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旅游产业|豫论场丨“99元买烧鸡免费旅游”不能一笑而过

旅游产业|豫论场丨“99元买烧鸡免费旅游”不能一笑而过
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□夏远望
近日 ， “99元买烧鸡免费旅游”活动被山西省运城市文旅局发文叫停 。 该文称 ， 近期当地出现了打着政府补贴口号买烧鸡免费旅游的活动 ， 据统计 ， 该活动已覆盖运城十三县市 ， 报名人数将近5万人 。 运城文旅局表示 ， 这种低价旅游活动系私人行为 ， 已扰乱正常旅游市场 ， 目前正在查处 。
6月初99元买三只烧鸡送全年免费旅游四次；6月底99元买三只烧鸡送全年旅游五次；近期88元全年免费旅游12次并送120枚鸡蛋……钢丝越绷越紧、音阶越拉越高 ， 终于 ， “啪”的一声 ， 弦断了！
假借政府口号 ， 低价恶性竞争 ， 既违背商业伦理 ， 更践踏政令法规 ， 遭受查处实属必然 。 然而一场本不该发生的闹剧毕竟发生了 ， 不能不令人深思 。
秦琼卖马、杨志卖刀 ， 赔本赚吆喝的买卖 ， 若非别有用心 ， 必有难言苦衷 。 打着政府补贴口号“99元买烧鸡免费旅游” ， 一方面 ， 固然暴露出部分旅游公司法律意识淡薄、投机心理严重；另一方面 ， 多少也反映出疫情对当地旅游业的影响之深 ， 以至于“饥不择食” ， 祭出如此“怪招” 。
“低价游 ， 套路深”是人们普遍认识 ， 当然 ， 类此及彼 ， 未必完全公允 。 或许当地旅游企业也只是简单地想花钱买人气 ， 毕竟好几个月没开张了 。 但不管是“套路深”还是“买人气” ， 都仍是低质化竞争模式 ， 这也是当地文旅业亟待破局的地方 。
运城有十几个国家4A级景区 ， 包括大名鼎鼎的关帝庙、鹳雀楼、大禹渡 ， 文旅资源优势得天独厚 。 但“资源多、财富少；文化多、风情少；店铺多、产品少；国人多、外宾少”“文化与旅游融合还较多停留在景区文艺表演等低端发展模式” 。 “99元买烧鸡免费旅游”就是这一语境下的蹩脚演出 。
今年3月 ， 运城市文旅融合发展座谈会指出 ， 当地文旅业存在文旅融合意识不强、景区各自为战、高端人才缺乏等现实问题 ， 要“尽快把文化旅游产业培育成推动运城高质量发展的战略性支柱产业” 。
“99元买烧鸡免费旅游”买不来高质量发展 ， 闹剧之后 ， 更要对文旅业优化管理、科学引导 。 当今时代 ， 文化旅游需求多元化 ， 供给品质化 ， 业态多样化 ， 人们不再满足于“到此一游” ， 更喜欢深度游、休闲游 ， 更注重“商、养、学、闲、情、奇” ， “跨界融合”正催生一大批文化旅游新业态 。
把准文化旅游发展的时代脉搏 ， 把该做的事情做早、做实 ， 才能激发潜能 ， 赢得主动 。 疫情给经济社会发展带来前所未有的冲击 ， “暂停键”之后的文化旅游产业如何破局 ， 相信大家心里都有答案 。
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