江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

快手文旅破圈是把双刃剑

一年前 ， 表示要“斩断佛系 ， 进入战斗”的快手 ， 发布了名为“光合计划”的创作者扶持计划 。 在后续的一年时间中 ， “光合计划”逐步覆盖了越来越多的垂直领域 。
前不久 ， 快手发布了一项针对全国文旅创作者的扶持计划——快手文旅光合计划 。 该计划将对全国的文旅创作者进行重点培训和扶持 ， 鼓励创作优质文旅内容 ， 推广文旅资源 。
快手文旅破圈是把双刃剑
文章图片
快手的文旅复兴
7月18日 ， 以“豫见快手嗨在洛阳”为主题的快手网红文旅大会在洛阳正式启动 。 大会吸引到了汝志刚、“御儿古风”等来自全国的超过300位快手大V参加 ， 目的是促进文旅产业发展与行业复苏 。
作为本次“快手网红文旅大会”的一大亮点 ， 来自全国各地的快手大V们深入洛阳市核心文化旅游景区和周边县区的主要景区 ， 带领广大老铁通过“短视频+直播”方式打卡每个网红景点 ， 感受洛阳的古今文化交融及丰富的旅游文化资源 。
这样一来 ， 既介绍洛阳的浓厚历史文化 ， 也获得了众多“老铁们”的点赞 。
然而这并非是快手和洛阳第一次合作了 。 今年的五六月间 ， 洛阳市文化广电和旅游局邀请了8个县区长 ， 在“享游洛阳”快手官方账号 ， 带来“县长直播带货”活动 。
在直播中 ， 观众可以看到洛阳当地群众的真实生活 ， 仿佛置身洛阳 ， 沉浸感随即增高 。 最后这场直播收获颇丰 ， 既给“洛阳老乡”带来了收益 ， 也让观众看到了洛阳的另一面 。
其实早在疫情期间 ， 甘肃省文旅厅联合快手平台 ， 通过制作发布快手短视频和在线视频直播 ， 全面展示甘肃文化旅游 。 推出《甘肃文旅快手大V培养计划》——《宅家游丝路》线上推广活动 ， 全面展示甘肃文化旅游 。
而后携程CEO梁建章亮相快手直播间 ， 与快手达人散打哥、浪胃仙等共同推介江苏优质旅游产品 。 支付交易总成交金额突破2201万元 ， 在仅仅1小时的直播中 ， 三人斩获了行业内前所未有的佳绩 。
这么看来 ， 快手发力文旅也是一个正确的方向 。 文旅行业看到了快手的流量会带来无限助力 ， 快手也看到了优秀的创作者可以对文旅传播带来强劲优势 。
这么一来 ， 一拍即合 ， 文旅复兴只欠东风了 。 而就在“快手文旅光合计划”的推出时 ， 国家出台了“跨省游”政策 ， 国内旅游业或迎来大规模复苏 。 这不 ， 东风来了 。
快手和文旅的双赢
随着前几次小试水的成功 ， 快手当然还会有进一步的动作 。 包括投入超过百亿的流量资源 ， 重点扶持279个5A级景区、2000位非遗传承人、1000名金牌导游 ， 以及1万名10万粉以上的文旅创作者 。
快手为什么会选择在文旅方面加大力度呢？因为观众喜欢 。 从2019快手内容生态报告看 ， 旅游内容是快手平台最受欢迎的内容类型之一 。
快手科技运营总监韩叙曾经给出这样一组数据 ， 在过去一年里 ， 快手共生产了3.4亿条文旅作品 ， 平均每分钟发布653条作品；今年以来 ， 文旅内容发布量同比增长1.3倍 。
这么看来 ， 文旅行业还有很大的需求没有得到满足 。 发展文旅可以实现快手和旅游业的双赢 ， 何乐而不为 。
那么快手会给文旅带来了什么?
为了让文旅内容在快手平台上更好地成长 ， 快手将推出「城市记录官」「导游创作大赛」「手艺人大会」「快手有非遗」「最美目的地」等五大活动 ， 打造文旅IP 。 为旅游景点做宣传 ， 提高知名度 ， 打造网红旅游地 。
通过举办一系列活动 ， 联手区域政府及文旅单位 ， 扶持区域文旅创作者 ， 推动区域文旅内容传播 。 快手也将提供更多的能力和服务 ， 赋能文旅产业 。
与此同时 ， 创作者学院将提供账号运营课程 ， 包括官方线上短视频、直播、大V讲师教学等 。 也将不定期组织线下交流活动 ， 并给予流量资源的支持 ， 帮助旅行行业机构在快手上进行宣传推广并获得良好的效果 。
这也意味着 ， 未来快手上将会有更多更优质的文旅创作 ， 而这些内容也将成为推广文旅资源 ， 挖掘新时代文旅消费潜力的重要方式和渠道 。
快手得到了什么？
在快手这九年多的发展中 ， 从来都绕不过“以人为本”这一理念 ， 它的用户来自五湖四海的各个年龄段各个阶层各个职业 。 它追求真实 ， 重视用户体验 ， 每个人都可以在这个平台上认识自己从未见过的另一个世界 ， 真正做到了看见大千世界 。
所以说 ， 发展文旅和快手本质上是不相悖的 ， 文旅事业本来就是一种乡土印象的获得 。 在发展过程中 ， 吸引了大量优质文旅创作者入驻平台 ， 给快手这个社区注入了新鲜的血液 ， 丰富了快手的社区文化 ， 让它更加充实 。
通过这些创作者 ， 快手可以向人们展示更多的内容 ， 让人们足不出户就能领略到大好风光 ， 吸引到更多的用户 ， 并提升了用户的黏性 ， 给创作者提供更加稳定的平台 。
有人的地方就是江湖 ， 那么有用户的地方就有商业变现的影子 。
发力文旅可以分布更广泛和平衡的用户群 。 从之前数据看 ， 创作者是有地域倾向的 ， 分布并不均衡 ， 而旅游内容 ， 或许能够突破这种地域倾向 ， 产生潜移默化的作用 。 让用户分布更加平衡 。
然而旅游本身 ， 就常常伴随着密集的消费行为 ， 这对持续发力电商的快手 ， 是自然利好 。 扶持文旅垂类 ， 对于快手近年来注重的电商助农也会有一定意义 。
不断破圈是把双刃剑
在快手持续发力下 ， 丰富平台内容、提升创作者粘性 ， 以及填充变现能力、吸引更多用户 ， 就快手加码文旅垂类而言 ， 这些好处都是显而易见的 。
它原本就是一个持包容开放态度 ， 欢迎所有人进行记录和创作的平台 。 它的不设限已经让越来越多的用户关注 ， 对用户而言 ， 快手总是令人惊喜 。
然而凡事都有两面性 ， 虽然文旅光合计划看起来形势大好 ， 但仍存在许多不确定因素 。
用户的体验也是未来快手文旅行业最重要的一步 。 就拿直播来举例 ， 头部主播遥遥领先 ， 底层主播却溅不起太大水花 。 对文旅创作者来说 ， 他们自身的实力也存在考量 。 他们能否有能力贴合用户去良性种草 ， 让游客看得开心、玩得愉快 ， 还有待考证 。
在现在这个短视频领域双巨头的情况下 ， 每个平台都在大力扩张自己的领域 ， 力求不被对手甩掉 。 快手当然也在发展其他的业务 ， 以便于扩充自己的社区 ， 吸引到更多的用户 。 但在大力扩充的同时 ， 资金也是一个很大的问题 ， 稍有不慎就会给快手带来危机 。
快手的普惠价值观和去中心化产品观是快手繁荣生态的基石 ， 也正是因为创作者受到的平台干预小 ， 获取收益更容易 ， 且不会被平台过度剥削 ， 快手的吸引力和用户黏性才能如此巨大 。 但相应的 ， 给创作者“让利”过多 ， 势必会影响到快手平台本身的发展速度 。
快手击中了人们对真实的好奇心 ， 对自然的敬畏心 。 许多人都迫不及待地想看快手又要做点什么 ， 本质上其实是期待世界的另一半是什么样 。 像《看见》演讲中所说:“如果它拥有被看见的权利 ， 它也能收获遥远他乡的喜欢” 。
【快手文旅破圈是把双刃剑】分享让人更快乐 ， 快手要做的就是让自身这套可供普通人看见的 ， 去进行全方位多领域的分享 ， 受益于广大人民群众 。 但是快手能否继续收获“他乡的喜欢” ， 还需要更加持续的发力和耕耘 。


    推荐阅读


    上一篇：特朗普|特朗普很头疼的一幕发生了！

    下一篇：西府赵王爷|南诏国攻破成都，掳走数万百姓工匠，为何还要割去他们的耳朵？