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|中国饮料界的新黑马，4年估值140亿，每月卖出3880万瓶


|中国饮料界的新黑马，4年估值140亿，每月卖出3880万瓶
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|中国饮料界的新黑马，4年估值140亿，每月卖出3880万瓶
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|中国饮料界的新黑马，4年估值140亿，每月卖出3880万瓶
最近五六年时间 ， 我国居民消费结构不断升级 ， 根据中商产业研究所整理的最新数据 ， 2020年我国饮料销售金额有望突破6000亿 ， 而在此之前 ， 中国饮料市场规模已经连续增长六年 。 而该行业之所以能够发展的如此稳定 ， 与新品牌的不断成长有着不小的关系 。

最近几年 ， 国产饮料市场上除了有人们所熟知的娃哈哈、王老吉、康师傅等传统厂商 ， 还诞生许多新品牌 。 像是元気森林便是其中代表 ， 根据官方数据显示 ， 目前元気森林估值已经超过140亿 ， 平均每月卖出3880万瓶 ， 成为了饮料市场上一匹不容忽视的黑马 。
【|中国饮料界的新黑马，4年估值140亿，每月卖出3880万瓶】值得一提的是 ， 元気森林诞生至今不过才四年时间 ， 从创办时间上来看 ， 元気森林已经错过了国产饮料市场增长最快速的黄金时期 ， 但即便如此 ， 元気森林也依旧是在短时间内取得不俗的成绩 。 究其原因 ， 笔者认为有2点因素 。
精准的入局时机元気森林恰好遇到市场洗牌 ， 过去五六年时间 ， 国内饮料市场虽然一直在平稳发展 ， 内部却暗流涌动 ， 传统碳酸饮料、果汁饮料市场地位快速下降 ， 各大厂商都在主推健康、无糖、低卡路里产品 。 正是借助这股转型高潮 ， 主打健康卖点的元気森林从一众产品中脱颖而出 。
营销手段出色
元気森林的创始人名叫唐斌森 ， 是一个创业经历十分丰富的创业者 ， 之前从事游戏行业 ， 十分注重消费者需求 。 在创办元気森林后 ， 唐彬森也将这一产品理念带入到元気森林产品当中 ， 在年轻人聚集的社交平台投放广告 ， 请流量明星做代言人 ， 频繁在影视节目中现身 ， 这令其知名度大幅提升 。正是基于上述两点因素 ， 元気森林才能在2019年双十一期间 ， 击败百事可乐等劲敌 ， 拿下全网第二的销量成绩 。 要知道对于绝大多数消费者而言 ， 元気森林与百事可乐的知名度根本不在一个等级 ， 这也从侧面反映出元気森林品牌营销与产品质量的出众 。
对于元気森林目前发展情况 ， 你怎么看？不妨谈谈你的观点 。
文/JING 审核/张子扬 校对/叶知秋


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