周杰伦|下载量一日增长135%，周杰伦给快手带来的远不止一场直播快手|直播|明星|

_原题为 下载量一日增长135% ，周杰伦给快手带来的远不止一场直播

文章图片

采访人员 |
编辑 |
1

8点半的倒计时数字从10数到1 ，伴随着倒计时结束的是那声标志性的“哎呦”——2200万粉丝翘首等待的周杰伦出现了。
没有声嘶力竭地宣传商品，也没有卡着时间进入直播间的链接，多数明星在第一次直播的标配他都没有——或者说，不需要。甚至没有多余的话。正如预热的宣传中所所说，这一次来快手看周杰伦变魔术。

文章图片

没有过多寒暄，开场就是一个精心准备了20多天的魔术。第一次面对直播镜头，周杰伦显然有些紧张，但始终积极与粉丝互动。
"周杰伦"三个字意味着什么？是十几年来用一首又一首作品积累的超高人气，是在粉丝群中一呼百应的号召力。直播10分钟的战报传来：10分钟，周杰伦直播间的在线观看总人次达到了4260万，最高同时在线人数达到608万，直播间互动总量破1亿。
无可替代周杰伦
这场周杰伦的直播首秀，快手酝酿了足足两个月。
在这次的直播预热中，快手动用了包括华少、郎朗和黄圣依在内的数十位已入驻明星为周杰伦直播宣传造势；每每打开快手发现页，大概率前几个短视频都能刷到周杰伦直播相关。
7月26日当天，几乎所有直播间右下角都有周杰伦直播的推荐入口，快手还在北京、上海、广州、杭州、南京、重庆等地热门商圈打出了楼宇灯光秀广告。
为了周杰伦的此次出场，快手做足了功课，表达出了足够的诚意。在此前，快手已经独家冠名周杰伦推出的新综艺《周游记》，又获得了杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，一切水到渠成。
让这场直播看上去更像一场娱乐圈盛典的不仅是观看人数的飙升，更是周杰伦本身的号召力说带来的附加看点。朗朗、华少、关之琳、张继科、陈小春和王耀庆等在内的众多明星都为周杰伦送出了穿云箭等礼物。
至晚上9点整下播，周杰伦直播首秀的在线观看总人次超过了6800万。这比上个月作为快手电商直播首位明星代言人的张雨绮超2500万人的直播总观看人次高了将近3倍，是更早前丁磊和董明珠快手直播带货首秀各自的超1600万人次的4倍还多。
一场属于周杰伦的王者出场。

文章图片

而在直播结束后，周杰伦快手直播相关话题更是不断刷屏了微博和朋友圈。 “周杰伦直播”、“周杰伦疯狂翻牌”等话题登上微博热搜，成为快手和周杰伦自合作以来的又一“破圈”大事件。
在这一场史诗级的直播前后，快手仿佛变成了"周杰伦的快手" 。

文章图片

除了自己的音乐是快手短视频的常见BGM ，周杰伦的身影还经常出现在一些热门话题中。 “与周杰伦拍同框”、“一人一首周杰伦”、“JAY迷挑战赛”等活动标签下已经积累了几万条作品，总播放量上亿。
这背后是周杰伦作为一代人青春记忆的强大号召力和他80、90后粉丝不离不弃的支撑。数据显示，周杰伦63.85%的粉丝处于25-34岁之间，这群人具有强劲消费力、创造力以及更大话语权——正是快手希望覆盖到的。
无论是从数据表现来看，还是从直播间互动氛围，周杰伦的快手首秀都显示了有硬实力加成的顶流不论何时复出都保有号召力。从初建号的零粉丝到突破千万粉，周杰伦只用了5天时间。在7月26日直播结束后，这个数字则接近3000万。
从2000年发表第一场专辑《Jay》至今，周杰伦的人气持续了20年。即便他越来越少地发表新歌，但随便一首他过往的作品响起，就能让粉丝一夜梦回到华语乐坛最巅峰的时期。那是粉丝的青春啊。和粉丝经济制造出的“顶流”不同，周杰伦的名气是靠一首又一首全民传唱的流行歌曲经年积累而成的，不管对于各个中间环节或是终端用户，他都拥有更强的话语权和影响力。
一场普通直播能给快手带来流量、电商收益，一场周杰伦的直播给快手带来的却是极高的转化率和后续的品牌提振。截止到7月27日凌晨1点,根据七麦数据显示,快手在过去的24小时里iOS总榜单排名由22名增长至第7名,其下载量较头一日增长了约135% 。