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跌落|小米的跌落

二季度 ， 中国智能手机市场出现复苏迹象 。 然而疫情负面影响持续 ， 5G时代下手机厂商扎堆国内贴身肉搏 ， 小米销量在重压之下下滑
作者： 吕倩
[ 2020年上半年国产手机累计出货6359.7万部 ， 5G手机占出货总量的41.5%；6月总出货量为2863万部 ， 5G手机出货量为1751.3万部 ， 占比超过六成 。 从单品机型来看 ， 6月中国市场5G手机销量前十名中 ， 华为（含荣耀）占八席 ， OPPO占两席 。]
被称为“年轻人第一只股票”的小米集团（01810.HK）在7月10日短暂站回17港元/股的发行价 ， 结束近乎腰斩的尴尬境况 ， 此变化令“90后”投资者李旷（化名）颇为兴奋——“终于解套了” 。
参与小米集团上市打新的李旷一直背负着亏损的压力 。 他对第一财经采访人员表示 ， 虽然持续看好小米的未来 ， 但这波股价回升后他并未继续持有 ， “解套后立马抛出了” 。
短暂回踩17.5港元高点后 ， 小米集团股价并未能维持强势 ， 而是持续走低 。 截至发稿 ， 小米股价为14.64港元 ， 跌3.05% ， 总市值3531.07亿港元 。
除了股价问题外 ， 更艰难的情况在于 ， 疫情负面影响持续 ， 5G时代下手机厂商扎堆国内贴身肉搏 ， 小米手机销量重压之下发生下滑 。 摆在投资者面前的问题是——看好小米集团IoT（物联网）大趋势继续持有 ， 还是谨慎看待小米手机业务走势？
二季度涨跌分化明显
7月27日 ，知名市调机构Counterpoint发布《2020年第二季度国内智能手机市场报告》显示 ， 2020年第二季度中国智能手机销售同比下降17％ ， 但销售环比增长9％ ， 智能手机市场出现复苏迹象 。 依托智能手机厂商和运营商对5G的大力推广 ， 5G手机在本季的销量占据整体销量的三分之一 ， 即每卖出三台手机就有一台是5G手机 。
细分厂商中 ， 华为整体市场份额达到46%、vivo占16%、OPPO占15%、苹果占9% ， 小米也是9% 。 但具体到增长量数据上 ， 二季度苹果手机环比销量大涨32% ， 华为涨14%、vivo降29%、OPPO降31%；排在第五名的小米手机下滑最多 ， 降35% 。
Counterpoint研究分析师Tang Flor表示：“华为仍是中国市场上表现最好的公司 ， 本季度占据了46％的市场份额 。 尽管整体市场增速放缓 ， 华为仍实现了14％的同比增长 。 中国已成为华为最重要的市场 ， 借助高端的Mate 30和P40系列以及中端Nova 7系列 ， 华为的5G产品组合快速增长 。 ”
第一手机界研究院院长孙燕飚对第一财经采访人员表示 ， Counterpoint该份榜单反映出 ， 经过疫情中国消费者的消费习惯发生了重大变化——线上购物的比重在迅速放大 ， 这一点通过小米手机可以得到体现 。 二季度小米手机所占市场份额实际与过去差不多 ， 跌幅相对小一点 ， 但销量明显下降 。 其背后有苹果手机与华为手机销量增长的冲击 ， 以及智能手机整体市场的下滑 。
而苹果手机销量大涨背后的原因 ， 孙燕飚称 ， 主要在于其加大了线上市场的合作空间 。 第一财经采访人员将京东、淘宝、苏宁等线上渠道iPhone11售价与苹果官网售价对比后发现 ， 线上渠道商已经对iPhone 11采取了不同程度的降价措施 ， 最多降价幅度达到20% 。
分析师认为 ， 从去年年初开始 ， 中国电商渠道开始对苹果部分机型采取降价措施 ， 这也是受到国内手机市场激烈竞争的影响 。 新一轮iPhone的降价一方面是因为去除疫情期间的库存 ， 另一方面也是为了苹果公司即将发布的新款手机做准备 。
小米想重回第一很难
作为此次销量增长率跌幅最大的品牌 ， 小米的创始人、董事长雷军再次面临市场压力 。
自以“性价比”标签与“饥饿营销”策略杀入市场后 ， 小米多年来一路看涨 ， 直到2015年开始出现下滑 ， 被华为、OV阵营反超 。
2017年9月 ， 小米召开会议 ， 雷军表示小米手机要用两年半的时间将销量重新打回国内市场第一位置 。 时限已过 ， 近三年时间跨度里 ， 手机行业热点不断涌现 ， 小米手机也将整体策略调整为冲击高端市场 。


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