院线|院线复工，我们与影院、片方、宣发、演员和经纪人聊了聊
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文/DoNews 翟子瑶
责编/杨博丞
1.09亿!
在停摆170多天后 ， 影院终于等到了夏天 。 截至发稿前 ， 在影院复工一周的时间里 ， 猫眼数据显示票房1.09亿元 。 仅今天一天的票房数据显示1049.3万 。 其中高口碑新片《多利特的奇幻冒险》成为当周票房冠军 ， 票房达到3567万元 。
"《喋血战士》、《多力特的奇幻冒险》17号定档时我就买票了 。 "黄福建对「DoNews」说 。
黄福建是攒片的创始人 ， 也是前豆瓣电影负责人 ， 同时还是电影发烧友 。 无论作为用户还是从业者 ， 影院复工的消息他早就期盼已久 。
全国各地影院的负责人在等待和焦虑中不断徘徊 ， 他们每天分享着各类不确定的小道消息 ， 从希望中带来失望 ， 终于在院线正式复工后走入正轨 。
另外 ， 也有部分院线因高额房租和水电成本仍在观望 ， 尚未复工 。 还有阔别舞台的话剧演员们 ， 以及影视圈的艺人们在尝试视频直播后 ， 也开始进组 ， 为荧幕上的新片做准备 。
7月16日 ， 国家电影局发布低风险地区影院可有序开放的通知：只要做好防控措施、实名买票和管控上座率等 ， 低风险地区影院自7月20日起即可有序复工 。
猫眼专业版发布的行业数据显示：影院方面 ， 复工率一周恢复至45% ， 场次数字翻了近10倍;在观众层面 ， 观影人次与票房均在周日达到巅峰 ， 127.5万观众贡献了3518.2万元票房 。
「DoNews」在走访北京的影院情况时 ， 得知了北京确定了从7月24日起 ， 低风险地区影院开放的消息 。
院线开工前后的焦虑与兴奋
等待、暴躁、焦虑、兴奋、激动、观望……
这几个关键词或许可以概括这半年以来全国院线的状态 。
截至7月15日 ， 天眼查专业版数据显示 ， 我国2020年上半年共有约8400家影院相关企业注销或吊销 。 西部证券研报认为 ， 因疫情停业有可能导致部分小型连锁影院倒闭 ， 龙头院线公司资金实力强 ， 在此过程中集中度将会提高 。
「DoNews」从一位业内人士处获悉 ， 他收集了他所在各大影视群以及院线经理群的的聊天截图 。 从全国各地的院线经理的聊天中 ， 我们看到了他们在院线恢复前后的不同状态 。
开工前的各种小道消息足以引起一个群内的激动讨论 ， 有的在这个过程中撑不住退出了 ， 有的在相互鼓励 ， 也有互相调侃 。 无论真假 ， 他们在即时分享各个渠道的小道消息 。
最终 ， 官方通知影院复工时 ， 我们看到了院线一致的兴奋 ， 积极分享防疫措施 ， 开工筹备经验 。
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(开工后 ， 各个院线负责人在积极筹备聊天截图)
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(据了解 ， 院线负责人们纷纷在群里发红包)
某院线经理告诉「DoNews」 ， 她一天开了三场媒体采访 ， 半年来院线经理无人问津 ， 就在影院宣布复工的几天里 ， 各院线经理都被媒体采爆了 。 昨晚忙完后 ， 她在朋友圈分享了一张被影厅工作人员拦截下的零食照片 。 复工后的影院严格执行不让带零食饮料进入影厅的规定 ， 该院线经理表示 ， 他们的工作人员还在影厅不断巡视 ， 不让观众在观影中吃喝 。
阿里影业旗下的影院系统凤凰云智 ， 正式在其管理系统中推出"一键隔座售票"的设置功能 。 在系统操作页面上 ， 影院管理者只需通过一键设置 ， 即可快捷地将售票系统改为隔座模式 。
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(左图为凤凰云智售票管理界面 ， 右图为淘票票将呈现的购票界面)
但也有影院仍在观望 ， 某影院管理公司负责人称 ， "票房不好 ， 疫情不稳 ， 不如不开 ， 北京这边我还想观望一下 。 "
兴奋激动之余 ， 业内也在讨论影院开与不开 ， 亏损多少的问题 。
"目前影院分为几种情况 ， 对于一些大型的影院投资管理公司来说 ， 说开肯定马上就能开了 ， 无论是人力财力都可以驾驭 。 但对于规模小的影城 ， 生存成本太大 ， 影院复工后 ， 钱还没赚到 ， 可能房租、水电费等都会追来 ， 有的还在观望 ， 怕是开不起 。 "黄福建分析道 。
据了解 ， 不少院线为了节省成本 ， 半年内裁了大部分员工 ， 临时复工 ， 人力跟不上 ， 在防疫、测温、检票等环节无法保证有足够的员工执行这些工作 。
而北京已经开放的为数不多的影院中 ， 多部电影7月24日的场次票已经售罄 。 华人文化院线、UME集团市场部总监蔡晓雪表示 ， "这几天UME各家门店都在紧张筹备复工前的各项工作 ， 为了让关注有耳目一新的感觉 ， 影院在各个细节上做足了人情味 。 UME在全国54家门店里 ， 目前已经有十几家复工 ， 北京的三家门店会会尽力在24号之前复工 。 "
第一制片人创始人刘向禹判断 ， 观众在家里憋的太久了 ， 只要控制疫情 ， 观众没有了顾虑 ， 院线电影市场会迅速恢复 ， 到十一档期会和往年一样繁荣 ， 如果十一前有大片定档 ， 这个时间会更短 。 院线恢复 ， 给行业人建立了信心 ， 院线电影的、筹备、开机率也将猛增 。
片方等来了夏天
1000万 。
截止7月24日下午两点零三分 ， 影院复工后单日票房破千万 。
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(猫眼电影版数据)
刘向禹分析称 ， 目前上映的新片较少 ， 旧片重映观众的兴趣度不大 ， 从开300多万票房 ， 到今天有新片正式上映的1500多万票房数据已经很不错 ， 相信周末票房数据会有一个很大的提高 。
在北京开放的影院中 ， 电影《第一次的离别》7月24日的票近乎满座售罄 。 "现在来影院看电影的观众 ， 看的都是情怀 。 "首都电影院总经理邓永红在接受媒体采访时谈到 。 "我们现在要慢慢培养观众 ， 让他们安心走进影院 ， 观众上来后 ， 片方信心提上来 ， 市场就好起来了 。 "
"从收到复工消息到最终决定7月20日上映 ， 这中间大概用了30分钟 。 "大象伙伴影业创始人 ， 电影《第一次的离别》出品人、总发行人吴飞跃告诉「DoNews」 。
在这30分钟时间里 ， 大象伙伴影业的团队跟整个产业链上相关的各个环节 ， 从DCP的制作、拷贝复制、快递 ， 再到中数这边的发行通知 ， 都确认了一遍 ， 确定大家是能够支持电影在7月20日之前把拷贝寄送到全国复工的影院手上之后 ， 《第一次的离别》确定可以在7月20日上映 。
"这一切发生得都非常匆忙 ， 但这是我们整个团队都共同期盼的那一刻 ， 它来了 ， 它非常突然地来了 ， 那我们就用最大的热情去接住它 。 "吴飞跃感慨 。
目前影院上映的新片较少 ， 电影档期没有竞争 ， 对于电影票房来说也是一个转机 。 黄福建认为 ， 此时上映的新片或许是一个好的机会 。 同时电影上映前不能各地做点映以及更多线上线下的宣传 ， 几乎"裸发"的情况也节省了相应的成本 。
刘向禹也表示 ，档期没有竞争是一个好事 ， 但是还要靠影片的内容和口碑传播 ， 只有好的电影内容 ， 才会有高票房 ， 品质不高的片子想在此档期骗钱的投机行为不会得逞 。 "因为现在互联网的传播快速 ， 内容不好的电影很难骗钱了 ， 内容优质的中小成本电影现在是一个良机 ， 竞争不大 ， 放映周期也长 ， 相信会有很好的收益 。 "
谈及《第一次的离别》的电影宣传 ， 吴飞跃称 ， "这一次我们最重要的一个动作 ， 可能就是我们将《第一次的离别》定档在影院复业首日上映 。 "用导演王丽娜的话说 ， 就像影片的名字一样 ， 这是中国观众与影院的"第一次离别" ， 也是"第一次重逢" 。 "希望以实际行动力挺影院复业 ， 让第一场观影变成温暖的仪式 。 "
片方迎来了夏天与转机 ， 缺少竞争档期对于宣发方来说 ， 却并不是个好消息 。 电影营销活动减少预算的情况下 ， 需要各电影档期的竞争热起来 ， 才能温暖到冰冻已久的宣发公司 。
影视营销等解冻
"院线复工了 ， 我们依然很惨 。 " 黄福建感慨 。
作为电影发烧友 ， 黄福建是兴奋的 ， 但作为影视宣发一环的从业者他又很焦虑 。 在攒片的盈利业务里 ， 一方面是为影城提供自有电商平台 ， 让影城拥有自己的私域流量和会员系统(在这次疫情中显得更加重要);另一方面 ， 基于互联网技术为片方做宣发服务 。
黄福建表示很尴尬 ， 现在大部分的电影临时上映 ， 无论是线上还是线下所做的准备都不够充分 。 等来了院线复工 ， 看到希望的同时 ， 还需要观望片方的宣发需求 。
攒片平台中覆盖了全国200多个观影团 ， 为片方提供请观众看电影获得好口碑的服务 ， 目前来看仍无法进行 。 黄福建告诉「DoNews」 ， 上半年公司开始在B站和西瓜视频分别做电影类的视频账号 ， 希望把电影营销向线上转型 。 对于原创短视频内容的制作 ， 目前团队还在摸索中 。
刘向禹向「DoNews」分析称 ， "疫情的原因 ， 线下的传统影片的主创路演会减少 ， 会主打在线明星直播路演售票的方式 ， 具备线上策划、运营能力宣发方会异军突起 ， 营销的费用会大幅度集中在直播、短视频平台上 。 "
新片上映量有限不足以形成竞争、疫情防控下线下点映宣传活动难以开展、中小型成本电影相应会减少宣发预算……种种原因使得影视宣发方的日子仍没看到盈利的希望 。 目前攒片平台覆盖了全国1000多家影城 ， 其中已有150多家影城目前已经回归使用攒片的票务平台 。
"影院每售出一张票 ， 我们可以从中拿一块钱 。 今天已经看到几十块钱的进账了 。 "黄福建调侃道 。
对于电影营销宣传来说还需要等到电影档期有了竞争之后 ， 片方才会更多考虑营销预算 。 黄福建觉得 ， 这或许要等到八月份会慢慢有所起色 。 "目前 ， 影视营销公司 ， 大家都陆续动起来了 ， 手头有项目的团队 ， 已经开工 ， 着手准备项目素材、开项目策划会等等;没有项目的 ， 也都开始拜访客户了;还有的 ， 由于疫情期间人员流失 ， 当务之急是招聘人才 。 "
刘向禹也很乐观 ， 他告诉我们 ， "宣发方作为电影的服务宣传方 ， 因为疫情的原因档期无法确定业务和收入有很大影响 ， 随着影院的陆续恢复 ， 半个月左右院线的票房起来后 ， 宣传方会陆续进入繁忙期 。 "
演员有了更多可能
"穷!"
大半年没演话剧 ， Alex用一个字表达了最直观的感受 。
"话剧演员的收入来源基本靠所演话剧场次计算 。 没有话剧演就没有钱赚 。 "国内某知名话剧团演员Alex说道 。
从业7年多来 ， Alex每年要演100多场话剧 ， 今年疫情对他的收入影响巨大 。 在不演话剧的日子里 ， Alex尝试过直播带货、游戏直播解说、以及影视刚开始复工时 ， 接一些网大网剧的戏来增加收入 。 尝试了多种可能之后 ， Alex还是想做话剧演员 。
他透漏 ， 公司内除了演员之外的很多岗位都离职了 。 而大部分演员依然留在话剧舞台 ， 目前公司已经开始安排接下来的话剧场次 。
Alex目前还在深圳 ， 当影业陆续开放后 ， 剧院也会逐渐开放 。 目前他们已经进行了第一场排练 。 "我们都感到前所未有的兴奋 ， 在排练厅嗨爆了 。 "Alex说道 。
相比于话剧演员 ， 有些电影以及网剧的艺人情况要好一些 。
一位影视业经纪人告诉「DoNews」 ， 他们今年状况还好 ， 疫情严重的时候 ， 虽无法拍戏但艺人刚好在组里 。 当疫情有所好转时 ， 各剧组也相应开工 。
"上半年无法拍戏时 ， 部分艺人参与了微博、抖音等线上平台的合作 ， 有艺人尝试直播带货 ， 也有艺人上了综艺节目 。 "该经纪人说 ， 目前公司对艺人的培养今年还是以剧为主 ， 小的艺人还是会接触一些网大 ， 因为网络播出目前的风险会比较小 。
结语
当疫情趋向稳定 ， 久未开工的影视圈也逐渐恢复 ， 在「DoNews」的多方了解中 ， 疫情期间演员、艺人们也在不断尝试多种职业方向 。 但当影视业逐步恢复后 ， 他们终将回到难以割舍的舞台和荧幕中去 。
无论是焦虑还是兴奋 ， 整个行业的境况在不断向好 ， 我们也可以看见 ， 艺人们在疫情期间不断转型以应对不断发生的变化 ， 影院老板和员工们的翘首以盼等待复工 ， 片方和宣发行业在寒冬中迎来春天 。
【院线|院线复工，我们与影院、片方、宣发、演员和经纪人聊了聊】这一切才刚刚开始 。
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