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空净半年报 | 行业深处大回调，布局尚需看长远

在今年疫情突发的情况下 ， 作为健康品类 ， 净化器在二月、三月在线上市场出现短期应激增长 ， 但在疫情得到控制后 ， 净化器市场热度随之回落 ， 而在618大促期间企业及渠道投入资源都相应有所收缩 ， 因此净化器上半年市场并未得到极大改观 ， 依然处于行业深度回调阶段 。 据奥维云网（AVC）推总数据显示 ， 2020年上半年净化器整体市场销额28.5亿元 ， 同比下滑35.7% ， 销量170.2万台 ， 同比下滑21% 。 线下市场恢复差强人意 ， 销额规模仅6.6亿元 ， 同比下滑69.4% ， 销量22.9万台 ， 同比下滑69.7% ， 在此背景下 ， 线上市场已成为净化器最主要销售渠道 ， 据奥维云网（AVC）推总数据显示 ， 今年上半年线上市场销额21.9亿元 ， 同比下滑3.9% ， 销量147.3万台 ， 同比增长5.1% ， 基本与去年持平 。
因此更多的品牌开始关注线上市场 ， 特别是因疫情引发的热度 ， 长尾品牌得到激活 ， TOP20以外的品牌份额有走高趋势 ， 今年二季度销额集中度达到14% ， 较一季度环比增加3.1个百分点 ， 参与品牌增加17个 ， 线上市场依然有一定的操作空间 。 与之对应的是线下市场 ， 增长品牌主要源自TOP6-10的品牌 ， 其集中度达到22.1% ， 较一季度环比增加4.5个百分点 ， 但线下品牌参与度在持续走低 ， 在销品牌数持续下滑 。
因此对于企业来讲 ， 当前线上市场中低端主要由小米制霸 ， 其凭借品牌优势线上市场占比超过三分之一 ， 其他品牌更多的布局线上中端及中高端市场 。 在产品结构层面 ， 因净化技术未出现革命性改变 ， 依然以HEPA、活性炭为主 ， 产品更多的是以功能、智能优化为主线 。 在功能优化方面除了除PM2.5外 ， 除醛、杀菌的渗透率在大幅度提升 。 企业智能化层面更多的是解决产品开机频率低的问题 ， 通过智能化增加人机交互 ， 推动净化器逐渐融入消费者日常生活中 。
【空净半年报 | 行业深处大回调，布局尚需看长远】对于净化器来讲 ， 在无巨大的外部刺激的情况下 ， 更多的是进行市场培育工作 ， 短期内难以出现行业大幅度增长的态势 ， 行业深度回调的进程将会持续 ， 伴随着消费者健康意识的加强 ， 未来市场将会得到逐步释放 ， 因此企业需要更多的从产品、品牌等方面着手建立专业性 ， 谋求长远市场 。
空净半年报 | 行业深处大回调，布局尚需看长远
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