玛莎拉蒂|与经销商共赢：天味食品启动大红袍品牌战略
从2020年年初开始 ， 天味食品公司启动了品牌“双轮驱动”战略 ， 大红袍作为品牌双轮驱动的重要组成部分 ， 从战略层面将大红袍品牌与好人家品牌从组织到客户做了细分 。 为能与大红袍客户一对一的深入探讨大红袍事业 ， 从6月8日开始 ， 就陆续邀约大红袍经销商分期分批次走进天味 。
本文插图
天味食品迎来了首批“大红袍”的新朋友
据集团副总裁兼零售事业部总经理吴学军介绍说 ， “大红袍品牌战略是天味食品品牌”双轮驱动“的核心战略 ， 是实现公司未来5年发展目标的主要助推器” 。 会上吴总介绍了大红袍品牌在公司的战略定位及运营模式 ， 并提出了大红袍品牌的发展目标 。
零售事业部副总经理、大红袍销售部负责人席章太对火锅底料行业发展趋势、大红袍品牌定位 ， 大红袍产品结构 ， 以及大红袍营销策略等也一一做了介绍 ， 同时对大红袍品牌的“五大支持一项投入”做了详细阐述 ， 明确了大红袍产品发展方向及实施策略 。
品牌中心产品经理刘薇从大红袍——苛刻坚守好原料、质量管理体系、大红袍产品分类和产品规划、产品特点等方面 ， 向与会经销商做了详细介绍 ， 让经销商对公司产品有了更深层次的认识 。
品牌中心推广主管高思霞从产品及品牌推广角度 ， 提出了大红袍渠道推广差异化、时段推广差异化、消费者推广差异化策略 ， 从大红袍产品推广标准、陈列标准、物料支持等方面向经销商做了讲解及展示 ， 为大红袍产品销售与推广提供了强有力的保障 。
会后 ， 销售支持部、市场部等相关部门走近经销商 ， 就经销商关心的产品、费用、销售方案等问题进行一对一现场沟通与解答 ， 并听取经销商意见与建议 。
通过本次品牌启动会 ， 让经销商对大红袍品牌的发展战略有了清晰认识、对大红袍产品销售及推广有了明确的方向、对大红袍事业的发展有了更加坚定的信心 。
【玛莎拉蒂|与经销商共赢：天味食品启动大红袍品牌战略】此次行程 ， 公司还带领经销商团队对企业文化展厅、生产参观走廊、中心实验室、创新与研究中心等进行实地参观 ， 深入了解了公司的发展历程和企业文化 ， 对生产工艺、食品安全、产品创新及品牌核心价值观“苛刻坚守好原料”有了更深刻的理解 ， 坚定了对大红袍产品地信赖与信心 。 （本报采访人员 龚友国 ）
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