅程 ， 鞋子是他们与人类联系的方式 。 在鞋狗的观念中 ， 改进每个人与地球表面接触的方式就是优化这种联系方式 。
鲍尔曼的华夫饼机实验
一回到俄勒冈 ， 我就邀请鲍尔曼前来波特兰与我和伍德尔见面 ， 讨论一下业务状况 。
这次好像与往常的任何会议没有不同 。
在会议某个时候 ， 在交谈中 ， 伍德尔和我指出练习鞋的外底在过去50年里都没有任何改变 ， 外形一直是波浪或交叉凹槽 。 Cortez和Boston顿在缓冲和尼龙面料上有所突破 ， 在支撑方面有所改良 ， 但自从经济大萧条以来 ， 外底尚未进行任何一次立异 。 鲍尔曼点头称是 ， 他做着笔记 ， 不外却并不是很感兴趣 。
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我记得 ， 在我们谈完议程上的所有新业务后 ， 鲍尔曼告诉我们 ， 一个有钱的校友给俄勒冈大学捐了100万美元 ， 指定建造全球最好的新跑道 。 他的语气越来越激动 ， 描绘着自己将用那笔意外之财打造的跑道——聚氨酯跑道 ， 与1972年慕尼黑奥运会将使用的跑道相同 ， 鲍尔曼也随时预备出任此次奥运会美国田径队的总教练 。
他非常高兴 。 不外 ， 他表示还不够满足 。 他的运动员将无法充分享受这条全新跑道的好处 ， 由于他们的鞋子不太适合这种场地 。
在返回尤金的两小时路途中 ， 鲍尔曼在思索伍德尔和我所说的话 ， 思索新跑道的题目 ， 而这两个题目就在他的脑海中慢慢酝酿、凝聚 。
之后的那个周日 ， 鲍尔曼在与妻子享用早餐的时候 ， 目光就紧盯着她的华夫饼机移动 。 他留意到华夫饼机的网格外形 ， 与他心中所想的某种外形不谋而合 ， 那是他数月甚至数年都在寻找、摸索的外形 。 于是 ， 他就问妻子可否把华夫饼机借给他用 。
他的车库里有一缸安装赛道剩下的聚氨酯 。 他带着华夫饼机走到车库 ， 填入聚氨酯 ， 再进行加热 ， 华夫饼机随即就完全报废了 。 聚氨酯把华夫饼机封堵了起来 ， 由于鲍尔曼没有添加任何化学防粘剂 ， 也不知道任何化学防粘剂 。


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