大众网|老字号携手新品牌，“上海礼物”引领跨界新潮流
本文转自【大众网】；
跨界合作作为创造新事物、赋予品牌新意义的重要方式 ， 一直以来都被市场和品牌高度关注 。近年来 ， 越来越多新兴品牌的涌现 ， 为品牌跨界提供了新的思路 。
【大众网|老字号携手新品牌，“上海礼物”引领跨界新潮流】正在举行的2020中国国际动漫游戏博览会（下称“CCG”）推出的“上海动漫力设计邀请赛”中 ， 多家上海传统实业品牌亮相 ， 这些老字号品牌在一众动漫、文创IP中找到了与自身契合的对象 。他们推出的联名产品在“上海礼物“展示现场与大众首次见面 ， 受到了大批到场参观者的关注 。
在动漫游戏衍生市场中 ， 跨界已成为了一种主流探索 ， 如虚拟歌手洛天依与钢琴家郎朗的跨界合作演唱会；江小白酒业联合两点十分动漫推出原创网络动画《我是江小白》；以特定IP形象为主题的民宿、展览和线下活动等 。
此次CCG上 ， 在各大平台热卖的潮玩“撕裂熊”与龙虎花露水展开跨界合作 。联名款“撕裂熊”的整体外观颜色取自龙虎花露水色系 ， 选取与产品相关的薄荷叶元素在身体以及脑仁中进行点缀 。小熊的头部装了龙虎牌花露水 ， 晃动起来清香宜人 ， 寓意“醒脑开窍” 。这款产品受到现场参观者的喜爱 ， 成为“上海礼物”展示现场的焦点之一 。
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寻找品牌契合点是跨界合作的前提
对于品牌来说 ， 挑选适合自己的跨界对象是合作能否取得理想效果的关键 。
“撕裂熊”是由海脉文化旗下品牌Joybrain推出的系列潮玩 ， 出自游戏《你的玩具》 ， 面市以来受到广大年轻消费者的喜爱 。区别于其他潮玩 ， 这款产品曾多次在嗅觉维度做出创新 。这种融入气味的设计 ， 使之与龙虎花露水有了合作的可能 。撕裂熊在保持原有产品特色的基础上为花露水提供了载体 ， 花露水独特的气味得以为每一位撕裂熊的购买者留下深刻的印象 。
另一方面 ， 拥有近100年历史的老字号品牌龙虎品牌从某种意义上来说 ， 已经根植于上海的本土印象 ， 其蕴含的情怀和文化意义是深远而持久的 。而海脉文化虽然只成立了短短5年 ， 但与龙虎一样诞生于上海 ， 共同受海派文化的影响 。因此对于海脉文化来说 ， 龙虎品牌的情怀和文化意义成为他们此次合作的契机 。海脉文化创始人Kiking也在采访中表示：“想通过这样子的一个本土的记忆 ， 与现在年轻人流行的方式结合起来 ， 用一个新的呈现方式 ， 让大家互相了解 。”
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跨界合作使品牌双方实现共赢
龙虎品牌用“我们开窍了”来形容此次和撕裂熊合作的体会 ， 希望通过与潮流IP合作 ， 为龙虎品牌塑造一个更加年轻化的形象 ， 让消费者知道这个百年品牌也可以很潮、很时尚 。正如龙虎品牌的负责人汪弼晔表示：“我们品牌也可以年轻化 ， 我们品牌也可以走入到年轻人的心目当中 。”
而对于年轻品牌来说 ， 与国产老字号的合作无疑是提升自身品牌知名度的有效举措 。此次与龙虎品牌的合作 ， 为海脉文化提供了品牌“破圈”的机会 。此外 ， 老字号作为几代人的记忆 ， 蕴含着丰富的文化内涵 ， 与年轻品牌进行跨界合作 ， 有利于对流行文化进行新的解读 ， 有效弥补年轻品牌资历不足的短板 ， 提升品牌的附加价值 。
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IP与实业的跨界合作将成为新趋势
以往实业品牌专注于产品的质量 ， 但随着消费者对精神文化层面的需求越来越高 ， 仅靠优质的产品已经无法吸引太多的消费群体 ， 而大热的IP市场为传统实业品牌的转型提供了新的可能 。
汪弼晔表示 ， 好的质量与创意紧密结合能推出受消费者喜爱的产品 ， 而这种实业与IP的合作也将成为一种流行的趋势 。龙虎接下来也将继续寻找和潮流IP合作的机会 ， 尽可能展示品牌时尚的一面 。
值得注意的是 ， 实业品牌与流行IP的合作应视自身情况而定 ， 在保证产品质量的前提下寻找合作机会 ， 而不是以IP的热度作为首要标准 ， 从而陷入营销陷阱 。
此次“上海礼物”充分向大众展示了品牌跨界合作的新玩法 ， 也为其他国产老字号提供了借鉴意义 。未来 ， 传统实业品牌与流行IP的跨界合作能否成为新的趋势 ， 也值得期待 。
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