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乐视：互联网电视一哥的没落，靠强制开机广告维持营收

乐视：互联网电视一哥的没落，靠强制开机广告维持营收
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文/黄宇
智能电视的出现 ， 让人们可以随时随地的看到自己喜欢的电视节目 ， 但市民刘女士近日发现 ， 自己买的智能电视开机时间越来越长了 ， 需要观看的广告时间也从以前的几秒增长到了三十多秒 。
江苏省消费者权益保护委员会曾通过各种渠道调查显示 ， 开机广告基本上是智能电视行业内的普遍现象 。 对此 ， 江苏省消保委在去年10月就已经以开机广告侵犯了消费者的多项合法权益为由 ， 集中公开约谈了涉及企业 。
令人意外的是 ， 在海尔、海信、小米、等六家公司都已整改并取得显著成效时 ， 乐视却无动于衷 。 7月15日 ， 乐视品牌电视所属企业乐融公司被江苏省消保委以强行植入开机广告且不可关闭 ， 侵犯消费者权益问题提起了消费民事公益诉讼 。
曾经的互联网电视"一哥" ， 现跌出前十
早在2013年5月7日 ， 乐视就发布了第一代互联网电视X60 ， 这款搭载60吋大屏幕和四核处理器的只能电视一经发布便迅速引爆了市场 ， 最终 ， 乐视X60以30多万台的销售量开启了互联网电视的元年 。
趁热打铁的乐视迅速在乐视电视上发布大量高清正版影视资源 ， 这与基本没有自有版权、只能通过其他手段解决问题的其他电视品牌和传统电视厂商形成了鲜明对比 。 据乐视当年自己公布的数据 ， 乐视电视在2015年的销量突破了300万台 。 乐视也借此站稳了互联网电视"一哥"的地位 。
曾经有多辉煌 ， 如今就有落魄 。 2017年11月 ， 乐视网发布公告 ， 称贾跃亭在回函中表示无力履行无息借款与增持承诺后 ， 乐视网出现资金链危局；乐视电视的状况也是直线下降 。
曾经的年销售数百万台的互联网电视第一品牌乐视 ， 现在却连前十都达不到 。 大数据公司奥维云网的监测数据显示 ， 截止到今年6月7日 ， 乐视超级电视的销量排名第15位 。
经营失利 ， 开机广告实为自保
尽管乐视电视在2016年推出的"硬件免费"策略在互联网电视领域掀起过一阵风暴 。 但奥维云网数据显示 ， 2020年上半年中国彩电市场零售量规模预计为2087万台 ， 同比下降9.2%；零售额规模为506亿元 ， 同比下降23.7% 。
在经营上失利了乐视电视 ， 不得不想尽办法为了自保 ， 开机广告就是乐视电视一项较为重要的经济来源 。 据了解 ， 实行"硬件免费 ， 内容补贴"的乐视超级电视主要营收来源于软件服务 ， 而开机广告则是软件服务的主要部分 。
在2017年 ， 乐视电视的开机广告售价曾达到180万/天 。 尽管现在价格不比当初 ， 但如果取消了开机广告 ， 没有了这一经济来乐视电视 ， 在智能电视业务的运营上将更加维艰 。
【乐视：互联网电视一哥的没落，靠强制开机广告维持营收】技术无优势 ， 市场份额受挤压
如今 ， 乐视一直以来实行的"硬件免费 ， 内容补贴"的策略早已成为过去式 ， OLED、QLED、MicroLED、MiniLED等多种显示技术的出现 ， 让彩电行业掀起了一股技术潮 。
在技术这一块 ， 由代工厂完成电视产品的乐视电视 ， 与其他拥有产品研发的传统的彩电企业相比存在一定的差距 。 相比来看 ， 乐视仍是一个互联网电视品牌 ， 与其他电视厂商相比没有优势 。
电视作为智能大屏终端 ， 在智能家居场景中占据着不可替代的位置 。 随着技术的成熟和发展 ， 互联网电视的红利也开始显现 。 看到机会的"玩家"纷纷投身互联网电视 ， 互联网电视行业的竞争也日渐激烈 。
小米、华为、一加等多家科技厂商也相继宣布进军智能电视市场 ， 受此影响 ， 本来就没有技术没有资金 ， 摇摇欲坠的乐视在互联网电视市场份额骤降 ， 从互联网电视领域绝对的老大滑落 。
可以预见的是 ， 互联网智能电视取消开机广告是必然的 ， 乐视电视想要通过开机广告的方式来挽救营收并不可取 。 乐视电视如果继续选择一意孤行 ， 那不仅会受到监管部门更严厉的处置 ， 还会在未来的竞争中削弱消费者的信赖 。
此时的乐视无疑是"左右为难" ， 但无论哪种选择 ， 短时间内的乐视都难以回到互联网电视的巅峰时刻 。


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