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媒体播放器|辛巴“阴影”笼罩下的周杰伦快手直播首秀( 二 )


辛巴发迹的故事精彩而励志，如果总结起来，那就是辛巴是在快手“老铁”文化土壤里成长起来的，他自我打造的草根+土豪双重人设，给足了粉丝代入感和信任感，门下也收获多名徒弟 。当然，辛巴一直以来也饱受争议，外界也常常会以“low”“戏精”来评价他 。
这是快手平台特有的一种生态 。在外界看来，快手更偏重社交属性，鼓励主播运营自己的私域流量池 。这有利于提高主播的粉丝粘性，培养头部带货主播 。于是在快手平台上形成了像辛巴、散打哥这样的“家族江湖” 。这样的氛围能为快手用户提供独特的集体认同感，主播的成长也更依赖于“相互提携” 。
但时间一长，这种特有的生态难免变了味道，于是就有了互撕，为博眼球不择手段等现象，也诞生了像“铁锅炖自己”这样的调侃，网友称其为“土味” 。
但“土味”不利于品牌打造和监管要求 。有业内人士表示：“下沉到土壤里的快手，必须上升 。”
中新经纬采访人员总结，至少两个现象表明快手在求变 。一是快手挤压头部主播的生存空间 。
2020年4月底，辛巴和散打哥二人及其团队产生言语冲突，引发骂战，矛盾不断升级后，事态引发微博上更大范围的议论，迫于官方压力，4月24日，辛巴和散打哥接连宣布暂时退网，其他涉事主播也停播反省 。
虽然后来辛巴和散打哥相继复播，但平台和头部主播之间的矛盾已日益凸显 。
第二个变化是快手在引入更多明星主播 。比如在辛巴和散打哥停播期间，快手引入了董明珠直播带货，同时拿出了上千万元金额补贴 。5月27日，快手又和京东达成了战略合作，再到6月初周杰伦入驻，一系列动作都在朝着拥有更广泛受众的明星和品牌走去 。
在很大程度上，签下周杰伦可以被认为是快手破圈标志事件 。为了跟周杰伦合作，快手也下了重本 。这是因为，周杰伦身上所代表的流行文化与品位，以及他的粉丝影响力，正是快手所急需的 。
根据艾漫数据对周杰伦的粉丝分析，63.85%周杰伦粉丝年龄段位于25-34岁，70.45%来自一、二线城市，是互联网人群画像中较为典型的高净值人群 。
但目前，周杰伦们不是主流 。2019年12月网易H5与飞瓜数据发布了《短视频Top100账号数据报告》，在快手TOP100账号中，明星用户只占5%，位列第六，而排在第一的是占据30%的搞笑类 。在粉丝数超过一千万的明星中，暖男先生（郭冬临）、赵四、宋晓峰等喜剧类账号占据半壁江山，顶流的王祖蓝、谢娜在这里也不再是高高在上的形象 。
刘焱飞表示，在快手的江湖里，不论你是网红，还是影视明星，比拼的是谁能更快赚来更多快币，这是游戏规则改变 。辛巴在周杰伦直播间疯狂打榜，似乎在表明他才是这一游戏规则下的胜利者 。
【媒体播放器|辛巴“阴影”笼罩下的周杰伦快手直播首秀】上述业内人士表示，我们应降低对周杰伦成为快手“出圈”关键先生的期待 。或许在未来很长一段时间，在快手持续发辉影响力的，不是周杰伦，而是辛有志 。


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