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吴怼怼|6800万杰迷的狂欢一夜，周杰伦快手直播首秀有多能打？


_本文原题：6800万杰迷的狂欢一夜 ， 周杰伦快手直播首秀有多能打？
吴怼怼|6800万杰迷的狂欢一夜，周杰伦快手直播首秀有多能打？
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从官宣到开播 ， 将近两个月的时间 ， 杰迷们终于蹲到了奶茶小公举的中文社交媒体首秀 。
自5月29日「周同学」认证账户建号起 ， 全网杰迷便开始奔走相告 ， 以各种方式来发起一场快手大集结 。
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花式应援、土味口号 ， 中老年粉丝集体打鸡血 ， 按头安利的努力程度堪比当年决战微博之巅 。 显然 ， 对一代杰迷们来说 ， 这场迟来的团建 ， 仿佛一剂强心针 ， 令无数夕阳红粉丝摇身一变成为「杰出青年」 。
7月26日 ， 周同学直播首秀如期而至 。
如同外界预测的那样 ， 刷屏朋友圈 ， 霸榜热搜 ， 以及差点被干翻的快手服务器 。 「爷青回」这股神秘力量总是能轻易点燃风平浪静的中文互联网 。
01
你好 ， 周同学
魔术酷盖的show time 。
如同前一天的预告 ， 周同学的直播首秀 ， 确实只是和大家变了个魔术 ， 聊了聊天 。
橙色倒计时亮起 ， 身穿水蓝牛仔服的周同学出现在了镜头里 。 他手拿iPad ， 先是碎碎念似的读起粉丝弹幕 ， 接着便变起了熟悉的硬币魔术 。
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黑色丝绒桌面上 ， 几枚硬币随着纸牌游移变幻位置 ， 几个闪回后 ， 硬币在周同学的手下先是组成一个爱心 ， 随后定格为一个「J」字 。
粉丝们在弹幕上插科打诨 ， 一边刷「爷青回」 ， 一边很给力地捧场 ， 夸赞小公举「变魔术的节奏很赞 ， 还卡点音乐」 。 一时间 ， 直播间氛围充满古早的祥和感 。
与时下流行的直播间带货风潮不同 ， 周杰伦的直播首秀 ， 没有声嘶力竭地为商品站台 ， 也没有源源不断地上链接 。 镜头里的周青春 ， 一如他近来慵懒、怀旧、闲适的音乐 ， 轻轻淡淡地与粉丝互动 ， 带着一点点腼腆与小骄傲 。
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只是和老友闲聊 ， 变一变小魔术 ， 聊聊身材管理 ， 就效果爆炸 。
早在直播开始之前 ， 知乎便有提问：如何看待周杰伦宣布将在快手粉丝破千万时开直播 ， 你有哪些期待？
高赞回答里 ， 有一则这样写道：
我的期待很简单 ， 其实不需要唱歌 。
阿伦坐下来和我们这些粉丝们一起聊聊家常就可以 ， 比如这几年的心态变化 ， 生活中一些值得分享的小事儿 ， 他给我们的作品已经足够多 。
所以 ， 我只期待他坐下来像老朋友那样和我们聊聊天就好 。
快手没有辜负粉丝期望 ， 穿云箭与梦幻城堡的首次同框 ， 保持了魔术酷盖一如既往的稀缺性 ， 既没有落入短视频平台动辄带货的窠臼 ， 也没有毁青春 。
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早在直播开始前半小时 ， 直播间内便蹲守了百万加杰迷 ， 直播垫片闪回 ， 从万人演唱会到经典MV ， 熟悉的旋律循环播放 ， 杰迷梦回当年 。 与此同时 ， 各路明星粉丝也纷纷空降直播间 ， 陈小春、郎朗、华少、王祖蓝、关之琳等艺人纷纷刷起了穿云箭 。
直播开始10分钟 ， 周同学直播间的在线观看总人次便达到了4260万 ， 最高同时在线人数达到608万 ， 直播间互动总量破1亿 。
不得不说 ， 王者的归来之战 ， 很有牌面 。
无论是从数据表现来看 ， 还是从直播间互动氛围 ， 周杰伦的快手首秀都显示了 ， 有硬实力加成的顶流不论何时复出都保有号召力 。 从初建号的零粉丝到突破千万粉 ， 周同学只用了短短5天时间 。 在7月26日直播结束后 ， 这个数字则接近3000万 。
02
夕阳红粉丝的二次崛起
周杰伦之于中文社交媒体的稀有性 ， 毋需多言 。
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在入驻快手之前 ， 杰迷与周杰伦的日常沟通 ， 一靠翻墙 ， 二靠搬运 ， 三靠公司官微 。 具体来说 ， 要么搭个梯子 ， 上INS 。 要么 ， 坐等各路营销号搬运 。 或者 ， 从杰威尔音乐的官方微博里扣动向 。
由此 ， 就可明白这个「全网唯一 ， 只在快手」的份量有多重了 。
在此之前 ， 催新歌、催新专等一系列粉丝专属动作 ， 只能媚眼抛给空气看 。 所以 ， 当周杰伦独家入驻快手的消息甫一传出 ， 粉丝们不仅仅是喜大普奔 ， 更兼是轮番上阵 ， 硬核安利 ， 誓要为周同学的直播首秀撑场子 。
情怀派更是坦言：「他不欠我什么东西 ， 但我早期听他的歌都是盗版 ， 仔细想想我好像欠他东西 。 」
打投来的太快就像龙卷风 。
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杰迷们自消息官宣便动作起来 ， 一边涌入快手建号建站 ， 一边制作物料进行宣发 ， 全方位为爱豆的直播导流 。 自嘲为「夕阳红粉丝」的杰迷们 ， 如同当年的黑白AE86征服秋名山一样 ， 带着满腔热情再度征服全网流量 。
周同学也宠粉非常 ， 直播间内疯狂翻牌 。 在半个小时的直播里 ， 进行了四轮抽奖 ， 从私人订制的「秘密钢琴」、20周年全套28张精致黑胶唱片到周杰伦20周年全套14张CD等 ， 各种宠粉好礼都在直播里送出 。
首战告捷 ， 但粉丝们并没有像当年拿下超话之巅后迅速发起撤退 。 杰迷们落地快手 ， 从制作历年经典视频盘点 ， 到参与话题「一人一首杰伦的歌」 ， 持续性地硬核输出 。
最终数据证明 ， 周同学刷屏威力不减当年 ， 为期半个小时的快手直播 ， 在线观看总人次突破6800万 ， 直播间互动总量达到3.8亿 ， 快手热度达到6121万 。
03
意义之战or生态之争
【吴怼怼|6800万杰迷的狂欢一夜，周杰伦快手直播首秀有多能打？】直播首秀落幕 ， 粉丝是「爷青回 ， 圆满了」 。 快手又获得了什么？
事实上 ， 在流量之外 ， 周杰伦入驻带给快手的 ， 是生态版图的再扩充与用户画像的再丰富 。
对于短视频平台来说 ， BGM的重要性不言而喻 ， 以周杰伦为代表的金曲一代在近年来屡屡翻红 ， 不断为社交媒体贡献二次创作的素材 。 快手在此前拿下了杰威尔音乐旗下周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权 ， 此番再配合周杰伦社交媒体账号的独家入驻 ， 对平台生态的补充及用户创作欲的激励将会踏上另一个台阶 。
再则 ， 周杰伦的独家入驻 ， 将为快手注入更新鲜的用户群 。 艾媒数据显示 ， 快手用户偏年轻化 ， 截至2019年Q3 ， 快手24岁及以下用户占比最高 ， 达到了47.84%；其次 ， 30.35%的用户则为25-30岁；除此之外 ， 36-40岁的用户占比最低 ， 仅为4.91% 。
而周杰伦的歌迷 ， 年龄段集中在80到90一代 ， 是互联网人群画像中较为典型的高净值人群 。 以杰迷们为代表的新新消费人群 ， 是快手乃至整个互联网产品都想探身进入的消费市场 。
当然了 ， 对于周杰伦本身而言 ， 这是个互联网大盘不断移交到新一代年轻人之手的时代 ， 老牌歌手的荣光如果仅仅只出现在老粉偶尔的「青回」里 ， 那在不久的将来 ， 必然成为结结实实的前浪 。 入驻用户群更年轻化的平台 ， 去Z世代的冲浪池里做客 ， 才是更好、更长久的选择 。
回到内容平台本身 。 其实 ， 对于平台来说 ， 明星入驻也有着硬币的两面性 ， 硬币的一面正如此前所说 ， 粉丝会蜂拥而至 ， 在短时间内拉高平台的流量 ， 承认平台的影响力 。 但是硬币的另外一面 ， 当明星入驻这个手段变得泛滥 ， 甚至变成平台赖以生存的金线 ， 用户会对社区生态本身产生怀疑 ， 甚至影响原生用户 。
所以 ， 对标志性入驻明星的选取很重要 ， 此前一轮的明星直播带货明显已经感受到了这股寒流 。
事实上 ， 平台生态的独特性 ， 可以像客户关系一样被管理 ， 然而大多数平台在曾经爆发式增长的市场风潮下都没能坚持初衷 。 而快手 ， 蛰伏多年 ， 先是冠名周游记 ， 再是拿下杰威尔的歌曲平台授权 ， 通过不断靠近 ， 直到请到周杰伦出山 。 这其实是快手坚持平台生态持续性的一次胜利 。
正如网友所调侃的那样 ， 在这一轮生态之争中 ， 看来抖音恐怕需要签下王菲了 。
04
快手的killing part
在流量明星更迭越来越迅速 ， 数据注水越来越常见的当下 ， 想搞定一个真顶流 ， 不仅考验平台的眼光、野心 ， 还得来点儿运气加成 。
如今的中文互联网弥漫着一股迷茫 ， 渡过高速增长的红利期后 ， 各大平台都相继触顶流量天花板 ， 日活走低、海外市场倒挂、不确定的经济环境都让身处此间的玩家面临前所未有的压力 。
当「躺赚」的日子一去不复返后 ， 入局者必须通过killing part来定格用户 。
快手当然也意识到了市场的严峻 ， 自春晚K3战役以来 ， 雷厉风行地推行内容出圈就是佐证 。 从奥利给大叔「不要冷漠地走入普通人」 ， 到此次杰迷们的青回之旅 ， 快手不断地产出多元内容 ， 丰富社区氛围 。 在稳住老用户的同时 ， 吸引新一代用户 。
而事实也证明 ， 快手 ， 无疑是短视频届的杨超越 ， 草根出道 ， 光环加身 ， 三战成名 。 它不仅扛过国庆大阅兵 ， 也扛过春晚抢红包 ， 这一轮 ， 快手也成功地扛住了夕阳红粉丝团建 。


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