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字节跳动|TikTok海外折戟，张一鸣全球化梦想破灭？


从抖音成立 ， 发展成为国民级应用 ， 到字节跳动出海 ， 张一鸣正在逐步加紧他全球化版图扩张的步伐 。
据Sensor Tower发布的全球App上半年榜单 ， 抖音及其海外版TikTok上半年下载量居全球第一 ， 仅仅用了两年时间 ， TikTok成为中国迄今为止最成功的出海应用 。 似乎张一鸣全球化梦想的前景一片光明 。
然而最近张一鸣的全球化之路遭遇了绊脚石......

字节跳动|TikTok海外折戟，张一鸣全球化梦想破灭？
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出海：10亿美金“豪赌”
张一鸣的全球化之路始于2015年8月 ， ****上线海外版“TopBuzz” ， 意在打入美国、印度和巴西等市场 。 但初来乍到的****由于水土不服 ， 并未成功实现目标 。
其后推出的西瓜视频海外版“TopBuzzVideo”、火山小视频海外版“Vigo Video”等软件 ， 至今仍未掀起水花 。 最终 ， “抖音姊妹版”Tik Tok突围成功 ， 也成为了头条系的希望 。
Tik Tok创始于2017年 ， 是字节跳动海外短视频应用的分支业务 ， 彼时抖音也刚刚成立一年的时间 ， 还尚在运营中 。

字节跳动|TikTok海外折戟，张一鸣全球化梦想破灭？
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那时 ， 欧美市场上主流的短视频软件数量也极其有限 ， 而张一鸣看中了这家同样也是中国人创办的——Musical.ly ， 凭借独特的音乐趣味性 ， Musical.ly牢牢把握住了海外市场 ， 在欧美拥有6000多万活跃用户 ， 全球总用户达到了2亿 。
野心极大的张一鸣为了实现出海梦 ， 大胆进行了一场“豪赌” ， 以10亿美金的代价收购了Musical.ly 。
魔力：2年风靡全球
“国际化产品 ， 本地化内容” 。 TikTok依靠与musical.ly十亿美元的收购整合 ， 通过本土化运营策略 ， 快速吸引了美国年轻人的注意力 ， 短短一个月的时间 ， 以一种前所未有的速度 ， 风靡全美 。
Tik Tok沿用老套路邀请憨豆先生、施瓦辛格等全球知名明星入驻 ， 配上各种狂轰滥炸的广告 ， 收割了第一波流量 。
“先砸钱吸引明星红人入驻 ， 拉来流量 ， 而后靠着各色活动的强运营引爆口碑 。 ”在张一鸣看来Tik Tok的运营换汤不换药 ， 而这其中最关键的一环当属字节系的拿手好戏——精准算法推荐 。 精准的了解用户喜好 ， 推送给用户喜爱的内容 ， 和用户共同创作 。 而这一逻辑也正是已经经过数次试验的抖音的常见套路 。
【字节跳动|TikTok海外折戟，张一鸣全球化梦想破灭？】
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2019年是Tik Tok的高光之年 ， 不仅在多个国家市场实现霸榜 ， 总下载量更是超过老对手Facebook 。
据Sensor Tower的报告 ， 2019年四个季度中 ， TikTok有三个季度都位列“全球下载量最多App榜单”的前三名 ， 而这个榜单综合了全球的苹果与谷歌应用商店 ， 可以说覆盖了海外绝大多数的手机用户 。
命悬：自救困难 ， 前途未卜
如此惊人的发展速度让一切都沉浸在喜悦之中 ， 然而树大招风 ， 物极必反 。 Tik Tok的迅速扩张也让各国本土软件受到极大威胁 ， 看似一帆风顺的Tik Tok的国际化之路 ， 遭遇了前所未有的挑战 。
从未停止的是巨头之间的竞争 ， 老对手Facebook在2018年年底就上线了一款名为 Lasso的短视频软件来对抗TikTok ， 尽管可能只是试水 ， 但显然Facebook认真了 。
而真正压倒Tik Tok的“最后一根稻草”是世界各国的监管政策 。
自2018年7月起 ， 印度、孟加拉、美国等国家先后以“不恰当的内容”、“非法收集信息”、“隐私安全”为由对Tik Tok进行监管调查甚至是禁用 。

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为了缓和这些挑战 ， 字节跳动也采取了自救措施 ， 在今年5月高薪聘请迪斯尼前流媒体主管凯文·梅尔出任CEO ， 以维护和美国监管部门的联系 ， 但似乎都没有起到效果 。
情况愈演愈烈 ， 美国东部时间7月22日上午 ， 美国参议院国土安全和政府事务委员会投票通过一项“禁止在联邦政府设备上使用TikTok”的法案 ， 并将提交参议院全院表决 。 据消息 ， 7月20日 ， 众议院已经通过该法案 ， 在通过参议院投票并获得总统支持后可能会成为法律 。
这就意味着Tik Tok的处境将会更加艰难 ， 而其余国家会不会也仿而效之？如真的如此 ， 那么张一鸣全球化的梦想将会成为泡影 ， 此前的种种努力也将付之一炬 。
最新消息也传出红杉等外资拟收购Tik Tok ， 正在与张一鸣接洽 。 若收购完成 ， 字节跳动仅将保留Tik Tok少部分股权 ， 且无投票权 。 不过字节跳动回应称 ， 对市场传言 ， 不予置评 。
如若张一鸣同意收购将意味着放弃对Tik Tok的控制权 ， 这是我们不愿意看到的 。 与股东的利益权衡也是张一鸣下一步决策的关键 ， 相信他能够处理好此次危机 ， Tik Tok也能在海外继续顺利发展 。


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