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[爱马仕]爱马仕成为“贵妇入场券”：除了真的“贵”，并且还“难买”( 二 )


所谓的“配货”在我们看来或许是花冤枉钱 ， 但在富太太们眼中这估计是一场只有她们才玩得起的“小游戏” 。
爱马仕是如何变成“贵妇入场券”的？
在如今的时尚圈 ， 爱马仕站在鄙视链的顶端 ， 不同于LV、香奈儿等品牌 ， 爱马仕是少有的坚持家族独立经营的奢侈品公司 。 但其实从爱马仕这个牌子诞生之日起 ， 它的逼格就摆在那里了 。
1883年 ， 爱马仕家族在巴黎开的第一家店铺 ， 专营马鞍、缰绳等骑马用具 ， 所以最初这个定位就比较高了 。 而爱马仕作为奢侈品巨匠的故事则兴起于20世纪20年代初：在获得了为期两年的欧洲地区的拉链专利后 ， 爱马仕决定扩大产品线 ， 开始做皮箱、成衣等 。
爱马仕如今能成为阶级划分的标志 ， 离不开影视作品和明星名媛的宣传与加持 。 在电视剧《欲望都市》中就曾有这么一句话：“当我拎着它的时候 ， 我便知道我已经飞黄腾达了 。 ”从贝嫂到卡戴珊姐妹 ， 再到国内的港商刘銮雄 ， 爱马仕渐渐成为有钱人炫富的工具 。
[爱马仕]爱马仕成为“贵妇入场券”：除了真的“贵”，并且还“难买”
事实上 ， 爱马仕也确实有超强的保值能力 ， 据悉1984年 ， 爱马仕铂金包诞生时 ， 售价仅为2000多美元 。 时至今日 ， 铂金包的价格最低也到10000美元左右 。 平均看下来 ， 每年的价格涨幅超过10% ， 甚至比黄金还要保值 。
奢侈品集团LVMH曾想要通过各种方式收购爱马仕 ， 但爱马仕家族高度团结 ， 最终抵御住了外部的收购压力 。 近些年中国市场的强大需求也使得爱马仕的业绩蒸蒸日上 ， 在2018年10月 ， 爱马仕也在中国上线了自己的电子商务平台 。
今年2月26日 ， 爱马仕集团发布2019年四季度业绩显示 ， 期内销售额增长15.4%至68.83亿欧元 ， 总销售额上涨10.7%达18.7亿欧元（约合人民币143.11亿元） 。 2019全年盈利15.3亿欧元（约合人民币117.08亿元） ， 占总销售额的22.3% 。包括中国内地的亚太地区销售额则大涨19.5%至34.53亿欧元 ， 目前已超过欧洲成为全球最大市场 。
[爱马仕]爱马仕成为“贵妇入场券”：除了真的“贵”，并且还“难买”
但它们也并非高枕无忧 ， 假货成为了目前困扰爱马仕的一大困扰 。 据英国《卫报》报道 ， 6月24日至6月26日 ， 一个包含10人的犯罪团伙在巴黎刑事法庭因滥用信任、拥有和销售假冒伪劣产品等罪名受审 ， 几位爱马仕的工匠从工作室偷走原料 ， 向供应商购入同样的皮革 ， 然后就能制作以假乱真的“原单铂金包” ， 其中7名是爱马仕前员工 ， 他们在2011年至2014年制作了约148个假包出售给亚洲顾客成交额超过400万欧元（约为3175万元人民币）。
[爱马仕]爱马仕成为“贵妇入场券”：除了真的“贵”，并且还“难买”。不知道国内的女明星和贵妇们是不是也曾中招买假包？但可以确定的是 ， 在《三十而已》爆红后 ， 广州白云皮具城的“爱马仕”估计要爆单了 ， 毕竟有无数的网红还等着拍视频发小红书呢 。


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