【】平均定价飞涨近70%？行业艰难，它靠啥出圈？

2026-01-19

　　平均定价飞涨近70%？行业艰难，可这类产品却逆市上扬！它，靠啥出圈？

　　今年上半年，受到疫情的影响，不少实体书店生意都不太好。最近一段时间，北京市的书店终于迎来了复苏，纸质图书的线下销售开始逐渐回暖。

　　客流回暖实体书店销售开始复苏

　　一大早，在北京图书大厦，采访人员看到不少市民早早前来选购图书。工作人员表示，暑期开始后，北京图书大厦的客流相比前一段时间明显有所增加，特别是北京市下调防控等级后，北京图书大厦也迎来了近期的客流小高峰。

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　　北京图书大厦副总经理秦辉表示，在疫情相对比较严重时接待的客流和销售，仅仅是去年或往年同期的10% ，但是现在逐步恢复。

　　在采访中，不少读者向采访人员表示，实体书店的阅读氛围让人难以割舍，线下能直接体验读书的乐趣。

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　　数据显示，今年上半年，整体图书零售市场同比呈现负增长，下降9.29% 。其中，实体书店渠道遭受重创，和去年同期相比下降47.36% 。不过，从今年二季度开始，实体书店的销售逐渐复苏，到6月，销售已恢复到去年同期八成左右。

　　阅读需求激增儿童读物销售逆市上扬

　　尽管今年上半年，纸质图书的整体销售较难。但是，由于幼儿园闭园、公园及图书馆限流开放等因素，整个纸质图书市场的儿童阅读的需求激增，让这一类图书呈现出逆市上扬的态势。

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　　在北京一家主营儿童书籍的出版社，采访人员看到，过去的图书编辑和运营经理，已经摇身一变成为了主播。童书公司直播负责人王垂泽表示，编辑老师充当主播的角色，他们对产品更加熟悉，可以更深入地介绍产品。

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　　业内人士告诉采访人员，今年以来，儿童书籍不仅在线上销售火热，同时也是线下销售的亮点。在北京的多家书店，采访人员看到，虽然目前所有的儿童阅读区都还不能举办相关的活动，但是依然难以阻挡孩子们的读书热情。

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