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[爱马仕]爱马仕成为“贵妇入场券”：除了真的“贵”，并且还“难买”

在大热剧《三十而已》中 ， 顾佳为了融入“太太圈”掏家底也要买爱马仕 ， 实力演绎“我是个贵妇 ， 我需要铂金包” 。
只要买个包就能进贵妇圈？虽然听起来有点儿不可思议 ， 但这有可能是真的 ， 今天就让no money的小鲸来给大家讲一下 new money和old money都爱的爱马仕是如何变成“贵妇圈入场券”的 。
[爱马仕]爱马仕成为“贵妇入场券”：除了真的“贵”，并且还“难买”
来源：豆瓣鹅组
一夜之间 ， 所有人都认识了爱马仕铂金包
爱马仕和铂金包之所以突然火爆全网 ， 倒不是因为大减价或网红款 ， 而是因为她作为“贵妇圈入场券”的隐藏属性被一部电视剧公开了 。
这部电视剧就是最近正在热播的《三十而已》 ， 剧中角色顾佳的设定是一位新贵阶层的太太 ， 和丈夫共同创立烟火公司 ， 生了孩子以后就安心做全职太太 。 但有钱人也有她们的烦恼 ， 顾佳参加了一次贵妇聚会 ， 即便自己拎的已经是上万块的香奈儿徽章包 ， 但在各位太太手里的爱马仕铂金包面前根本拿不出手 ， 甚至连合照都被太太们裁掉了 。
[爱马仕]爱马仕成为“贵妇入场券”：除了真的“贵”，并且还“难买”
这一幕有点儿似曾相识 ， 2017年国内“顶级名媛”洪晃就曾在名媛聚会的合照中被苏芒裁掉 ， 事后她自嘲说“颜值不达标” 。
[爱马仕]爱马仕成为“贵妇入场券”：除了真的“贵”，并且还“难买”
[爱马仕]爱马仕成为“贵妇入场券”：除了真的“贵”，并且还“难买”
虽然顾佳被太太们裁掉了 ， 但“未剪辑”版的照片却在网上爆红 ， 网友根据不同级别的爱马仕对贵妇圈进行简单分级 ， “爱马仕铂金包”也成为了贵妇等级的度量衡 。
可能在网友看来上述情节非常戏剧化 ， 但这其实是各大贵妇圈的日常 ， 美国纽约上东区的贵妇圈亦是如此 ， 耶鲁大学人类学博士温妮斯蒂·马丁就曾以此为主题写了一本书 ， 名为《我是个妈妈 ， 我需要铂金包》 。 书中详细地描写了她为了让孩子迅速实现阶层跃迁 ， 是如何排除万难买到了爱马仕的铂金包 。
[爱马仕]爱马仕成为“贵妇入场券”：除了真的“贵”，并且还“难买”
如果全世界贵妇要举办一场炫富大赛 ， 那比拼爱马仕一定是其中关键的一环 。 贝嫂维多利亚是忠实的爱马仕粉丝 ， 传说中她有800多个爱马仕包 。 但她并不是世界上拥有最多爱马仕的贵妇 ， 称霸榜单的是新加坡名媛Jamie Chua ， 爱马仕里最贵的喜马拉雅鳄鱼皮 ， 她就有三只 。 将这个“最贵”再具象化一点 。 在香港佳士得2017秋季拍卖会上 ， 一只喜马拉雅鳄鱼皮钻石搭扣铂金包拍卖出30万美元的天价 ， 折算成人民币约259.57万元 。
事实上 ， 想买爱马仕？没那么容易 。
爱马仕购买指南 ， 从入门到放弃
爱马仕之所以会成为“贵妇入场券”除了真的“贵”之外 ， 关键在于“难买” 。 买包的钱对太太们都是小钱 ， 买得到包的资格和门路才是敲门砖 。
在所有的爱马仕中 ， 凯莉包和铂金包又在爱马仕鄙视链中的顶端 。 铂金包其实并非指材质 ， 更准确的写法应该是“柏金包” ， 因为这名字来自歌手简·柏金 。
1974年 ， 红极一时的双栖法国女星简·柏金在飞机上偶遇到了爱马仕包第五代接班的品牌主席让·路易·杜迈 ， 当时刚做母亲的简·柏金不禁向对方抱怨凯莉包的袋身太窄 ， 而且硬挺 ， 不方便携带婴儿用品 ， 因此激发了他的灵感 ， 专门为简其设计了一款内部空间超大的松软手提包 ， 并以“Birkin”命名 ， 从此铂金包诞生了 。
[爱马仕]爱马仕成为“贵妇入场券”：除了真的“贵”，并且还“难买”
由于铂金包在制作中由一名精工匠从始至终负责全流程 ， 以保持其品质的纯粹 ， 以一个 Birkin 需要耗费一位熟练匠人48小时的时间计算 ， 一个爱马仕制包工坊一个月仅能生产15只手袋 ， 所以产量有限 ， 价格高昂 ， 经常出现有市无价的场面 。 在这种大背景下 ， 一种爱马仕独创的“配货”销售方法产生了 。
配货的意思并非登记需求 ， 等待商家为你配货 ， 而是指如果你要买一顶价格的铂金包 ， 那必须要购买相应比例价格的爱马仕其它产品 ， 常见的配货比例为1:1；1:1.5等 。
比如买一个10万的包包 ， 比例是1：1 ， 那配货的货值就是10万左右 ， 为了一个心仪的包要付出双倍的价钱 ， 这大概就是“爱马仕家族”产生的源头之一吧 ， 毕竟为了买包 ， 必须得买点儿其它什么东西 。
[爱马仕]爱马仕成为“贵妇入场券”：除了真的“贵”，并且还“难买”
小P是一位生活在东南地区的女生 ， 她向蓝鲸采访人员讲述了自己的“爱马仕初体验” 。
“当时朋友带我去了这个点 ， 有个柜哥就会向你介绍产品 ， 但他并没有直接介绍包 ， 而是先介绍了一些配货 ， 比如丝巾、饰品之类的 。 当时的配货比是1:0.5 ， 其实和市面上流传的那些配货比相比很划算了 。 只不过我后来买的配货比包还贵 。 而且在爱马仕买包不是立马要 ， 立马有 ， 要先买配货才有资格买包 ， 而且你的配货也只在这家店被承认 ， 一年有效期 。 在爱马仕买东西有很多潜规则的 ， 如果你是第一次配货 ， 其实是没有资格购买某些热门款包的 ， 他们很多商品都会留给VIP之类的熟客 ， ”经过近一个月的等待 ， 小P最终买到了自己心仪的爱马仕包 。


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