奢侈品|为什么买爱马仕？《三十而已》没告诉你铂金包的那些事
_原题是：为什么买爱马仕？《三十而已》没告诉你铂金包的那些事
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【奢侈品|为什么买爱马仕？《三十而已》没告诉你铂金包的那些事】来源 / 第一财经商业数据中心
一只铂金包 ， 把期盼着打入沪上“顶级太太团”的年轻贵妇关在门外 ， 在合影的时候惨遭“被裁” 。这是最近热门剧《三十而已》中童瑶饰演的烟花企业老板娘的遭遇 ， 也是现实 。 为什么贵妇必须要有铂金包？除了炫富还能保值
“铂金包无关你的时尚品位 ， 女人一旦挎上了它 ， 就代表着你已经飞黄腾达” ， 经典美剧《欲望都市》这样一句台词揭示了铂金包不同于其他奢侈品的地方：它不是一款有钱就能买到的包—— 拥有它不仅是财力的象征 ， 更是地位的体现——从上海静安到纽约曼哈顿 ， 放之四海皆准 。 爱马仕用近乎严苛的申请制和漫长的买家等候名单（最长可达6年） ， 来创造出铂金包常年需求远远大于供给的现象 ， 成功将其定位在奢侈品的顶端 ， 也催生了繁荣的二手市场 。
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即使是铂金包 ， 也要分三六九等
不算配货的价钱 ， 一只铂金包“裸包”的一手价在1万美元到15万美元之间 。 二手市场上铂金包的价格屡次刷新纪录 ， 截止目前 ， 最贵的一款二手铂金包是下图的喜马拉雅鳄鱼皮35号 ， 被美国的一位职业运动彩票咨询家以50万美元买走 。 拍卖市场上的纪录则是37.9万美元 ， 由一位香港匿名买家在2017年的佳士得拍卖会上成功拍得 。
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一款喜马拉雅鳄鱼皮铂金包
倘若女人有朝一日拥有一只铂金包 ， 代表着她终于可以与月薪3000也要买香奈儿菱格包的自己say goodbye ， 正式踏入有着严格着装和社交规则的富太太的世界 。
除了身份象征之外 ， 铂金包独一无二的保值性 ， 让它们成为富太太必须购入的又一个理由 。
奢侈品在线零售平台Baghunter发现 ， 无论款式热门与否 ， 一只状态良好的铂金包可以卖到入手价格的两倍 ， 如果成色更好 ， 价格会更高 。 二手奢侈品零售平台The RealReal数据显示 ， 一只铂金包的平均二手价是原价的1.5倍 。 这样的保值性只有少数经典的奢侈手袋才能有 。大部分奢侈手袋在上市后的 6 到 12 个月内 ， 会损失 40 %到 60 %的价值 ， 之后会迅速贬值 ， 就算是LV、香奈儿这样的一线品牌也不例外 。
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爱马仕包袋的二手均价在原价的1.8倍以上 来源：Rebag
坚挺的二手市场价格 ， 让铂金包成为可匹敌劳力士表的硬通货 ， 每当经济下行时 ， 奢侈品最易被人们抛售 ， 因为这是最快换取现金流渡过难关的方法 。 当经济危机或婚姻危机袭来 ， 铂金包才是富太太们最坚实的臂弯 。
香港发达太太财务有限公司(Yes Lady Finance Co.)就是一家面向富太太的“手袋抵押贷款”生意的机构 。 这家机构提供手袋贷款的产品月息在1%到4%之间 ， 4个月内倘若客户还清贷款就能将手袋赎回 。 客户不必提供银行流水 ， 不必接受信用审核 ， 手袋就是最好的身份证明 。
疫情之下 ， 这个公司在今年3月初的奢侈品贷款额是年初的4倍 。 香港老牌二手奢侈品平台米兰站仅在1个月内就收购了10多个爱马仕鳄鱼皮手袋 ， 每个手袋的价值均超过30万港元 。 类似的手袋转售潮也在日本发生 。
买不起铂金包 ， 又想分一杯升值的羹 ， 怎么办？
无论你对手袋感兴趣与否 ， 购买铂金包的确是一项回报不错的投资 。
Bughunter统计显示 ， 从第一款问世至今 ， 铂金包的价格在35年内上涨了500% ， 年均增长值达到14%！这个成绩已经跑赢了标普500指数和黄金的表现 。在过去一年中铂金包的价值增长了42％ ， 而英国涂鸦艺术家班克斯（Banksy）的艺术品平均仅增长了23％（全球艺术市场研究（AMR, Art Market Research）） 。 这意味着即便在经济衰退和困难时期 ， 铂金包的价值仍未下跌 ， 被认为是波动最小的资产 。
Knight Frank “奢侈品投资指数”（KFLII ， Luxury Investment Index）在去年破天荒地将爱马仕手袋纳入其参考指数 。 指数显示 ， 在过去十年间 ， 爱马仕手袋的价值整体呈现上涨的趋势 。
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有财力购买铂金包并且享受其增值的人少之又少 ， 将铂金包这样的奢侈品“证券化”的共享收藏投资平台应运而生 ， 普通人只需要买入心仪奢侈品的“股份” ， 即可享受升值带来的效益 ， “云买包”的梦想从此照进现实 。
Rally Road就是这样一家公司 ， 它将古董车、腕表等价值资产视作一个个单独的上市公司 ， 以每份不超过市价10%的股票价向平台的投资者募集资金 。 募集完成后 ， Rally Road再将这些奢侈品买下 ， 这些资产就会进入Rally Road所设置的二级市场页面进行日常交易 。 投资者可以随时查询增值情况 ， 就跟咱们买股票一个道理 。
去年 ， Rally Road将铂金包也纳入了其投资品的矩阵中 ，其运营副总裁Fitz Tepper认为 ， 铂金包的“稀有性 ， 可收藏的需求性 ， 艺术性以及对流行文化的强烈关联度” ， 满足平台对“具有投资价值的收藏品”的所有条件 。
今年2月份 ， Rally Road将一个波尔多鳄鱼皮铂金包拆分为2000股股票 ， 在不到10分钟的时间内被270名投资者买走 。投资者平均购买了6.67股 ， 相当于一人出了175美元 ， 成为下面一款铂金包的“云主人” 。
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这就是那款鳄鱼皮 来源：Bloomberg
投资铂金包 ， 是一门稳赚不亏的生意吗？
铂金包虽然在手袋界是毫无疑问的金字塔顶尖 ， 但投资铂金包并不是一件一劳永逸的事 。
铂金包的投资具有短期性的特点 ， 投资者需要时刻关注市场变化 。 KFLII指数显示 ， 手袋的优势在短期投资中表现更好 ， 若论10年期或更长时间的投资 ， 威士忌、钱币和古董车这样的传统收藏品的回报率更高 。 这也许与奢侈手袋活跃的二级市场有关 。
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图片来源：Quartz
虽然铂金包在保值能力上已经胜过其他品牌手袋 ， 但手袋的保值能力整体远低于珠宝腕表等硬奢品 ， 即便铂金包的珍稀款式的投资价值也次于硬奢品 。 换句话说 ， 在收藏品投资市场 ， 铂金包充其量只是入门级 。 2013年的一项关于国内奢侈品消费行为调查中显示 ， 身价在1000万元以下的富人才会视皮具这样的消耗品为保值产品 。
不确定性是手袋投资的另一个特点 。 二手手袋拍卖作为一个2011年才逐步成型的市场 ， 消费者口味是一个难以捉摸的东西 。 譬如 ， 近5年来 ， 迷你尺寸的铂金包在二手市场越来越不受欢迎了 ， 人们开始喜欢购买更大尺寸的包袋； 以往炙手可热的鳄鱼皮也没那么抢手了 ， 鸵鸟皮铂金包成了大家追逐的对象 。 就连拍卖行业人士也不得不承认 ， 手袋市场的投资趋势“还值得继续研究” 。
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仅是皮革 ， 就足以决定一款铂金包的投资价值
有着投资价值的铂金包 ， 更像是Air Jordan的另一个翻版 ， 它们都有过硬的质量和吸引人的文化背景（铂金包以英国国宝级女星Jane Birkin命名） ， 和严加管控的产量 ， 实用性与收藏性兼具 ， 以及品牌累计至今的清晰形象 ， 和永远不缺的在年轻人群体间的话题度 。 就连衍生出来的“证券市场”都极其类似 。
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StockX推出了以期货方式购买还未发售的球鞋
近两年来 ， 曾经供不应求的爱马仕铂金包不再那么稀有 。 去年9月份 ， 爱马仕首席执行官Axel Dumas表示 ， 公司业绩的增长主要得益于其标志性的铂金包和Kelly包等产品持续受到中国消费者的追捧 ， 2019年上半年财报显示品牌在大中华区的收入增幅超过10% 。 为满足中国消费者日益高涨的需求 ， 爱马仕在2016-2019年连续3年增产 ， 以推动业绩增长 。 据估计 ， 如今全球市面上的铂金包数量已经超过100万只 。
繁荣的市场固然令人欣喜 ， 投资者也要警惕 ， 对于一个很大程度建立在限量供应的营销方式的产品来说 ， 丧失稀有性或许是最致命的东西 。
编辑：钟睿
作者：贺哲馨
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