视觉|如何让你的设计印象深刻
_原题是：如何让你的设计印象深刻
风格就像气质 ， 非一日一时而成 ， 它需要视觉的连续性输出 。 从前期确立的大基调 ， 再到后期不断持续性的对外应用 。 在整体视觉体系中不断重复后 ， 给人留下的一种印象 。 这种重复输出间接影响用户对产品、对品牌、对平台的认知与喜好 。
那么该如何持续性输出视觉设计 ， 形成风格呢？下面小编仅从视觉层面来探讨..
风格就是一直的重复 。
当重复出现的设计手法、独特的设计理念叠加在一起的时候 ， 就会形成特有的设计风格 。 当某种经常出现的元素 ， 在时间维度累计出现后 ， 就会形成某种风格的一种印象 。 就好比你做图时用字的习惯、你属性面板的技巧设置习惯、你的用色习惯等等 ， 都会形成你的一种风格 。
案例一：「潮」我看的有货
从2012年至今 ， 一直持续关注「YOHO有货」对外的视觉输出 。 从banner到杂志 ， 潮范儿、杂志感、时尚感、随意的设计形式感 ， 是这个潮流品牌重复给我大脑中植入的视觉印象 。
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而这种视觉上的设计范儿 ， 也符合当下的年轻用户青春活力、潮流的用户个性 。 一个“潮”感的定位 ， 从产品气质、再到模特气质、再到日常设计从创办至今印象从未改变 。
这几个方面的重复性 ， 加深了“潮感”的视觉印象
01.潮模选择：一个符合品牌感觉的模特会给用户带来最直观的穿着感受 ， 而这种感受加深了品牌想要对外传递的个性；
02.版式处理：无规律的版式更显自由；
03.字体选择：粗旷的无衬线体的中英文搭配 ， 使得文字更醒目和时尚；
案例二：寺库「贵」的有理
早期关注寺库是因为工作需要 ， 不时的去上人家官网学习每次的视觉输出 。
单从寺库品牌logo的 黄黑搭配来说 ，这种颜色对外传递出一种"贵"族气、大牌气、 精致和奢华的视觉认知 。
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单从这个品牌的APP图标应用来说 ， 品质、奢华气就很足了...
01.配色方面：黄黑配色 ， 可以演变出很多种土豪金来 。
02.图标设计：礼盒的设计 ， 用阴影刻画出空间感、附加黑色蝴蝶结表达尊贵感 。
03.字体设计：两个字笔触交叠共用 ， 整体纤细高挑 。
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这几个方面的重复性 ， 加深了“大牌”的视觉印象
01.实物商品（ 实拍的商品+合成的 素材处理）
02.颜色（纯度不高的色系 ， 气质显厚重和奢华）
【视觉|如何让你的设计印象深刻】03.KV（模特大片的广告图+简洁文字排版 ， 大气感十足)
案例三：极简的无印良品
以极简风格一直重复出现在我们视线内的日本品牌——无印良品 ， 就可以很好的诠释出调性的重复 ， 在用户心智中打下的森森的印记 。
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这里我们先来看几张无印良品发起的「露营计划宣传海报」 ， 海报主要是想对外表现亲近大自然 ， 露营和废物回收的主题 。 设计师仅用不同颜色的三角形进行区分 ， 完美构成了人在自然中露营的和谐场景 。
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色彩和几何图形的完美结合
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湖泊、蓝天、远处的山和森林 ， 以及草地上的露营帐篷 ， 这一场景仅仅是通过几个废弃的纸板来完成 。
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无印良品 ， 将极简范通过一次次的重复出现给大众留下的视觉记忆 。 极简、性冷淡、自然、大面积留白...
那观察了这么多的视觉物料后 ， 我们在日常的设计中 ， 如何通过一次次的视觉产出去形成和维护视觉风格呢？
方法一：视觉规范对内对外的统一性
2年前 ， 由韩国设计公司plus-ex操刀 ， 为网易考拉重新进行了品牌升级 。 全新的品牌图形标识与文字标识结合体现了网易考拉明快、智慧的形象的品牌色Brilliant Red 。所有出街的视觉都延续了品牌体系的这几个点（颜色、辅助图形、字体）
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而这一套相当成熟的识别体系中 ， 规范出了辅助图形、品牌用色等 。 重重出现的考拉Brilliant Red、不断的强化了新升级的视觉体验 。
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辅助图形的 重复运用
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辅助图形在广告中的重复运用
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辅助图形在包装中的重复运用
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辅助图形在包装中的重复运用
方法二：日常 视觉 的 设计 连续性
由韩国设计公司plus-ex操刀设计的11街品牌体验设计 ， 以红橙渐变颜色、具有引导作用的箭头为辅助图形 ， 重复出现在对外的每一次物料设计中 。
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辅助图形在包装中的重复运用
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辅助图形在包装中的重复运用
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辅助图形在包装中的重复运用
方法三：插画体系的重复应用性
插画也是品牌识别的一部分 ， 重复出现的插画体系可以加强用户对品牌的认知 。 对于插画体系来说 ， 它的应用也特别多 ， 从视觉设计到UI设计 ， 从线上到线下都可以进行使用 。下图资料来源(Keep设计体验与研究中心）
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Keep 插画体系
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Sketch Symbol
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方法四：字体风格的统一性
统一出现的定制字体 ， 会让整套的视觉体系更具有独特性 。 像电商平台蘑菇街的二套字体 ， 蘑菇新圆体、蘑菇欢乐宋体 ， 整体更纤细和时尚感 。 不断重复出现在专题页、海报图上 ， 给人感觉很年轻、和时尚 。
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蘑菇欢乐宋
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蘑菇欢乐宋 应用于海报视觉
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蘑菇新圆体 应用于海报视觉
写在最后
重复 ， 可以形成一种风格；重复 ， 可以强化一种视觉认知； 在风格养成的背后 ， 其实对应的是一个团队坚持的设计传达 。
来源：不错研究室
作者：马良重生
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